中新網(wǎng)迪慶5月18日電(記者 馬騫)“香格里拉品牌帶動了迪慶經(jīng)濟社會生活的全面進步和藏區(qū)的和諧穩(wěn)定。我們珍惜這一來之不易、得天獨厚的優(yōu)勢，為能永續(xù)合理的利用這一品牌，我們必須予以守護和提升”。云南省迪慶藏族自治州旅游發(fā)展委員會18日在香格里拉發(fā)表《保護香格里拉世界品牌宣言》，期望通過保護香格里拉品牌，讓其進一步提升品牌價值，進一步走向全國，走向世界。

82年前，英國作家詹姆斯。希爾頓寫下《消失的地平線》一書，用他優(yōu)美的文筆向世人描繪了一個東方圣境----香格里拉。從此，許許多多的外國人漂洋過海來到中國，尋找消失在地平線上的香格里拉。后來，人們不僅在云南省迪慶藏族自治州找到了香格里拉的原型，更進而將其升華為一種概念，一種向往，承載了人類對美好、和諧、閑逸、悠遠、知足、寧靜等理想生活狀態(tài)的訴求。于是，眾多的中外游客紛紛涌入迪慶，爭睹香格里拉的絕世風采。香格里拉成為世人心靈的歸宿、共同的家園。成為享譽全球的旅游金字招牌。

宣言稱，要發(fā)揮道德和法治的引領和規(guī)范作用。通過開展精神文明創(chuàng)建和有效主題活動，形成守護品牌、提升品牌的習慣和自覺行為，懲處破壞香格里拉品牌、損害香格里拉聲譽的行為。在產(chǎn)品開發(fā)中，應優(yōu)先考慮生態(tài)環(huán)境保護和環(huán)境承載能力，科學、嚴謹、合理的利用，注重注入文化內(nèi)涵，提升旅游品位。在提升產(chǎn)業(yè)形象中，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化創(chuàng)意相結合，與高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展相結合，與城市美化、環(huán)保產(chǎn)業(yè)相結合。形成生態(tài)、有機、高品質(zhì)的香格里拉產(chǎn)業(yè)形象。在推動旅游發(fā)展的模式中，要創(chuàng)新“政府+媒體+企業(yè)”的合作新模式，推出富有創(chuàng)意的宣傳推介活動，在合作中共贏，在交流中提升。

“我們還要繼續(xù)扎實'做好品牌、做實品牌、提升品牌、叫響品牌'，利用國內(nèi)外主流旅游媒體宣傳平臺，全方位、立體化、多渠道營銷香格里拉，讓香格里拉進一步走向全國，走向世界。讓香格里拉產(chǎn)生巨大的生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益�！钡蠎c州旅游發(fā)展委員會主任孫紅軍說。此外，還將加強市場監(jiān)管，推行旅游誠信指導價，推進旅游綜合執(zhí)法改革，重點整治旅游市場秩序中存在的如“不合理低價”等突出問題。改善旅游經(jīng)營公平秩序，建設有序、公平、誠信、和諧的旅游發(fā)展環(huán)境。

宣言稱，還將優(yōu)化旅游軟環(huán)境，以誠信建設為主要內(nèi)容，規(guī)范旅游企業(yè)和從業(yè)人員的行為，守法經(jīng)營，誠信服務，提高旅游服務質(zhì)量和水平，提升游客滿意度。

同時，宣言也提到，營造文明、和諧的旅游環(huán)境，引導游客文明旅游，從自身做起，恪守公德，講究禮儀，做文明和友誼的傳播者。實行“游客不文明行為記錄”，對造成社會不良影響的游客，進行適當處罰。

香格里拉原稱中甸縣，藏語稱“建塘”，意為“心中的日月”，是舉世聞名的“三江并流”世界自然遺產(chǎn)核心腹地。自2002年更名為香格里拉縣以來，經(jīng)濟社會、生態(tài)文化建設等取得了長足發(fā)展。截至2014年，香格里拉縣縣域地區(qū)生產(chǎn)總值達90.94億元，是更名前2002年的19倍。(完)