“紅塔山”不僅是云南，而且是中國的“紅塔山” 

（一）“紅塔山”品牌概述

2000年，中國煙草行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)視察紅塔集團時指出：“紅塔不僅是云南的，而且是中國的紅塔！”作為紅塔集團的旗艦品牌“紅塔山”，同樣不僅是云南，而且是中國的“紅塔山”�！凹t塔山”遍銷中華大地，其觸角延伸至美洲、澳洲及東南亞等10多個國家和地區(qū)，正在從一個全國性品牌向國際性品牌進軍。 

1959年，第一包“紅塔山”牌卷煙誕生，歷經(jīng)46年歲月滄桑巨變和市場風(fēng)雨洗禮，締造了“紅塔山現(xiàn)象”。作為紅塔集團標(biāo)志性品牌及主要稅利貢獻品牌，“紅塔山”承載了中國煙草的最高榮譽，鑄就了歷史的豐碑，為云南地方經(jīng)濟建設(shè)及國家社會經(jīng)濟發(fā)展做出了重大貢獻，被譽為“中國卷煙民族工業(yè)的一面旗幟”。目前，“紅塔山”正在努力朝著中式卷煙的代表性品牌目標(biāo)邁進。 

（二）“紅塔山”品牌價值

 “紅塔山”的品牌價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 

1、“紅塔山”品牌見證了紅塔集團的發(fā)展，熔鑄了紅塔集團不懈進取、勇于創(chuàng)新、自我超越的精神內(nèi)涵。 00自1996年連續(xù)七年蟬聯(lián)“中國第一品牌”，至今仍以469億的品牌價值位居中國最有價值卷煙品牌之首，在市場上具重要影響力。“紅塔山”品牌的發(fā)展對于紅塔集團的可持續(xù)發(fā)展有著重要而深遠(yuǎn)的意義。 

2、紅塔山品牌在振興云南經(jīng)濟和支持西部大開發(fā)戰(zhàn)略中作出過巨大貢獻，發(fā)揮著不可替代的重要作用。 “紅塔山”品牌的發(fā)展帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展：烤煙生產(chǎn)的發(fā)展在西部扶貧攻堅工作發(fā)揮巨大作用；通過對卷煙配套產(chǎn)業(yè)的扶持發(fā)展，在解決就業(yè)，支持地方經(jīng)濟建設(shè)方面做出突出貢獻；通過投資非煙產(chǎn)業(yè)，在提供國家財稅支持，加快西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動西部經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著巨大的推動作用。 

3、紅塔山品牌對于中國煙草走向世界，迎接跨國煙草巨頭的挑戰(zhàn)，提高國際競爭力有著重要的意義。為拓展國際市場，從上世紀(jì)90年代初起，“紅塔山”品牌遠(yuǎn)銷美國、緬甸、越南、臺灣等十多個國家及地區(qū)，在國際市場的著較為廣泛的認(rèn)知度和影響力。 

（三）“紅塔山”品牌主要風(fēng)格特點 

“紅塔山”定位于紅塔集團中高端品牌，實行“一牌多品”，主要產(chǎn)品有經(jīng)典“紅塔山”、世紀(jì)“紅塔山”、新“紅塔山”等。經(jīng)典“紅塔山”是“紅塔山”的代表產(chǎn)品，是消費者心目中的經(jīng)典，保持著穩(wěn)定的銷量；世紀(jì)“紅塔山”、新“紅塔山”是“紅塔山”品牌家族中新成員，近年來已逐步成長為“紅塔山”主要貢獻產(chǎn)品。2005年4月，針對區(qū)域性消費者研發(fā)推廣了“人為峰紅塔山”、“新勢力紅塔山”實現(xiàn)了新的突破，上市后深受消費者好評，成為“紅塔山”品牌家族生力軍。  

 “紅塔山”品牌始終體現(xiàn)紅塔集團以人為本，以顧客為焦點，關(guān)愛消費者的卷煙產(chǎn)品發(fā)展方向與科研重點，始終追求純正、自然、優(yōu)雅、豐富的煙香風(fēng)格特點，玉溪“云煙之鄉(xiāng)”得天獨厚的自然條件，５０年悠久歷史造就了“紅塔山”優(yōu)質(zhì)主料煙優(yōu)勢，使“紅塔山”品牌具有香氣高雅，圓潤細(xì)膩，綿長，焦油量低，安全性高，在滿足消費者感觀享受的同時，高度關(guān)注未來，關(guān)愛健康的突出特點。

（四）“紅塔山”品牌理念  

 “紅塔山”以其對卓杰品質(zhì)的不懈追求，實現(xiàn)了從產(chǎn)品至品牌的飛躍，秉承這一原則，順應(yīng)市場的變化，“紅塔山”品牌在鞏固品牌核心價值的同時，全力為消費者提供更多的附加價值，為“紅塔山”注入新的內(nèi)涵，圍繞紅塔集團“做精玉溪，做強紅塔山，做大紅梅”的品牌總體戰(zhàn)略定位，明確“做強‘紅塔山’”戰(zhàn)略目標(biāo)，調(diào)整品牌定位，進一步提升品牌形象。  

 “紅塔山”發(fā)展目標(biāo)是：優(yōu)化產(chǎn)品，突出主導(dǎo)，提升品質(zhì)及品牌美譽度，重建“紅塔山”中高檔卷煙市場領(lǐng)導(dǎo)地位，成就“紅塔山”中式卷煙代表品牌，使其更具市場沖擊力及影響力。  

 “紅塔山”品牌理念為：“享受不斷挑戰(zhàn)的樂趣”。致力于年輕、進取、樂觀、親和的“紅塔山”品牌新形象塑造�！凹t塔山”品牌核心價值主要體現(xiàn)于：

（1）民族的：享譽世界的中國煙草第一品牌，其成功是中國煙草發(fā)展史上的一座豐碑，符合中華民族注重群體、社會責(zé)任感強等文化特質(zhì)；

（2）成功的：是個人事業(yè)和國家建設(shè)成就的象征，代表了一種高度和視野；

（3）進取的：不懼艱險，不滿足現(xiàn)狀，勇往直前，視挑戰(zhàn)為樂趣。 

為提升“紅塔山”品牌美譽度，切實推動消費需求，強化消費者購買決定為原則，結(jié)合“紅塔山”品牌理念，開展針對性、實效性推廣活動。紅塔長期堅持開展“紅塔愛心助學(xué)活動”，舉辦“紅塔大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽”及“紅塔山激情攀越哈巴雪山登山大會”、“紅塔山拳王爭霸賽”系列活動，體現(xiàn)了“紅塔山”回報社會，強烈的社會責(zé)任感及進取超越精神。 

品牌是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)，中國名牌戰(zhàn)略的積極推進，有力推動了紅塔集團品牌的發(fā)展，    “紅塔山”品牌艱難曲折的發(fā)展歷程，也是不斷進取、勇于超越的歷程。近半個世紀(jì)以來，社會各界、廣大消費者以及所有關(guān)愛“紅塔山”的人們共同托起了“紅塔山”新的高度，歷經(jīng)市場的洗禮，“紅塔山”將朝著中式卷煙代表品牌的方向邁進,抒寫更加動人的品牌傳奇！