專訪古永鏘：視頻版權(quán)的價(jià)值已經(jīng)沒(méi)以前重要了
騰訊科技 劉亞瀾 8月17日?qǐng)?bào)道
在日前舉行的“土豆映像季”上，合一集團(tuán)董事長(zhǎng)古永鏘(微博)、土豆總裁楊偉東等接受了騰訊科技等媒體專訪，就自頻道發(fā)展方向、虛擬現(xiàn)實(shí)投入、公司收入結(jié)構(gòu)等問(wèn)題做了進(jìn)一步的闡釋。
優(yōu)酷土豆此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其收入結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，廣告收入占比下降，用戶業(yè)務(wù)收入占比從去年同期的2%提升到11%。古永鏘表示，在即將發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中，在收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化上會(huì)有更樂(lè)觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。
優(yōu)酷土豆不久前更名“合一集團(tuán)”后，重點(diǎn)戰(zhàn)略之一就是自頻道戰(zhàn)略，古永鏘表示，版權(quán)價(jià)值在衰落，更多的收入將來(lái)自傳統(tǒng)廣告模式之外。
官方稱，目前優(yōu)酷土豆的網(wǎng)生內(nèi)容流量占比已超過(guò)總內(nèi)容的50%。據(jù)合一集團(tuán)透露，每月自頻道播放數(shù)已超過(guò)100億次，每分鐘可產(chǎn)生30小時(shí)的網(wǎng)生內(nèi)容，過(guò)去一年間發(fā)布內(nèi)容的自頻道數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。
當(dāng)然，從用戶觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，由于這些內(nèi)容以短視頻為主，相比版權(quán)內(nèi)容依然不足。
合一集團(tuán)首席產(chǎn)品官顧思斌表示，之前無(wú)論是優(yōu)酷平臺(tái)還是土豆平臺(tái)，熱播的內(nèi)容大多是短視頻。這符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的特點(diǎn)。之前網(wǎng)生內(nèi)容在點(diǎn)擊量上已經(jīng)超過(guò)總流量的50%，接下來(lái)他希望網(wǎng)生內(nèi)容的總體時(shí)長(zhǎng)也能超過(guò)視頻內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)的50%。
在自頻道黏性方面，合一集團(tuán)表示，合一是一個(gè)網(wǎng)生平臺(tái)，自頻道是網(wǎng)狀的。用戶不會(huì)只對(duì)一個(gè)自頻道感興趣，通過(guò)交叉來(lái)保持用戶黏性。
面對(duì)自頻道未來(lái)是否會(huì)選擇多個(gè)視頻平臺(tái)渠道的問(wèn)題，楊偉東從自頻道的角度講，自頻道要想做粉絲經(jīng)營(yíng)，一定要有一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。
顧思斌則透露，對(duì)于獨(dú)家合作的自頻道，會(huì)提供獨(dú)家的權(quán)益和內(nèi)容展出。顯然，這是合一防止自頻道資源流失的方式之一。
調(diào)整收入結(jié)構(gòu)
對(duì)于合一集團(tuán)而言，自頻道的戰(zhàn)略意義則是落腳于收入結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
古永鏘坦言，對(duì)比騰訊、阿里，優(yōu)酷土豆的ARPU值（每個(gè)用戶的平均收入）差太多�！罢嬲懽兊脑�，必須要在收入方法上做改變�！�
一年前優(yōu)酷土豆的收入 97%都是廣告，但現(xiàn)在廣告收入占比目前已經(jīng)下降到80%。古永鏘表示，未來(lái)三年，網(wǎng)生內(nèi)容和內(nèi)容營(yíng)銷要超過(guò)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的貼片廣告收入。
財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷土豆2015年第一季度營(yíng)收為人民幣11.4億元億元，其中，廣告凈收入為人民幣8.927億元(美元1.44億元)，用戶業(yè)務(wù)收入，主要來(lái)自于會(huì)員服務(wù)、手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)和在線互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的收入，為人民幣1.208億元。
投資虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容
在8月初的優(yōu)酷土豆首屆生態(tài)大會(huì)上，古永鏘就曾透露了其對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的興趣，并表示已經(jīng)在美國(guó)接觸了一些相關(guān)公司。
古永鏘昨日進(jìn)一步透露了其對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的打算。“現(xiàn)在行業(yè)中的虛擬現(xiàn)實(shí)投資更多是硬件，但驅(qū)動(dòng)任何硬件爆發(fā)的一定是內(nèi)容�！�
古永鏘稱，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容很有可能成為下一個(gè)付費(fèi)內(nèi)容，不同的視角可以對(duì)應(yīng)不同的價(jià)位。
