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王老吉首個(gè)與微信掃條碼合作,超吉+微信=?

    在王老吉“超吉+戰(zhàn)略發(fā)布暨傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+高峰論壇”上,王老吉方面宣布,在快消行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)“一罐一碼”技術(shù),同時(shí),也成為全球第一個(gè)與微信合作實(shí)現(xiàn)掃條形碼的品牌。

      此前,“一品一碼”技術(shù)一般只在奢侈品上應(yīng)用,幫助企業(yè)更實(shí)時(shí)、高效、準(zhǔn)確、可靠地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量管理。如今,這一技術(shù)在快消品行業(yè)也得到應(yīng)用了,王老吉宣布實(shí)現(xiàn)的“一罐一碼”技術(shù),在快消行業(yè)里尚屬首例。

        這也意味著,消費(fèi)者所購買的每一罐王老吉都將有單獨(dú)的身份證。在王老吉超吉+的戰(zhàn)略構(gòu)想里,通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的掃碼技術(shù)識(shí)別這一“身份證”后,用戶可以實(shí)現(xiàn)與會(huì)員卡相同的積分功能,積分達(dá)到一定額度,可以實(shí)現(xiàn)兌換機(jī)票、商品、美食打折等優(yōu)惠。

        此外,王老吉與微信“掃商品”合作,也創(chuàng)下行業(yè)之最。微信方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,王老吉是全球第一個(gè)與微信合作實(shí)現(xiàn)掃條形碼的品牌。從去年起,微 信已逐步開始釋放更多更強(qiáng)的能力,為眾多企業(yè)在解決連接品牌、產(chǎn)品與用戶這一難題中提供了一個(gè)極具開創(chuàng)意義的突破口;谝晃镆淮a,品牌商可以實(shí)現(xiàn)防偽溯 源、防竄貨追蹤,也可以進(jìn)行用戶忠誠度管理、精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù),并結(jié)合微信卡券做會(huì)員卡營銷與管理。

        微信相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人也曾表示,微信“掃商品”功能的設(shè)計(jì)初衷就是幫助品牌商充分利用商品媒介連接用戶,讓線下流通的每個(gè)瓶身都成為1個(gè)品牌官方 頁,成為企業(yè)的自媒體窗口。而對(duì)王老吉來說,其自身高銷量優(yōu)勢已經(jīng)是天然的優(yōu)質(zhì)傳播媒介與平臺(tái)。按快消口徑統(tǒng)計(jì),王老吉涼茶2014年銷量達(dá)到200億, 售賣出約60億罐王老吉,60億罐王老吉也意味著60億人次的高頻次品牌曝光。而根據(jù)騰訊在今年3月發(fā)布的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,微信用戶已經(jīng)突破5億。因此雙方 的合作,可以看作是兩大超級(jí)媒介的一次互補(bǔ)與共贏。

        目前,微信掃商品仍處于摸索內(nèi)測階段,王老吉?jiǎng)t成為該功能的首個(gè)嘗鮮者,在推出掃王老吉罐身?xiàng)l形碼功能后短短數(shù)月,日均參與掃碼互動(dòng)已近5000人次,微信掃碼給品牌在服務(wù)功能及營銷影響力上的提升效果顯著。

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