北京商標(biāo)質(zhì)量成熟度得分很低
□ 本報(bào)記者 王惜純
10月31日,由北京企業(yè)評價(jià)協(xié)會、北京市私營個(gè)體經(jīng)?鷧f(xié)會和北京市場協(xié)會共同發(fā)起的第2屆北京市企業(yè)品牌建設(shè)推進(jìn)大會發(fā)布了2012年北京市企業(yè)品牌建設(shè)狀況調(diào)查分析報(bào)告。報(bào)告顯示,北京市企業(yè)在品牌績效方面得分最高,這表明,品牌建設(shè)對企業(yè)的發(fā)展有較好的推動(dòng)作用。但另一方面,商標(biāo)質(zhì)量的成熟度得分很低,表明北京市企業(yè)在商標(biāo)數(shù)量以及質(zhì)量方面還有很大的提升空間。
北京市品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查由北京市產(chǎn)品評價(jià)中心於今年6月至8月?施完成。該評價(jià)在借鑒克勞士比“質(zhì)量成熟度判定”、麥肯錫“質(zhì)量等級評價(jià)”等研究成果的基礎(chǔ)上,通過分析反?問卷情況,發(fā)掘企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)要素,評估品牌建設(shè)基本要素的狀況。
調(diào)查結(jié)果顯示,2012年北京市企業(yè)品牌建設(shè)成熟度指數(shù)為2.3(成熟度指數(shù)分?:世界級水平4.5~5.0,國際先進(jìn)水平3.5~4.5,國內(nèi)先進(jìn)水平2.5~3.5,一般水平1.5~2.5,較差≦1.5),處於一般水平,接近國內(nèi)先進(jìn)水平。
數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),企業(yè)品牌建設(shè)的成熟度與“企業(yè)的體制機(jī)制”、“品牌商標(biāo)管理”關(guān)聯(lián)度最大。調(diào)查稱,大型企業(yè)品牌建設(shè)成熟度最高,為2.95,達(dá)到了國內(nèi)先進(jìn)水平﹔中型企業(yè)品牌建設(shè)成熟度為2.54分,也居國內(nèi)先進(jìn)水平的區(qū)間﹔小型企業(yè)品牌建設(shè)成熟度不高,屬於一般水平,它們將北京市品牌建設(shè)成熟度拉在了一般水平區(qū)間內(nèi)。這說明急需制定針對小型企業(yè)的品牌培育計(jì)?,切?提高其品牌建設(shè)成熟度。
同時(shí),不同行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)成熟度有所差別。品牌建設(shè)成熟度處於國內(nèi)先進(jìn)水平的行業(yè)有農(nóng)林牧?O和制造業(yè)。
結(jié)合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),專家分析稱,雖然北京市近幾年?砩虡?biāo)申請量增速菏|歟隕虡?biāo)敱I亢褪袌鮒黧w數(shù)量相比還有較大的差距。據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)年鑒,北京企業(yè)注冊數(shù)量包括個(gè)體戶,市場主體有394276戶,39萬多個(gè)企業(yè)擁有不到10萬個(gè)商標(biāo),這就意味著4個(gè)市場主體都平均不到1件商標(biāo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn),28.6%的北京企業(yè)還尚未開展商標(biāo)研究開發(fā)工作,隻有22.8%的企業(yè)偶爾進(jìn)行相關(guān)工作研究,經(jīng)常進(jìn)行商標(biāo)研究開發(fā)工作的企業(yè)僅有48.5%。
調(diào)查顯示,隻有26.1%的企業(yè)建立了品牌管理制度,7.1%的企業(yè)認(rèn)為執(zhí)行效果一般,68%的企業(yè)認(rèn)為制定的品牌管理制度根本沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用﹔47.7%的企業(yè)表示其在宣傳或推?V公司品牌上的投入很少。
隨著經(jīng)?牟粩喟l(fā)展,北京市涌現(xiàn)了一大批經(jīng)營方式靈活、管理方式獨(dú)到的小型企業(yè)。這些企業(yè)的特點(diǎn)之一是人員少,特別是管理人員少,又往往是一人多??。另外,小型企業(yè)人員流動(dòng)性相對較大,企業(yè)在管理上的延續(xù)性較差,也造成了品牌經(jīng)營理念的相對不穩(wěn)定。調(diào)查發(fā)現(xiàn),隻有24.5%的企業(yè)制定了品牌戰(zhàn)略。近3成企業(yè)沒有將品牌融入到企業(yè)的整體規(guī)?當(dāng)中,也不重視品牌的研究開發(fā),把產(chǎn)品宣傳直接交給?V告公司。
在問及企業(yè)在品牌推?V和商標(biāo)保護(hù)中遇到的最大困難時(shí),3成多的企業(yè)表示是費(fèi)用太高,23.2%的企業(yè)表示是商標(biāo)侵權(quán)嚴(yán)重。在問及企業(yè)在自主品牌或自主創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)中面臨的外部環(huán)境難題時(shí),32%的企業(yè)表示當(dāng)前的有關(guān)政策支持不到位,26.6%的企業(yè)表示目前不具備有關(guān)經(jīng)?蛻鐣h(huán)境。
與會專家呼吁,為了更好的營造有利於北京市企業(yè)品牌建設(shè)的環(huán)境,政府還應(yīng)積極構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)長效機(jī)制,更加高效保護(hù)商標(biāo)專有權(quán),盡快建立公平競爭的市場秩序。
(?碓?中國質(zhì)量報(bào))