山東地理標志商標216件 齊魯?shù)胤教禺a的品牌之路
齊魯多名產。1998年,“萊陽梨”、“章丘大蔥”實現(xiàn)山東省地理標志注冊保護零的突破。目前,全省已注冊和初步審定的地理標志商標達216件,涵蓋農林牧副漁近100個品種的地區(qū)特色產品,商標注冊數(shù)量居全國首位。
按現(xiàn)行法規(guī),地理標志的保護力度相當于“馳名商標”。但如何更好地實現(xiàn)規(guī)范使用?如何增強品牌影響力?記者日前對章丘、淄博、沾化、膠州、萊州等地理標志產品保護區(qū)域進行了調查。
9家申報僅一家獲批
“淄博陶瓷”自申請地理標志商標,3年內銷售收入從6.12億提升至8.33億,銷售范圍擴展至歐、美、日等20多個國家和地區(qū)。品牌化成效如此明顯,企業(yè)申報熱情自然高漲。然而曾經授權報了9家企業(yè),最終竟只有一家獲批。當?shù)仄髽I(yè)都說,地理標志注冊人——山東陶瓷工業(yè)協(xié)會在商標授權使用方面太能較真兒。
怎么個較真兒法?這些企業(yè)的“抱怨”:考核條件要參照淄博陶瓷地方標準,而地方標準高于國標要求；企業(yè)質量管理機制、消費者滿意程度乃至銀行貸款等也都得接受綜合考核。獲準使用的企業(yè),兩年后需要接受復審,品牌建設、技術進步、節(jié)能減排等在此期間也將面臨全面的跟蹤監(jiān)督。
對此,山東陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長韓克新道出了協(xié)會的初衷:淄博刻瓷藝術、陶瓷雕塑等突出代表了中國陶瓷藝術傳統(tǒng)和風格,但對于像鎂質強化瓷、合成骨瓷等由當?shù)乜萍既藛T創(chuàng)造發(fā)明的瓷種,長期在外省產品使用相同名號時遭遇無力維權的尷尬。地理標志商標象征著對一定區(qū)域內產品或服務不可復制性的認可,是維護淄博陶瓷權威性最好的突破口。而這種權威性,正來自于商標授權使用過程中嚴肅性的堅持。
目前淄博上百家陶瓷企業(yè),只有11家獲準使用這一標志。沒能達標的企業(yè),協(xié)會組織專家逐一攻關,這也是一種淘汰落后產能、扶持高品質企業(yè)發(fā)展的手段�！爱斒跈噙_到30家,我們打算實行優(yōu)勝劣汰,維持總量不變�！表n克新說。
誰注冊 怎么用
能成為“地理標志”商標的產品,都是歷史名產,也是各地代代相傳的“土特產”；擁有“地理標志”,往往是成為名牌產品的起點,但是在使用過程中還存在著種種誤區(qū)。
今年4月,東明縣“東明西瓜”地理標志商標獲批,自然條件最優(yōu)越、生產最集中的10萬畝種植區(qū)將獲得《商標法》提供的專有權認可和保護。但如何用好這塊金字招牌,注冊人、東明西瓜協(xié)會會長劉祥禮還存在不少困惑。
劉祥禮發(fā)現(xiàn),當?shù)匕傩赵缇土晳T了在田間地頭或專門的西瓜市場交易,沒人在意過有沒有地理標志。而一旦貼標西瓜能賣個好價錢,百姓未經許可自己印制怕是也難以杜絕。“這問題該咋解決?”
“得先搞清注冊地理標志的目的。”國家商標總局地理標志審查處處長姚坤認為,“注冊是為了出口國外時獲得尊重,為了保護本地特色資源免受外地假冒。假如沒打算外銷,也不存在假冒的可能,注冊地理標志就失去了意義。不能誤認為協(xié)會注冊地理商標就為了從授權使用過程中收取費用�！�
姚坤說,93%的地理標志商標注冊產品為農產品,考慮到農產品利潤低、市場價格變化快等特點,采取團體、協(xié)會或其他組織的名義來注冊要比一家一戶分散注冊效果好。但地理標志的真正主人還是本地種植戶。遇到外地侵犯地理標志專用權的情況,必須嚴肅查處；但若是劃定區(qū)域內的本地種植戶,即使沒能申請使用地標或私自印制地標,也應在一定階段給予適當?shù)睦斫夂妥兺ā?/span>
劉祥禮時常聽見這樣的說法:“地理標志產品就是土特產,對當?shù)厝藖碚f一點兒不稀罕。注冊之后,消費群體擴大了,你得對產品進行改良和提質,不然人家看不上�！惫媸沁@樣嗎?
“地理標志確實不代表高品質,而是代表一種特色�！币げ徽J為改良與保持之間存在必然的矛盾:地理標志產品往往經過幾十年、上百年的馴化,品質不是說變就能變,改良也不是拍腦袋就能實現(xiàn)的事兒。還是提倡在提純復壯的基礎上、在不丟失原有消費群體的前提下嘗試適度的改良。
保護要跟上 管理要創(chuàng)新
金秋十月,古城鎮(zhèn)油坊村百畝二代冬棗示范園,綴滿枝頭的冬棗個個光鮮透亮。由于今年建成安裝了物聯(lián)網,每株冬棗樹植入了一個感應芯片,不但能記錄沾化冬棗生產全過程,而且能隨時向平臺反饋每株樹生產管理情況。“到了成熟季節(jié),一棵樹上的棗和電子標簽一同入箱,分包時再將標簽信息轉換為二維碼,消費者用手機等終端一掃,就能知道整套質量安全追溯信息�！闭椿h冬棗研究所所長于洪長介紹。
“產前提示、產中預警、產后反饋,從生產單位到銷售單位再到國家信息中心實現(xiàn)種植動態(tài)的實時共享。哪塊地的冬棗能使用咱的地理標志商標,今后是物聯(lián)網等科學管理系統(tǒng)說了算�！庇诤殚L信心滿滿。
山東省開展地理標志注冊保護工作近20年,目前,216件地理標志商標覆蓋全省17市、80多個縣(市、區(qū)),形成了一批優(yōu)勢地理標志產業(yè)集群,品牌經營能力明顯增強,地理標志產品標準化生產體系逐步建立,但始終缺少在國外市場也能有較強影響力的優(yōu)勢品牌。
“一方面是宣傳不夠,部分企業(yè)和民眾錯誤認為地理標志的使用會妨礙自己品牌的培育；另一方面,一些企業(yè)尤其是涉外企業(yè)自有品牌意識薄弱,習慣了貼牌生產、出口而不使用地理標志�！痹谝た磥�,地理標志將簡單的商品貿易問題轉變?yōu)橹R產權保護問題,非常有利于保持和增強本國農產品在國際市場上的競爭優(yōu)勢,各地在地理標志培育過程中要勇于走出國門。
省內已有部分地理標志產品在這方面進行了積極嘗試。萊州草編,利用秸稈、玉米皮、金絲草等各種柔韌的草本植物為材料編制手工藝品,自然環(huán)保,又充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)編織技術和特點。金融危機后,這種產品的銷量出現(xiàn)過一段時間的萎縮,但自去年獲準注冊“萊州草編”地理標志,使用人之一——山東省萊州工藝品集團有限公司總經理欒順杰最大的感觸是,公司通過有意識地將自有品牌和地理標志搭配著使用,銷量確實出現(xiàn)回升,對內銷也產生了相當?shù)奶嵴褡饔�。目前。萊州草編遠銷80多個國家和地區(qū)，年出口創(chuàng)匯2億美元。
