背景

    一邊是本土小企業(yè)，一邊是國際知名的男士奢侈品牌，為了爭奪一個(gè)商標(biāo)，本土企業(yè)與國際巨頭相持十?dāng)?shù)載。從2001年到2012年間，玉溪登喜路有限公司和阿爾弗雷德·登喜路有限公司、登喜路倫敦?zé)煵葜破酚邢薰�司�?0多年間打了7場(chǎng)“官司”，結(jié)果，玉溪登喜路6勝1負(fù)。

    話題

    然而這場(chǎng)爭斗并沒有就此結(jié)束。伴隨著去年第三次修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》生效，“登喜路”商標(biāo)之爭再起波瀾，這已經(jīng)是第八場(chǎng)爭奪戰(zhàn)。這一次，本土企業(yè)能否保住“登喜路”這個(gè)商標(biāo)？中國民營企業(yè)的品牌維權(quán)之路，又該去向何方？

    波瀾再起

    新《商標(biāo)法》掀起爭奪“登喜路”的第八戰(zhàn)

    2014年，新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》及其實(shí)施條例剛生效，跨國集團(tuán)阿爾弗雷德·登喜路有限公司就立即向中國國家工商總局商標(biāo)局提出書面申請(qǐng)，要求撤銷玉溪“登喜路”商標(biāo)。2015年元旦一收假，玉溪登喜路有限公司就收到了國家商標(biāo)局要求為此答辯的受理通知書。

    這是玉溪登喜路面臨的第八場(chǎng)戰(zhàn)役。而這場(chǎng)漫長的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，已歷經(jīng)四屆政府、《商標(biāo)法》兩次修訂，成為了商標(biāo)歸屬經(jīng)典案例之一。

    “無論勝負(fù)如何，對(duì)‘登喜路’這個(gè)商標(biāo)而言，都只有贏家，沒有輸家�！庇裣�登喜路有限公司總經(jīng)理吳泓江介紹說，2001年11月， 阿爾弗雷德·登喜路有限公司、登喜路倫敦?zé)煵葜破酚邢薰�司先后向中國商�?biāo)局提出對(duì)玉溪登喜路有限公司的“登喜路及圖”的異議。直到接到傳票，他才知道英國男士奢侈品牌Dunhill也叫“登喜路”。通過研究大量的資料，吳泓江終于找到了突破口，最終寫成26頁的答辯書。2005年12月31日，他盼到國家工商總局商標(biāo)局裁定結(jié)果：兩個(gè)外國公司所提供的異議理由不成立，玉溪登喜路公司“登喜路”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。此后，這個(gè)國際官司一打就是15年。至2012年底，玉溪“登喜路”與兩大世界跨國集團(tuán)的商標(biāo)之戰(zhàn)已有7次，6勝1負(fù)。

    去年實(shí)施的新《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。阿爾弗雷德·登喜路公司又以玉溪“登喜路”商標(biāo)連續(xù)3年沒有使用為理由提出撤銷申請(qǐng)。在新《商標(biāo)法》賦予的兩個(gè)月的答辯期中，吳泓江只用了三天時(shí)間，就把答辯書和相關(guān)證據(jù)準(zhǔn)備充分，在收到國家商標(biāo)局的通知不到15天內(nèi)，提交了《答辯書》，他提出大量證據(jù)證明玉溪“登喜路”的商標(biāo)一直都在使用。

    對(duì)于中國“登喜路”商標(biāo)的未來開發(fā)，吳泓江表示，在認(rèn)真打好跨國公司發(fā)起的第八次商標(biāo)“保衛(wèi)戰(zhàn)”的同時(shí)，要盡快改革公司體制，實(shí)行股份制，讓更多的有資本實(shí)力、經(jīng)營能力、智慧遠(yuǎn)見的投資者參與進(jìn)來，擴(kuò)大資本實(shí)力，走上市之路。

    目前，他正在開發(fā)普洱茶產(chǎn)品，探索一條用優(yōu)質(zhì)資源打造高端產(chǎn)品的路子�！暗窍猜肺磥硪�走國際路線和高端路線，把云南乃至中國特色物產(chǎn)如三七、靈芝、天麻、野生菌、茶葉等優(yōu)質(zhì)生物資源加工后，用‘登喜路’品牌進(jìn)行統(tǒng)一營銷，打造成一個(gè)為國爭光的世界名牌�！�

    加速提質(zhì)

    商標(biāo)戰(zhàn)略已見成效查處侵權(quán)違法案件

    過去，由于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，我省注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量，中國馳名商標(biāo)、云南省著名商標(biāo)數(shù)量與全國發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有很大差距。

    2008年8月29日，《云南省人民政府關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作的實(shí)施意見》出臺(tái)，由此，云南現(xiàn)代商標(biāo)發(fā)展進(jìn)入了加速期，商標(biāo)數(shù)量快速增長，并取得歷史性突破。到今年3月，全省有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)10.6萬件，有中國馳名商標(biāo)85件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)120件�！靶�威火腿”“文山三七”“蒙自石榴”等一批優(yōu)質(zhì)特色地理標(biāo)志產(chǎn)品，走向全國、走出國門，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金字招牌。

    除此之外，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)日益增強(qiáng)，馳名、著名商標(biāo)企業(yè)普遍建立了商標(biāo)管理制度，企業(yè)對(duì)商標(biāo)運(yùn)用、管理和保護(hù)的能力不斷提高。昆明市和云南白藥集團(tuán)股份有限公司，作為首批國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市和示范企業(yè)，示范帶頭作用顯著。

    省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，工商部門作為商標(biāo)工作的主管部門，將按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，進(jìn)一步完善商標(biāo)品牌梯次培育機(jī)制，推進(jìn)知名、著名、馳名商標(biāo)梯次培育，并將通過開展“一所一標(biāo)”、“一所多標(biāo)”、“一人一標(biāo)”等活動(dòng)，擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量，確保全省有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量每年增長10%以上。

    除大力加強(qiáng)商標(biāo)培育外，商標(biāo)保護(hù)也在不斷強(qiáng)化。我省已在馳名和著名商標(biāo)企業(yè)、大型商場(chǎng)超市建立了商標(biāo)維權(quán)聯(lián)絡(luò)站、商標(biāo)維權(quán)服務(wù)站，強(qiáng)化政企協(xié)作互動(dòng)，推進(jìn)商標(biāo)行政保護(hù)。工商等相關(guān)部門認(rèn)真組織開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品違法行為專項(xiàng)行動(dòng)，查處了一批商標(biāo)侵權(quán)違法案件，為商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

    打造品牌

    構(gòu)建法律保護(hù)模式不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)

    “商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，既能為企業(yè)帶來可觀的商業(yè)利潤，又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，提升企業(yè)競(jìng)爭力�！鄙虾６魏投危ɡッ鳎┞蓭熓聞�(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部張媛德認(rèn)為，跨國公司運(yùn)用法律手段通過多起激烈爭奪，把“登喜路”和“玉溪登喜路有限公司及圖”這個(gè)商標(biāo)在法律地位上與其牢牢綁在一起，成為世界著名商標(biāo)經(jīng)典案例。“但是，玉溪‘登喜路’這個(gè)商標(biāo)目前還游離于消費(fèi)者的視線外，企業(yè)并未把該商標(biāo)的國際品牌價(jià)值充分發(fā)揮出來，如果企業(yè)一直維持現(xiàn)狀，就會(huì)把這樣一個(gè)具有巨大國際戰(zhàn)略價(jià)值的品牌擱淺在云南，實(shí)在可惜�！�

    企業(yè)要站在品牌戰(zhàn)略建設(shè)的高度，創(chuàng)建自己的注冊(cè)商標(biāo)，并進(jìn)行保護(hù)。對(duì)于消費(fèi)者而言，較高的品牌信譽(yù)度意味著產(chǎn)品的高品質(zhì)、優(yōu)異的技術(shù)或是優(yōu)秀的服務(wù)水平；對(duì)合作企業(yè)或提供資金的銀行而言，較高的商譽(yù)意味著較高的價(jià)值，企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀值得信賴。只有建立了良好的信譽(yù)度，商標(biāo)才能成為品牌，較之同行業(yè)競(jìng)爭者獲得更多市場(chǎng)主體的認(rèn)同，企業(yè)也才能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。在全球經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭日趨激烈的情況下，云南企業(yè)一定要把品牌建設(shè)視為企業(yè)的命脈，從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，構(gòu)建起品牌法律保護(hù)的新模式，提高企業(yè)運(yùn)用法律保護(hù)品牌的能力和水平，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭。

    本報(bào)記者 楊抒燕 蔣貴友 朱丹