在本屆論壇上，由中歐·靜安國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心編寫的《中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2014-2015》隆重發(fā)布。藍(lán)⽪書著重于⼏個(gè)⽅⾯對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)切⼊剖析。更新了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵及新元素，提出了當(dāng)下時(shí)尚經(jīng)濟(jì)中流⾏的⼋⼤新趨勢(shì)；回顧了2008年國(guó)際⾦融危機(jī)以來中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的突圍之路；整理了近年來世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新五⼤發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)，以五⼤品牌為例、從六個(gè)環(huán)節(jié)分析總結(jié)了世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及國(guó)際時(shí)尚之都對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的啟⽰。繼⽽從中國(guó)城市時(shí)尚消費(fèi)、中國(guó)時(shí)尚品牌發(fā)展的總體情況、中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)主要⾏業(yè)特點(diǎn)、中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及品牌集中度分析和中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中競(jìng)爭(zhēng)⼒對(duì)⽐分析五個(gè)⾓度深⼊剖析了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，并指出在移動(dòng)互聯(lián)浪潮的影響下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新變⾰。并針對(duì)⼗三五期間中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了五⼤趨勢(shì)和四項(xiàng)能⼒，進(jìn)⾏了前景分析和提出了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)及建議。

　　本年度的藍(lán)皮書對(duì)2008年國(guó)際金融危機(jī)以來中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的突圍之路進(jìn)行了全面回顧，得出以下結(jié)論：

　　1、我國(guó)服裝行業(yè)從世界工廠、中國(guó)制造逐漸向中國(guó)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變；

　　2、珠寶行業(yè)正由快速成長(zhǎng)期步入成熟發(fā)展期，中國(guó)已成為影響世界珠寶市場(chǎng)走向的重要力量；

　　3、作為全球時(shí)尚消費(fèi)重要新興力量的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)開始理性轉(zhuǎn)型；

　　4、從未來趨勢(shì)看，全球時(shí)尚文化有望從快時(shí)尚向慢時(shí)尚回歸；

　　5、消費(fèi)者忠誠(chéng)度下降，理性、品位型和個(gè)性化消費(fèi)比重提升，中小品牌將迎來重要發(fā)展機(jī)遇。

　　報(bào)告認(rèn)為，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有可能成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)率先實(shí)現(xiàn)向全球價(jià)值鏈中高端升級(jí)的領(lǐng)軍行業(yè)，對(duì)我國(guó)總體產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)揮示范帶動(dòng)和輻射引領(lǐng)作用。報(bào)告建議將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)家中長(zhǎng)期規(guī)劃，打造一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)示范都市；推動(dòng)時(shí)尚企業(yè)主體的重組升級(jí)，打造一大批國(guó)際一流的時(shí)尚領(lǐng)軍企業(yè)。

　　徠卡(Leica)公司董事長(zhǎng)安德魯•考夫曼(Andreas Kaufmann)博士在開幕演講中，分享了自己對(duì)奢侈品的看法以及如何將徠卡這個(gè)品牌打造成奢侈品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。安德魯博士提出，奢侈品從傳統(tǒng)角度上有六個(gè)方面的描述，包括品質(zhì)、價(jià)格、稀缺性、美感、傳承性和非必需性。而他個(gè)人認(rèn)為創(chuàng)造奢侈品還有額外的其他幾個(gè)必備元素，諸如公益、創(chuàng)造性、藝術(shù)和歷史、光環(huán)、傳統(tǒng)、設(shè)計(jì)和比例、品位、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和獨(dú)特性等。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福卡智庫首席研究員王德培教授在隨后的主旨演講中針對(duì)“頂級(jí)品牌在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)、歷史機(jī)會(huì)以及如何進(jìn)行版本升級(jí)”這一話題，提出了自己的見解。王德培認(rèn)為這一輪中國(guó)股市將造就財(cái)富重組和要素優(yōu)化配置，隨之誕生一批年輕富豪，這將使中國(guó)在未來兩到三年迎來房地產(chǎn)和頂級(jí)品牌的購(gòu)買浪潮。

　　首個(gè)圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞著“承守傳統(tǒng)—?jiǎng)?chuàng)意鐫刻頂級(jí)品牌的身份圖騰”這一議題展開，在主持人袁岳先生幽默且犀利的引導(dǎo)提問下，來自巴黎世家、嘉格納、Thinkers咨詢、Sand River等知名企業(yè)的創(chuàng)始人或高管們紛紛深度挖掘自身能量，針對(duì)經(jīng)典品牌的傳統(tǒng)積淀如何既保持長(zhǎng)青吸引力又擁抱當(dāng)下、品牌如何在更為多變的環(huán)境中既能堅(jiān)守傳統(tǒng)元素又能融合現(xiàn)代元素，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破等問題發(fā)表了真知灼見。

　　在論壇的重點(diǎn)環(huán)節(jié)——教授討論章節(jié)中，中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兼職教授、法國(guó)馬賽商學(xué)院副院長(zhǎng)米歇爾•古澤茲(Michel Gustsatz)教授針對(duì)“用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體匯聚世界范圍內(nèi)的中國(guó)顧客”這一話題發(fā)表了精彩演講。古澤茲教授分析了中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的六點(diǎn)特性，其中包括個(gè)體差別明顯、善于利用社交圈來做購(gòu)買準(zhǔn)備、對(duì)門店有特別的期望以及對(duì)價(jià)格敏感且盼望折扣等。針對(duì)這些特性，古澤茲教授對(duì)各大奢侈品牌進(jìn)行了分析和梳理，為奢侈品在中國(guó)消費(fèi)者群體中的推廣和營(yíng)銷找到了不二法門。

　　擁有高顏值、高智商的中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)副教授王婧作了題為“數(shù)字時(shí)代的媒體消費(fèi)行為與消費(fèi)者決策”的演講，她從研究消費(fèi)者行為方式的角度出發(fā)，為品牌的創(chuàng)新之路給出了專業(yè)指導(dǎo)。她指出，品牌不僅是一個(gè)商標(biāo)，而且是一個(gè)標(biāo)志，可以激發(fā)起情感、信任、身份認(rèn)同，更重要的是可以引發(fā)人們的激情。頂級(jí)品牌想要走進(jìn)人們的內(nèi)心，激起共鳴，首先要學(xué)會(huì)講品牌故事，要學(xué)會(huì)講好故事。她建議品牌可以考慮通過一個(gè)美妙的情感故事激發(fā)客戶的情感，使之與品牌展開社交互動(dòng)。

　　貝恩公司合伙人布魯諾•蘭尼斯先生(Bruno Lannes)在其題為“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)在華頂級(jí)品牌的影響”的主旨演講中指出，通過對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，包括電子商務(wù)行業(yè)多年的專項(xiàng)研究，從“2014年度關(guān)鍵趨勢(shì)分析”和“中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)字化行為所圍繞的三大步驟”入手，得出“70%的消費(fèi)者通過代購(gòu)渠道購(gòu)買過奢侈品且未來代購(gòu)的支出會(huì)增加”、“相較于評(píng)分，品牌所有者的信用等級(jí)、文字點(diǎn)評(píng)與銷售的相關(guān)性更強(qiáng)”的結(jié)論。

　　頂級(jí)品牌的求新求變絕不僅僅限于高屋建瓴式的學(xué)術(shù)探討和理論支持，本屆論壇還給出了很多“接地氣”的方案和實(shí)例。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，隨著中國(guó)電商的強(qiáng)勢(shì)崛起，各大頂級(jí)品牌也已意識(shí)到占據(jù)移動(dòng)端的重要性。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在不久之后，頂級(jí)品牌的“電商收入”可占到其總銷售額的10%。如何以多渠道帶動(dòng)品牌差異化？如何兼顧顧客體驗(yàn)？如何進(jìn)一步深挖社交媒體的傳播潛力與影響力？針對(duì)這些問題，論壇的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，即“融合現(xiàn)代-求索新創(chuàng)之多途網(wǎng)路”圓桌討論環(huán)節(jié)展開了深入的探討，法拉利[微博]、TOD‘s、楽雅(國(guó)際)、魅力惠和CIC公司的大佬們紛紛現(xiàn)身說法，從自身和品牌的影響力討論開去，掀起了本屆頂級(jí)品牌高峰論壇的又一個(gè)高潮。