光明網(wǎng)昆明7月7日電（通訊員和彥青 記者任維東）云南省德宏州瑞麗市行政區(qū)劃名稱知識產(chǎn)權與城市品牌價值研討會近日在瑞麗舉行。會議以“維護區(qū)域品牌、助力轉型升級”為主題，對瑞麗市行政區(qū)劃名稱知識產(chǎn)權保護與瑞麗城市品牌價值進行了深入研討。與會專家們認為，采取有效措施提升和推廣瑞麗這一區(qū)域品牌，阻止他人搶注、請求撤銷已注冊的“瑞麗”商標，是擺在瑞麗市政府和瑞麗企業(yè)的迫切任務， “瑞麗”行政區(qū)劃名稱知識產(chǎn)權保護迫在眉睫。

　　瑞麗市位于云南省西南部，隸屬云南省德宏傣族景頗族自治州，是一個以傣族、景頗族為主的邊境口岸城市。同時，瑞麗也是國務院首批三個國家沿邊重點開發(fā)開放試驗區(qū)之一，擁有瑞麗、畹町兩個國家一類口岸、兩個國家級邊境經(jīng)濟合作區(qū)和姐告全國唯一實行“境內關外”海關特殊監(jiān)管模式的邊境自由貿(mào)易區(qū)，素有“南疆口岸明珠”。隨著國家孟中印緬經(jīng)濟走廊的不斷推進和“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，瑞麗的區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢逐步凸顯，知名度和美譽度不斷提升，“瑞麗”城市品牌效應得到廣泛認可。

　　然而，“瑞麗”商標被搶注使用的現(xiàn)象卻日益突出， “瑞麗”一詞也成為企業(yè)商標搶注的熱門之選。一旦瑞麗市商標被搶注，瑞麗市的形象就會被搶注不當利用，又可能由于搶注者的不良行為而受損。還有的企業(yè)已經(jīng)注冊并使用“瑞麗”商標十多年之久，“瑞麗”作為地理區(qū)域的概念也在大眾面前逐漸弱化。會上，多位專家學者對瑞麗市行政區(qū)劃名稱知識產(chǎn)權保護與城市品牌價值進行了研討。與會專家認為，地名作為指定特定地域的符號，承載著有關該地區(qū)的自然資源稟賦、歷史文化特色和經(jīng)濟發(fā)展水平的信息，凝聚并傳播品牌形象。就“瑞麗”作為區(qū)域品牌的名與實，具有風景優(yōu)美、氣候宜人，口岸明珠、貿(mào)易要沖，多民族聚居、多元文化，翡翠之城、寶石之都，紅木文化、家具產(chǎn)業(yè)，自貿(mào)門戶、開放先鋒等特點，為瑞麗市的形象建構與品牌傳播奠定了堅實的基礎。

　　中國社會科學院法學研究所研究員、知識產(chǎn)權法首席專家李明德認為，針對目前“瑞麗”商標被搶注的現(xiàn)象，瑞麗市政府應當站起來維護自身的利益。據(jù)我國《商標法》第十條第二款明確規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。”因此，政府應態(tài)度鮮明，堅持維權。

　　中南財經(jīng)政法大學知識產(chǎn)權研究中心彭學龍教授建議，瑞麗市可考慮講好“品牌故事”，有助于提升區(qū)域品牌形象。在加強宣傳報道的同時，監(jiān)測“瑞麗”品牌含義的演變，提高瑞麗市信息的可及性，適時組織法律、營銷專家進行研討，發(fā)出瑞麗的聲音。

　　武漢大學知識產(chǎn)權研究所所長寧立志教授建議，對涉及侵權的企業(yè)瑞麗可以通過發(fā)出警告函、請求商標無效、做出聲明、阻止注冊、訴訟等法律手段，依法維護瑞麗的城市品牌權益。他強調，瑞麗市還應做好基礎性工作，作為區(qū)域品牌，一定要具有顯著性，因此應大力彰顯“瑞麗”的地理描述性。同時還應提升“瑞麗”權利化的強度。例如注冊證明商標、集體商標，或者由瑞麗本地的企業(yè)將“瑞麗”注冊為商標中的元素。

　　寧立志在談到維權時說：“地名與商標注冊問題比較復雜，地名屬于公權而商標屬于私權，本身是存在沖突的。在立法上地名能不能拿去做商標規(guī)定是比較模糊的，原則上禁止又不絕對禁止，從立法的層面上又給這個問題增加了復雜性。既然在法律上有模糊性，通過瑞麗市的維權行動把問題細化，也是對完善我國相關法律的推動。”