昆明滇池國(guó)家旅游度假區(qū)自1992年成立以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著，但也同全國(guó)其他地方一樣，面臨環(huán)境、資源、可持續(xù)發(fā)展的制約。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，以“昆明滇池國(guó)家旅游度假區(qū)”品牌為核心推動(dòng)度假區(qū)二次創(chuàng)業(yè)，是助推度假區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

在品牌樹立和打造的意識(shí)方面，度假區(qū)有著緊隨時(shí)代腳步的敏銳性和前瞻性，早在2012年末，度假區(qū)就將使用20余年的區(qū)域形象LOGO的“D”圖形成功注冊(cè)為集體商標(biāo)，成為其特有的名片，同時(shí)開創(chuàng)了先河，它也是云南省首枚集體商標(biāo)。并在2013年將其成功培育為昆明市知名商標(biāo)、云南省著名商標(biāo)，然而，度假區(qū)并未止步于此，已將“D”圖形提交申報(bào)材料，爭(zhēng)取在年內(nèi)爭(zhēng)創(chuàng)成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。今年，度假區(qū)在城市規(guī)劃、建設(shè)和管理過程中引入度假區(qū)“D”LOGO的塑造，放在在轄區(qū)的醒目目位置，利用品牌符號(hào)的塑造和傳達(dá)，打造鮮明的度假區(qū)品牌形象。

取得商標(biāo)注冊(cè)只是第一步，度假區(qū)將把品牌作為探索構(gòu)建以“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，通過宣傳和包裝，利用“D”圖形商標(biāo)營(yíng)銷，優(yōu)化整合現(xiàn)有品牌資源打好組合拳，培育壯大區(qū)域知名品牌集群，深度打造提升品牌效能，帶動(dòng)度假區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展格局。

在每年的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)上，度假區(qū)都要對(duì)區(qū)內(nèi)的“三級(jí)名標(biāo)”企業(yè)進(jìn)行表彰，培養(yǎng)企業(yè)樹立品牌、商標(biāo)的意識(shí)，與此同時(shí)，加大力度培育“三級(jí)名標(biāo)”企業(yè)，為整個(gè)度假區(qū)的品牌發(fā)展增添源源不不斷的新鮮血液和活力。由于注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)成功時(shí)間一般需9-12個(gè)月，度假區(qū)工商分局工作重點(diǎn)是宣傳、引導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)總量，預(yù)防品牌斷層。

記者從度假區(qū)工商分局了解到，去年，度假區(qū)工商分局組織工作人員積極走訪轄區(qū)企業(yè)，對(duì)于注冊(cè)過程中涉及的問題，會(huì)進(jìn)行街道并幫助企業(yè)一一解決，對(duì)列入商標(biāo)培育申報(bào)計(jì)劃和有申報(bào)意向的企業(yè)做到兩個(gè)100%，即100%商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)、100%實(shí)地走訪。指導(dǎo)各類市場(chǎng)主體新申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)25件，認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)3件，認(rèn)定云南省著名商標(biāo)7件，認(rèn)定昆明市知名商標(biāo)8件。

與此同時(shí)，度假區(qū)工商分局將深入開展“雙打”專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，加大對(duì)假冒偽劣的打擊和懲處力度，公開假冒偽劣和侵權(quán)行政處罰案件信息，在保護(hù)企業(yè)商標(biāo)權(quán)的同時(shí)，也保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，打好度假區(qū)的品牌。

前不久，度假區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督分局召開專題講座，邀請(qǐng)質(zhì)量管理和品牌戰(zhàn)略專家與30余名度假區(qū)企業(yè)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行面對(duì)面交流，講解“如何做好企業(yè)品牌管理”，使企業(yè)了解樹立品牌觀念，增強(qiáng)創(chuàng)品牌意識(shí)的重要性，推進(jìn)了質(zhì)量強(qiáng)區(qū)工作。

另外，度假區(qū)品牌協(xié)會(huì)專門組織轄區(qū)會(huì)員企業(yè)代表到云南白藥集團(tuán)股份有限公司參觀，在學(xué)習(xí)、借鑒云南白藥在推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略和品牌創(chuàng)建過程中的經(jīng)驗(yàn)，感受中國(guó)馳名企業(yè)的工作氛圍和企業(yè)文化，使其明確品牌的定位、加強(qiáng)品牌建設(shè)和管理的重要性，為自身發(fā)展取經(jīng)。（昆明日?qǐng)?bào) 記者秦園茜 通訊員周麗君）