宣威大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 讓地方名特產(chǎn)品叫好又叫座

本報(bào)訊（記者楊春慧）記者在宣威市工商局了解到，日前“宣黃單”等5件宣威市本土品牌再度入選云南省著名商標(biāo)，至此，宣威已擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”1枚、“云南省著名”商標(biāo)19枚，“曲靖知名”商標(biāo)21枚。宣威市以“商標(biāo)富農(nóng)”、“品牌興企”為標(biāo)志的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略逐步成為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要支撐。

宣威市歷來就擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源，“宣威火腿”、“倘塘黃豆腐”等具有濃郁地方特色的名優(yōu)產(chǎn)品美名遠(yuǎn)揚(yáng)。但是長(zhǎng)期以來，由于企業(yè)受地域和傳統(tǒng)觀念影響，產(chǎn)品沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)企業(yè)也難成規(guī)模，往往處在一個(gè)低端無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的情況之下，導(dǎo)致宣威市大量的好產(chǎn)品“叫好不叫座”。一方面宣威本地拿不出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品走向市場(chǎng)，另一方面很多的外地企業(yè)卻打著宣威產(chǎn)品的名號(hào)把自己的產(chǎn)品推向了全國(guó)甚至國(guó)際市場(chǎng)。

為了規(guī)范宣威地方名特商品的品牌使用，正本溯源，近年來，宣威市根據(jù)宣威在火腿、土豆等特色農(nóng)副產(chǎn)品方面優(yōu)勢(shì)較大的實(shí)際情況，大力推進(jìn)“商標(biāo)富農(nóng)”、“品牌興企”商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，積極推動(dòng)宣威農(nóng)副產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，專門成立了實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略五年規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組和工作機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)幫助企業(yè)和農(nóng)戶為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，組織專家為企業(yè)的特色發(fā)展引路，為宣威商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)“馳名”、“著名”和“知名”商標(biāo)鋪好路、搭好橋。同時(shí)，為了整頓市場(chǎng)秩序，宣威根據(jù)《商標(biāo)法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)先后開展了“雙打”工作，對(duì)在服裝、電器、酒類等商品上的侵權(quán)行為和“傍名牌”等不法行為進(jìn)行了專項(xiàng)整治，立案查處火腿、種子、電器、手機(jī)等各類商標(biāo)侵權(quán)案件近千件，有力打擊了商標(biāo)侵權(quán)行為。

幾年來，宣威一邊積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，通過“商標(biāo)富農(nóng)”和“品牌興企”，打響地方品牌，為地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提供重要支撐；一邊著力整頓市場(chǎng)，大力打擊借著宣威產(chǎn)品名號(hào)冒充宣威產(chǎn)品的外地品牌，讓假冒偽劣、以次充好的侵權(quán)行為無(wú)處藏身。經(jīng)過幾年的品牌管理，宣威一批企業(yè)一改過去散、小、亂的形象，憑借過硬的質(zhì)量和品牌逐步走出云南、走向海外，其中“宣泰、升達(dá)、云峰、宣和坊、宣黃單”等19件商標(biāo)被認(rèn)定為云南省著名商標(biāo)，“宣和坊”、“宣火”、“杜鵑花”、“鴻�！�、“天一”等21件商標(biāo)被認(rèn)定為曲靖市知名商標(biāo)。最具有宣威特色的品牌“宣威火腿”被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為“中華老字號(hào)”，品牌的提升使“宣威火腿”成功進(jìn)入了高端市場(chǎng)。如今，宣威有越來越多的產(chǎn)品打出了自己的品牌，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)是企業(yè)的名片，是企業(yè)的“軟黃金”，更是企業(yè)發(fā)展的遺傳基因。

為了管理好這些商標(biāo)，使這些得之不易的品牌保持較高的質(zhì)量與活力，宣威為“宣威火腿”、“宣威土豆”申請(qǐng)制作了原產(chǎn)地證明商標(biāo)，把審核合格的產(chǎn)品貼上“身份證”，對(duì)這些商品進(jìn)行終生認(rèn)證，確保流向市場(chǎng)的宣威商品貨真價(jià)實(shí)。

到目前，宣威已經(jīng)審核批準(zhǔn)10家宣威本土火腿加工企業(yè)使用宣威火腿原產(chǎn)地證明商標(biāo)，并向這10戶企業(yè)發(fā)放了近150萬(wàn)枚“宣威火腿”證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)。現(xiàn)在，宣威火腿證明商標(biāo)已成為中國(guó)馳名商標(biāo)，這對(duì)宣威火腿企業(yè)的扶優(yōu)懲劣，保證宣威火腿產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展都將起到積極的、不可估量的推動(dòng)作用。 （來自：曲靖市會(huì)澤縣商務(wù)之窗）