如何做好工業(yè)品牌的基礎性建設——工業(yè)攝影?

　　第一，深刻理解品牌定位，對品牌個性要有直觀的感受或描述。

　　工業(yè)攝影是構成工業(yè)品牌的重要元素之一，只有符合品牌定位和品牌個性的攝影作品才是真正有效的。品牌定位和品牌個性決定了工業(yè)攝影的風格取向，是工業(yè)攝影最終要達成的目標。這項工作需要與企業(yè)高層進行溝通，進而達成共識。

　　第二，明確構成品牌個性的要素。

　　如，一家大型商用設備制造企業(yè)的品牌個性由四方面組成：“專業(yè)專注的”“可靠有內涵的”“值得信賴的”“國際化的”。那么工業(yè)攝影就要鎖定這些個性來考慮需用什么樣的創(chuàng)意手法表現。

　　第三，對品牌個性每個方面進行升華和延展，并提煉出指導拍攝方向的一組關鍵詞，將每個關鍵詞作為拍攝的主題方向，圍繞主題方向進行拍攝。

　　比如，我們提煉出“專業(yè)專注”這個品牌個性的三個關鍵詞分別為“癡迷”“卓越”“精益求精”，那么我們將圍繞這三個詞構成的主題進行視覺上的策劃和創(chuàng)意。

　　第四，對既定的拍攝主題，進行構圖方面的策劃和創(chuàng)意。要通過可感知的圖片或語言對創(chuàng)意出的構圖形式進行清晰的說明和描述，必要時需要手繪拍攝腳本。

　　第五，同企業(yè)討論拍攝腳本，同時看看企業(yè)方面的預算和條件是否能夠實現拍攝計劃。

　　第六，實施拍攝準備工作，確保人物、道具、場地、時間等各個拍攝元素到位。

　　工業(yè)企業(yè)要把工業(yè)攝影作為品牌建設的一項基礎性工作來抓。目前國內工業(yè)企業(yè)的圖片大多數都是由內部人員臨時性拍攝，現用現拍，能湊合就湊合，沒有專業(yè)工業(yè)攝影師的介入。在這種情況下，要想提升企業(yè)的品牌形象無疑是緣木求魚，事倍功半。因此，工業(yè)企業(yè)要定期系統(tǒng)性地對企業(yè)形象進行專業(yè)拍攝，逐步建立起擁有自己版權的圖片庫。只有基礎性工作做扎實了，品牌的大廈才能夠一磚一瓦地建立起來，在這一點上沒有捷徑可走。

　　作者：張東利