好麗友在休閑食品界頗為有名，隨著薯片與薯?xiàng)l業(yè)務(wù)擴(kuò)展，大行“土豆之道”。然而，與憑借口味多變獲得市場(chǎng)好評(píng)不同，其最近在申請(qǐng)注冊(cè)“土豆之道”商標(biāo)時(shí)卻栽了跟頭。近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院以“帶有欺騙性”及與在先注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似為由，維持了訴爭(zhēng)商標(biāo)“土豆之道”的駁回裁定。原來，好麗友“土豆之道”商標(biāo)指定使用在“土豆片；低脂土豆片；以果蔬為主的零食小吃食用油脂；干食用菌；豆腐制品；天然或人造的香腸腸衣；食用海藻提取物；加工過的檳榔；以水果為主的零食小吃”等商品上。這一商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以不符合商標(biāo)法規(guī)定予以駁回。法院給出的裁判結(jié)果也支持了這一裁定。

商標(biāo)注冊(cè)不能太任性，法律上對(duì)“商標(biāo)之道”規(guī)定得明明白白。一些常用的標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，且便于識(shí)別的，雖可作為商標(biāo)注冊(cè)，但也有例外。商標(biāo)法明確規(guī)定了標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用的八種情形，其中一條是：“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。”

由此觀之，“土豆之道”不能沒有土豆�！巴炼埂睂儆趯�(duì)商品原料的描述，顯然不能使用在好麗友所指定的所有商品上，否則容易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。

同時(shí)，在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，企業(yè)還要避免同已注冊(cè)或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似，否則也將面臨與好麗友同樣的遭遇。因?yàn)椤巴炼怪�道”與中文“土豆之聲”用詞相近，容易使消費(fèi)者混淆，誤以為二者源于同一家，或者存在關(guān)聯(lián)。

對(duì)混淆可能性的判斷是商標(biāo)法領(lǐng)域的重要問題。這是商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)區(qū)別性的基本功能。根據(jù)最高法有關(guān)司法解釋，商標(biāo)標(biāo)志的近似程度、商品的類似程度以及請(qǐng)求保護(hù)商標(biāo)的顯著性和知名程度、相關(guān)公眾的注意程度等，均為判斷混淆可能性的考慮因素。

一般而言，商標(biāo)注冊(cè)都是委托專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)施。官方的商標(biāo)查詢系統(tǒng)也很方便，幾秒鐘就能知道要申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否“撞車”。近年來發(fā)生的商標(biāo)“惡意搶注”“搭便車”“傍名牌”等現(xiàn)象比較多。其中，以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已使用并有一定影響的商標(biāo)，目的就是為了謀取不正當(dāng)利益，企圖以合法方式竊取他人勞動(dòng)成果。一旦獲得注冊(cè)商標(biāo)的占有權(quán)，就可以禁止他人使用，或以高價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，或高價(jià)許可使用商標(biāo)。針對(duì)上述種種行為，權(quán)利人應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決依法制止，依法維權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，學(xué)會(huì)尊重“在先權(quán)利”。

維護(hù)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)之道須遵守。好的商標(biāo)能拉近與消費(fèi)者的距離，凝聚市場(chǎng)認(rèn)可、價(jià)值和信譽(yù)，受法律保護(hù)。要達(dá)到此目的，前提是要順利合法地邁出注冊(cè)這一步。企業(yè)若僅以為市場(chǎng)使用效果好就躍躍欲試，盲目注冊(cè)商標(biāo)，未免有失片面，甚至有違法可能。沒有做好功課，容易觸碰法律紅線，甚至形成商標(biāo)侵權(quán)。

（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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