編碼中心李建輝：九成跨境商品有編碼

【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】4月24日消息，在2015億邦跨境電子商務(wù)峰會(huì)上，中國物品編碼中心總工程師李建輝發(fā)表了公開演講，李建輝表示，跨境電商九成以上的商品都有國際統(tǒng)一編碼。

“大家以前認(rèn)為商品要進(jìn)超市才需要編碼。其實(shí)不是的。包括發(fā)貨方、到貨地、批次、數(shù)量等等一些產(chǎn)品屬性都可以編碼�，F(xiàn)在全球商品編碼達(dá)到九成以上。大家是做跨境電商的，你們可以看到你們的商品，應(yīng)該九成以上的商品都是有國際統(tǒng)一編碼的。”李建輝稱。

此外，李建輝表示，以前的傳統(tǒng)的商業(yè)，流通的是商品和服務(wù)�，F(xiàn)在大家都上網(wǎng)了，流通的變成了跟商品相關(guān)的信息。如果信息不準(zhǔn)確，甚至說沒有，線上電商跟線下的商品流通是沒法匹配的。

據(jù)了解，此次會(huì)議由億邦動(dòng)力網(wǎng)主辦，思路網(wǎng)協(xié)辦。會(huì)議圍繞“你好，世界商店”的主題開設(shè)主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)，分別就“大形勢(shì)，2015會(huì)怎樣”、“全球供應(yīng)鏈：進(jìn)口電商兇猛”、“全球用戶：出口電商重構(gòu)”三個(gè)主題以及出口電商賣家、出口電商服務(wù)、進(jìn)口電商創(chuàng)業(yè)、進(jìn)口電商服務(wù)、跨境O2O、跨境微商等領(lǐng)域，共同探討與解讀2015中國跨境電商新格局。

（溫馨提示：本文為速記初審稿，保證現(xiàn)場(chǎng)嘉賓原意，未經(jīng)刪節(jié)，或存紕漏，敬請(qǐng)諒解。）

中國物品編碼中心總工程師李建輝

以下是演講實(shí)錄：

李建輝：大家好，我是第一次參加億邦的大會(huì)，沒有想到這么多人。大會(huì)把我歸在技術(shù)派。技術(shù)很重要，技術(shù)能推動(dòng)世界的進(jìn)步，當(dāng)然它也能帶來毀滅。在這個(gè)新技術(shù)層出不窮的時(shí)代，對(duì)于各位來說，它沒有那么重要，很多時(shí)候也不是個(gè)事，所以我今天不想講技術(shù)�，F(xiàn)在大家都在說O2O，全渠道零售，我自己也認(rèn)為，我們進(jìn)入了全渠道零售的時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代，通過PC手機(jī)購物時(shí)都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。而我們的購買行為，越來越準(zhǔn)確、標(biāo)準(zhǔn)化，所以我今天探討的是數(shù)據(jù)的問題。大家可以看看，這個(gè)是什么？可樂、醬油，也可能是止咳糖漿。這樣一個(gè)產(chǎn)品，不管是線上還是線下在我們國家是不允許銷售的，它不僅是三無產(chǎn)品，還是個(gè)全無產(chǎn)品。如果你好產(chǎn)品，沒有好數(shù)據(jù)，你的產(chǎn)品也不是好產(chǎn)品。

2009年，美國對(duì)英國的物品編碼協(xié)會(huì)做過一個(gè)調(diào)查，雖然是五六年前的調(diào)查了，但今天還是有些參考價(jià)值。因?yàn)槲宜�說的數(shù)據(jù)通常會(huì)通過掃描條碼來獲得。除了商場(chǎng)可以掃描之外，手機(jī)現(xiàn)在就是掃描器。當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)，91%的產(chǎn)品信息是錯(cuò)誤的描述，75%根本沒有產(chǎn)品的信息，還有87%沒有圖片的信息。

去年，飛馬旅做了一個(gè)針對(duì)線下產(chǎn)品數(shù)據(jù)的調(diào)查。其實(shí)中國經(jīng)過四五年，比英國的情況好很多。我相信英國再做調(diào)查的時(shí)候，也會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)已經(jīng)很好了。

我們現(xiàn)在是個(gè)全渠道零售的環(huán)境，所以零售商不僅僅是線下的超市、零售企業(yè)，更多的是線上的網(wǎng)商，這幾年他們對(duì)數(shù)據(jù)的需求增長了400%以上。大家剛剛提了很多新詞，比如互聯(lián)網(wǎng)+等等，實(shí)際上大家對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)容越來越重視。

有這么一個(gè)說法，以前的傳統(tǒng)商業(yè)，流通的是商品和服務(wù)�，F(xiàn)在大家都上網(wǎng)了，流通的是是跟商品相關(guān)的信息。如果你沒有信息或信息不準(zhǔn)確，你就無法匹配線下的商品流通。這關(guān)涉到數(shù)據(jù)的維護(hù)，我們一會(huì)兒再提。

我前段時(shí)間參加了一個(gè)講全球商品數(shù)據(jù)問題的論壇�，F(xiàn)在我們需要更多的面向消費(fèi)需求的產(chǎn)品信息�？赡苓@樣的信息全加起來才是我們?nèi)�渠道商品管理下的�?nèi)容，這個(gè)內(nèi)容要適合全渠道的銷售，也要適合消費(fèi)者在購買產(chǎn)品前的分析和決策。

我們很多行為會(huì)產(chǎn)生信息，信息的產(chǎn)品內(nèi)容會(huì)來自很多方面，如產(chǎn)品商、供應(yīng)商、消費(fèi)者，購買后的評(píng)價(jià)和視頻可以跟大家分享。很多第三方公司會(huì)拿一些數(shù)據(jù)分析，還有一些專家提供專業(yè)化的評(píng)判數(shù)據(jù)，不管是網(wǎng)站還是購買決策的數(shù)據(jù)都非常重要�，F(xiàn)在都提大數(shù)據(jù)，大不一定是好，如果數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，可能帶來信息的誤判，甚至是決策的錯(cuò)誤，可能導(dǎo)致的損失遠(yuǎn)比沒有這個(gè)數(shù)據(jù)要大得多。

以前沒有網(wǎng)上銷售渠道的時(shí)候，其實(shí)我們對(duì)產(chǎn)品的信息、需求沒有那么多，我們需求的是產(chǎn)品信息，比如您要在超市一雙鞋，可以手摸、可以挑選顏色、可以看材質(zhì)，可以聞氣味，但網(wǎng)上選購商品就不能通過感官獲取信息。我們需要更多的信息，提供到網(wǎng)上，供消費(fèi)者選擇。說到這個(gè)，我有一個(gè)小的插曲。

前段時(shí)間我參加一個(gè)國際會(huì)議時(shí)，一個(gè)很有名的零售巨頭在談到數(shù)據(jù)重要性的時(shí)候，他說除了商品條碼、原有的品名、規(guī)格、批次等信息之外，還需要這樣那樣的信息，他們有很多獲取信息的渠道。我問他，根據(jù)你們的經(jīng)驗(yàn)，哪一種數(shù)據(jù)的效果最好？他說當(dāng)然是生產(chǎn)商，也可能是品牌商，因?yàn)樗麄冏盍私膺@個(gè)產(chǎn)品。

所以此會(huì)議大家達(dá)成的共識(shí)是一些自然的靜態(tài)的數(shù)據(jù)最好可以由商品生產(chǎn)商提供。因?yàn)楫a(chǎn)品有很多主觀判斷的東西，所以我們的建議是產(chǎn)品的靜態(tài)數(shù)據(jù)盡量由生產(chǎn)商去維護(hù)。我待會(huì)兒會(huì)去講，我有一系列的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。但是對(duì)于生產(chǎn)商來說，各位很多的觀點(diǎn)都非常新。

我們?cè)谡憬�有分支機(jī)構(gòu)，他們上傳了商品條碼之后，我希望你把產(chǎn)品信息填到我的平臺(tái)上，打了無數(shù)次電話，都填不上來。有一次打電話，他說我在做飯，后來把電話給他兒子，他兒子上中學(xué)，一下子就填上了。所以很多人不熟悉網(wǎng)上操作，所以數(shù)據(jù)的維護(hù)，一是倡導(dǎo)生產(chǎn)商來做這個(gè)事情，另外我們也希望零售商去做。不過數(shù)據(jù)主要來自生產(chǎn)商，這也要求生產(chǎn)商在線下維護(hù)自己的商品時(shí)，要同樣重視線上商品信息的維護(hù)。線下是流通的商品，線上流通的是商品信息，這兩個(gè)是一體的，脫節(jié)了就不好了。

完整準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，既是我們的需求，也是我們的最終目標(biāo)。一個(gè)可以達(dá)到精確的搜索，提高我們庫存的可視度；另一個(gè)是對(duì)于產(chǎn)品安全性、假冒偽劣的管理，特別是對(duì)于業(yè)務(wù)水平、管理水平的提升，降低成本，以及市場(chǎng)行為的分析。我所說的基于全球的標(biāo)準(zhǔn)，是由GS1國際物品編碼協(xié)會(huì)推出的。

一開始是給商品一個(gè)唯一的碼。就跟身份證一樣，你有了這個(gè)身份證，你受過教育、有哪些經(jīng)歷，這個(gè)是通過后臺(tái)來表現(xiàn)的�，F(xiàn)在這個(gè)碼已經(jīng)有五十多年了，在全球有111個(gè)組織，超過250萬GS1條碼企業(yè)用戶。每年為消費(fèi)品行業(yè)節(jié)省三千億，每天掃描五十億次。其實(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)很保守了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，我們手機(jī)掃描還沒有。所以這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字是很有限的。

中國1991年加入了這個(gè)組織，在全國有分支機(jī)構(gòu)給大家提供支持。因?yàn)榇蠖鄶?shù)已有感受，我就不詳細(xì)述說了。GS1全球統(tǒng)一編碼技術(shù)體系分三個(gè)部分，第一部分是對(duì)物品，還有參與方，具體位置的編碼。第二部分是編碼的符號(hào)標(biāo)識(shí)，這個(gè)是為了供應(yīng)鏈管理過程當(dāng)中自動(dòng)識(shí)別，提高我們信息化水平。第三部分關(guān)于信息交換的標(biāo)準(zhǔn)。我們整個(gè)技術(shù)體系是不斷完善和發(fā)展的。

大家以前認(rèn)為商品要進(jìn)超市才需要編碼。其實(shí)不是。我們更需要的是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行編碼，產(chǎn)品編碼可以用一維碼表示，也可以用二維碼表示，這其實(shí)是為管理產(chǎn)品，獲得關(guān)鍵字而服務(wù)。我們整個(gè)供應(yīng)鏈中對(duì)產(chǎn)品的編碼、對(duì)產(chǎn)品不同的包裝單元、包裝級(jí)別有一系列的關(guān)系，但不是一模一樣的編碼。包括我們配送的、物流單元的標(biāo)簽、發(fā)貨方、到貨地、批次、數(shù)量等等一些屬性體系，有更多的信息可以表示，現(xiàn)在全球商品編碼達(dá)到九成以上。

大家是做跨境電商的，你們可以看到你們的商品，應(yīng)該九成以上的商品都是有國際統(tǒng)一編碼的。如果大家有能力有需求獲得這樣的資源，可以為我們的生意提供很大的幫助。

我們?cè)谌�球物品編碼組織之間，有一個(gè)數(shù)據(jù)分享和數(shù)據(jù)共享機(jī)制，這個(gè)機(jī)制實(shí)際上是更多服務(wù)于商業(yè)的，就是從工業(yè)上的角度，它貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)，提交數(shù)據(jù)。零售企業(yè)、物流企業(yè)根據(jù)他的需求訂閱數(shù)據(jù)。生產(chǎn)商這個(gè)數(shù)據(jù)有變化，特別是新品發(fā)布的時(shí)候，更新數(shù)據(jù)池�？蛻舨还苁窃谑裁吹胤�，都能通過訂閱來獲得這樣一個(gè)信息。從源頭獲取數(shù)據(jù)，這個(gè)也是我們體系的理念。

在中國我們也有這樣的數(shù)據(jù)平臺(tái)。中國的數(shù)據(jù)池，全球有29個(gè)，有一系列的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，我們跟其他的28個(gè)體系是互通的。國外的零售企業(yè)在銷售我國產(chǎn)品的時(shí)候，要求信息實(shí)時(shí)共享，所以我們?yōu)樗麄兲峁┮恍┓��?wù)。我們也為國內(nèi)的企業(yè)提供產(chǎn)品的實(shí)時(shí)發(fā)布與更新。如果有需要，大家可以接下來跟我們聯(lián)系。

除了我剛剛說的全渠道形勢(shì)下的產(chǎn)品應(yīng)用，我們的編碼，跟剛剛大家提到的海關(guān)的編碼的打通。不光我們，其他國家的編碼協(xié)會(huì)也在做這項(xiàng)工作只是我們?cè)趪鴥?nèi)做了很好的案例，比如當(dāng)時(shí)廣西生產(chǎn)的青刀豆采用的統(tǒng)一編碼，與法國采購商實(shí)現(xiàn)了全球跨國追溯。

整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的要求，去年北京OPEC會(huì)議開的時(shí)候，專門提到了標(biāo)準(zhǔn)化信息，實(shí)際上這個(gè)是各國的編碼協(xié)會(huì)在推動(dòng)的。大家都是用的GS1這一套的標(biāo)準(zhǔn)。大家做跨境電商如果有銷售到歐洲的食品，必須要讓消費(fèi)者查到商品的詳細(xì)消息，這個(gè)已經(jīng)形成世界各國的共識(shí)。

6月4號(hào)，中國物品編碼中心會(huì)在成都搞一個(gè)電商應(yīng)用國際標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)的倡議聯(lián)盟，到時(shí)候我們也會(huì)邀請(qǐng)一些知名電商，也歡迎在座各位也參加，謝謝大家！