昆明發(fā)展電商釋放凹地效應
許多時候,昆明被人們描繪成一座安逸休閑的城市,一個用紅嘴鷗駐足和離開計算時間的地方。然而,在電子商務企業(yè)眼中,昆明是一個蓄勢待發(fā)、直奔工業(yè)4.0時代的活力之城,一片正在開發(fā)的熱土。
2011年,國家發(fā)改委等8部委批復同意將昆明市列為“國家電子商務示范城市”創(chuàng)建市。2012年,昆明國家高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)被列為首批國家電子商務示范基地。2014年初,云南第一家電子商務產業(yè)園在昆明啟動;今年10月,昆明跨境電子商務產業(yè)園在昆明出口加工區(qū)內開工。如今,昆明市不斷搭建起助推電子商務發(fā)展的平臺和基地,各類型企業(yè)在這里孵化夢想、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
土壤肥沃
今年8月,中國微商創(chuàng)業(yè)大賽第二季昆明賽區(qū)正式啟動,他們比拼的產品是云南白藥千草美姿,所有業(yè)績都看互聯網,參與者踴躍。
類似的電商活動成為昆明年輕人創(chuàng)業(yè)PK的舞臺。業(yè)界普遍認為,電子商務不僅是商貿形式的改變,最重要的是理念和思維要接上互聯網。
長期以來,昆明作為云南的省會和中心城市,第三產業(yè)比重占到GDP的六七成,而商業(yè)又是其中的核心力量!叭绻ッ鞯纳虡I(yè)形態(tài)不進入互聯網,昆明的活力將銳減!崩ッ魇懈笔虚L孟慶紅說,大力發(fā)展電子商務,是加快昆明現代服務業(yè)升級,促進城市商業(yè)模式創(chuàng)新的重要支撐和抓手,是提升產業(yè)和資源的組織化程度、轉變經濟發(fā)展方式、提高經濟運行質量和增強國際競爭力的重要途徑。
近幾年來,昆明大力支持引導電信運營商推進信息基礎設施如大容量光纖網絡、無線接入系統(tǒng)建設,打造無線數字城市,提升面向南亞東南亞的國際通信樞紐地位。
目前,昆明市政府制定出臺了《關于促進電子商務發(fā)展的實施意見》,設立電子商務發(fā)展專項資金,編制電子商務發(fā)展規(guī)劃,開展示范創(chuàng)建活動,推動誠信體系建設,推進電子商務園區(qū)建設,積極發(fā)展跨境電子商務等,繁榮與發(fā)展電子商務。
據第三方監(jiān)測機構對全國16個主要電商平臺的監(jiān)測統(tǒng)計,2014年,昆明市電子商務交易額達244億元,其中網絡零售交易額近50億元,網絡消費交易額約為193.93億元。到去年底,在昆明通過電子商務開展業(yè)務的企業(yè)超過3000家,直接進行電子商務服務活動的企業(yè)近600家。而這些數字對昆明發(fā)展電子商務來說,應該只是一個開端。
眾智眾創(chuàng)
引導傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)、商貿流通企業(yè)開展電子商務,積極發(fā)展集產品展示、信息發(fā)布、交易、支付于一體的綜合電子商務企業(yè),行業(yè)電子商務應用網站企業(yè),集大宗商品信息發(fā)布、價格指導于一體的網上專業(yè)交易平臺企業(yè),在“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的感召下,春城的創(chuàng)業(yè)者們在互聯網上編織夢想。
入駐五華區(qū)金鼎科技園的昆明昂瑪科技有限公司正積極與各州市的農業(yè)合作社開展合作,主推云南高原特色農業(yè)。他們將用昂瑪的品牌和技術服務為每個州市打響一種特色產品。
今年以來,“一心堂”加緊進軍電商,與相關部門合作建設云南商標廣告館O2O項目和“云商優(yōu)品”孵化電商推廣服務平臺項目,旨在打造一個云南品牌合力營銷的電商平臺。相關負責人表示,該項目將為企業(yè)線上、線下一體化發(fā)展奠定基礎。
總體來看,云南大多數電子商務企業(yè)是小微企業(yè),主要從事平臺、云南特色產品的電子商務,大都集中在昆明地區(qū)。代表企業(yè)有云南薩德克科技有限公司(土大姐,云南特色農產品電子商務)、昆明貢天下電子商務有限公司(云南特色產品)、云南每天惠電子商務公司(社區(qū)便利店電子商務)、云南本業(yè)科技有限公司(生鮮超市電子商務)等。在跨境電子商務方面,有以南博會為契機建設永不落幕南博會的云南雙亞科技有限公司,以進口酒類、食品類為主的昆明優(yōu)傳酒業(yè)有限公司,以跨境旅游為重點的云南旅游信息網絡有限公司、云南萬德科技有限公司等。據統(tǒng)計,電子商務注冊企業(yè)數增長較傳統(tǒng)企業(yè)更快更多。
不僅如此,阿里巴巴“1688進口貨源平臺”昆明站作為首批4個城市之一在今年上線運行。借阿里巴巴強大的數據積累、挖掘、運用能力,合作開展跨境進口電子商務,昆明又多了一雙強有力的翅膀。
拼智力、拼創(chuàng)意,開展包容合作,昆明的電子商務凹地效應逐步顯現。如果用一句話來形容,“皮特王”的話很貼切:“有一種深刻的愛叫做創(chuàng)造世界,有一種深沉厚重的情感叫做相信未來!薄捌ぬ赝酢笔窃诶ッ鲃(chuàng)業(yè)的網友,曾在北京、廣州生活近15年。
企業(yè)故事
做出云南的特色
9月1日,阿里巴巴“1688進口貨源平臺”昆明站上線。很快,54家企業(yè)簽約入駐,上架產品數量達到1000余種。而與企業(yè)合作,助其在阿里巴巴發(fā)展電商業(yè)務的,是一家年輕的企業(yè)——昆明泛亞環(huán)宇電子商務有限公司。
之所以稱其年輕,一是成立時間不長。作為阿里巴巴入駐服務運營商,該公司成立于2015年,由奧斯迪電子商務產業(yè)園有限公司、昆明東訊科技有限公司及業(yè)界知名企業(yè)共同籌資建設;另一方面公司員工年輕。企業(yè)從董事長到員工,平均年齡26至28歲,這與電子商務是“年輕人的事業(yè)”相匹配。
在推動互聯網與電子商務產業(yè)結合上,公司打造集互聯網+報關、互聯網+跨境、互聯網+物流、互聯網+支付服務為一體的綜合跨境電子商務平臺,并為入駐企業(yè)提供包括基礎操作指導、旺鋪裝修、商品信息上網、企業(yè)信息上網、營銷推廣、現場和線上培訓等服務。
昆明泛亞環(huán)宇電子商務有限公司董事長王俊波介紹,經過兩個多月的試運營,54家上線企業(yè)的成交額達到5000萬元。昆明站的日均買家數排名全國第二、日均瀏覽量全國第七,進口頻次最高的商品是老撾的大米、越南的零食以及泰國的工藝品家具等。
王俊波說:“云南的區(qū)位優(yōu)勢在‘1688進口貨源平臺’上已經初露鋒芒,云南在跨境電子商務要做出自己的特色,做有地緣優(yōu)勢的產品,不用跟沿海地區(qū)比,依然有非常廣闊的天地!北緢笥浾 羅蓉嬋
用好互聯網思維
“一定要用互聯網思維做好互聯網!边@是說起如何在網上做好生意,昆明貢天下電子商務有限公司總經理冷鋼講得最多的一句話。作為一家代理許多省市地方特產的企業(yè),貢天下一直致力于把更多的云南特色產品帶給全國消費者。如今,在貢天下云南館以及淘寶天貓店,云南特產成為備受歡迎的產品,這正得益于用互聯網思維與傳統(tǒng)產業(yè)對接,也是貢天下的經營秘方。
“傳統(tǒng)上,云南的紅糖都是烹飪用的,而貢天下的任務是改變紅糖的消費場景!蹦闷鹨话颇鲜止ぜt糖,冷鋼告訴記者,他們要求生產廠家在保持傳統(tǒng)工藝的基礎上,把生產模具改小,讓原來元寶大小的產品縮小到拇指大小,再進行精美包裝。讓消費場景從廚房延伸到辦公室和客廳,從調料拓展為飲料和小吃。大幅增長的業(yè)績讓原來很不景氣的企業(yè)感嘆:互聯網思維才是如今企業(yè)最大的附加值。
“我們一直非常重視數據的收集分析,以前大數據不發(fā)達,我就拿著板凳到昆明機場,一個一個看離開昆明的游客手里拿著什么!崩滗撜f,如今,通過大數據的分析,他們能準確地把松茸廣告投送到大閘蟹的消費者淘寶頁面上,通過精確的定位與投送,貢天下的松茸銷售連續(xù)3年國內領先。
結合互聯網思維與云南傳統(tǒng)優(yōu)勢,貢天下的特產生意越做越大。今年夏天,貢天下推出西雙版納特產銷售活動,僅3天就賣出12萬單菠蘿,銷售額1540萬元,遠遠超出傳統(tǒng)渠道的銷售業(yè)績,讓當地農戶和企業(yè)實實在在感受到了互聯網的力量。
云南日報 記者 羅蓉嬋 張若谷/文 楊崢/圖
記者手記
擁抱朋友很重要
互聯網領域流行這樣一句話:要做羊毛出在狗身上,讓豬買單的事。話糙理不糙,互聯網的思考模式顛覆傳統(tǒng)商業(yè)思維,帶來各類型產業(yè)資源整合、融合發(fā)展的廣闊空間。
就昆明的電子商務發(fā)展來看,一方面大的電商企業(yè)來勢洶洶;另一方面小微企業(yè)要在海量信息中獲取流量和用戶,成本非常高。如何打破電商發(fā)展困局,是這座城市里很多企業(yè)都在關注的問題。
“包容合作”,昆明國家廣告產業(yè)試點園區(qū)辦公室副主任李一松對這四個字感受深切:“這是一個各行業(yè)邊界正在逐漸模糊的時代,市場更加殘酷。將外來力量與本地資源結合,專注‘針尖’領域做優(yōu),細分市場,才有機會實現爆發(fā)式增長。這其中,包容合作的精神非常重要,更利于資源優(yōu)化整合,利于整個電子商務行業(yè)的健康發(fā)展。”
不久前,北京移動、凡客誠品、金銀島等13家企業(yè)發(fā)起成立北京電子商務服務聯盟,抱團發(fā)展。北京是中國電子商務產業(yè)鏈最為飽滿的地區(qū)之一,聯盟將整合北京相關企業(yè)優(yōu)勢資源,互補合作,推動電子商務快速發(fā)展,促進首都經濟轉型升級。類似的整合模式,春城又未嘗不可以嘗試呢。
云南日報記者 羅蓉嬋 張若谷