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宗慶后：品牌需頂層設(shè)計 推進供給側(cè)改革
去年11月，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”開始被人熟知，如今它已成為兩會的熱點話題。2016年是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“攻堅之年”，如何做好“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”的五大任務(wù)？全國人大代表、杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經(jīng)理宗慶后建議，加強企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)、實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略，采取品牌發(fā)展頂層設(shè)計等措施，落實中央的戰(zhàn)略部署，加快我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級步伐。
宗慶后認為，目前我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，經(jīng)濟發(fā)展方式正從規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，市場競爭越來越多體現(xiàn)為品牌的競爭。從總體來看，我國品牌實力依然不強，與世界第二大經(jīng)濟體的地位并不相稱，我國品牌在國際影響力、市場占有率、經(jīng)濟貢獻率等方面，存在著嚴重短板。
與此同時，隨著人民生活水平的提高，廣大消費者對高品質(zhì)商品的需求旺盛，有效供給難以滿足高端需求的問題日益突出，近些年來中國游客出國搶購國外品牌商品的現(xiàn)象正是這一矛盾的集中體現(xiàn)。國人在消費領(lǐng)域噴發(fā)的強大“潛力”顯示，中國不缺有效需求，缺的是有效供給。本土企業(yè)如何提高自己的“品牌優(yōu)勢”“產(chǎn)品質(zhì)量”,將消費紅利以市場化的方式留在國內(nèi)，正是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要目的。
“加強品牌發(fā)展的頂層設(shè)計是首要任務(wù)，將實施品牌發(fā)展與質(zhì)量強國戰(zhàn)略納入‘十三五’經(jīng)濟社會發(fā)展重大布局，制定品牌發(fā)展專項規(guī)劃，建立協(xié)調(diào)推進機制，使品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為全社會的自覺行動”，宗慶后舉例說，“在推進‘一帶一路’戰(zhàn)略過程中，應(yīng)把培育中國品牌、擴大中國品牌知名度作為一項重要任務(wù)，支持和引導(dǎo)更多中國品牌企業(yè)走出去，輸出優(yōu)勢產(chǎn)能，擴大中國品牌影響力�！�
推進質(zhì)量品牌建設(shè)離不開良好環(huán)境的營造。宗慶后建議，政府可從財政、稅收、金融、科技方面出臺品牌發(fā)展的支持政策，確立強有力的政策導(dǎo)向，鼓勵品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動深度融合。制訂品牌培育和提升計劃，實施“中國精品”培育工程，推動打造一批國家品牌、國際品牌。
良好的市場環(huán)境同時需要健全品牌發(fā)展法制保障。宗慶后說，通過修訂完善《商標法》等法律，加強對知名民族品牌的保護力度，嚴厲打擊商標惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，加強信用信息運用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機制。
在創(chuàng)新品牌發(fā)展的培育手段上，宗慶后建議，建立政府指導(dǎo)下的市場化、社會化品牌建設(shè)服務(wù)體系，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等社會組織在品牌研究、維權(quán)等方面的重要作用。推進品牌發(fā)展與質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)等科技專項結(jié)合，鞏固品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)。利用我國擔任國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會秘書處優(yōu)勢，開展品牌領(lǐng)域國家標準、品牌價值評價國際標準的制定，增強我國自主品牌的國際話語權(quán)。
宗慶后還建議，設(shè)立質(zhì)量強國建設(shè)專項基金，支持企業(yè)開展以提升質(zhì)量水平為主要內(nèi)容的創(chuàng)新活動，不斷提升高端技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的比重，提高供給體系的質(zhì)量和效率。開展針對政府、企業(yè)決策者的質(zhì)量培訓(xùn)，不斷提高決策者適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略能力、實施質(zhì)量創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)能力和推動產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量升級的執(zhí)行能力；開展針對技術(shù)工人的質(zhì)量技能培訓(xùn)，培養(yǎng)具有“工匠”精神的職業(yè)技能人才隊伍。
宗慶后認為，在加強企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的同時，也需加強對中國品牌的正面宣傳，提升中國品牌的文化內(nèi)涵。
對此，宗慶后建議，一方面大力倡導(dǎo)精益求精、追求卓越的管理理念，引導(dǎo)各行業(yè)下大力氣把產(chǎn)品做專做精做優(yōu)，在全社會弘揚以質(zhì)取勝的價值取向；另一方面通過輿論引導(dǎo)國內(nèi)消費者破除對“洋品牌”的消費誤區(qū)、品牌迷信，增強公眾對自主品牌的認可度和自信心。另外，利用好各種外交場合和對外交流機會，積極宣傳推介我國優(yōu)勢品牌，為中國品牌“走出去”積累口碑、樹立形象。（婁奕娟）
