6月16日上午，以“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌——山東經(jīng)濟由大到強的戰(zhàn)略選擇”為主題的山東省品牌建設大會在濟南開幕。國家工商總局副局長劉俊臣在主題演講中表示，截至2015年底，中國商標累計申請量1840萬件，累計注冊量1225萬件，有效注冊量1034萬件，實現(xiàn)了“三個超千萬”。然而，與發(fā)達國家相比，中國商標品牌的發(fā)展在全球知名品牌數(shù)量、品牌創(chuàng)造經(jīng)濟效益能力以及品牌的國際化程度方面還存在一定差距。

　　中國商標累計申請量1840萬件，每天新增企業(yè)12000戶

　　劉俊臣表示，品牌是企業(yè)核心價值的重要載體，也是市場經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力，品牌競爭已經(jīng)成為當今世界市場經(jīng)濟競爭的主要形式。實施商標品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟，是新形勢下推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要抓手，是實施供給側(cè)結(jié)構性改革的突破口，是促進中國經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑，也是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要方向。

　　劉俊臣說，“十二五”期間，工商和市場監(jiān)管部門積極推進商標戰(zhàn)略實施，我國的商標品牌建設取得了明顯成效，為經(jīng)濟發(fā)展提供了強勁的動力。企業(yè)的商標品牌意識不斷增強，中國已經(jīng)是商標大國。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2015年底，中國商標累計申請量1840萬件，累計注冊量1225萬件，有效注冊量1034萬件，實現(xiàn)了“三個超千萬”。中國每萬戶市場主體有效商標擁有量逐年增加。每萬戶市場主體的有效商標擁有量，從2011年的1074件，增長到2015年的1335件。目前，中國平均每7.5個市場主體擁有一個有效商標。中國目前還有八千萬市場主體，現(xiàn)在每天新增企業(yè)是12000戶，新增個體戶是4萬戶，對商標的增長也是非常迅速。此外，中國企業(yè)品牌“國際化”意識不斷加強。2015年中國申請人馬德里國際商標申請量為2321件，同比增長8.5%，位居馬德里聯(lián)盟第六位。

　　記者了解到，我國的商標品牌建設取得了明顯成效，還表現(xiàn)在品牌保護力度不斷加大，商標侵權假冒行為得到有效遏制。“十二五”期間，共立案查處侵權假冒案件31.17萬件，搗毀制假窩點10539個，依法向司法機關移送涉嫌犯罪案件2583件，涉案金額近30億元。其次，注重部門合作，形成執(zhí)法合力。

　　全球最具價值品牌100強15家，中國品牌在世界范圍內(nèi)崛起

　　近年來，隨著品牌發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，政府、企業(yè)和社會對品牌建設的重視程度不斷提高，我國的商標品牌價值不斷提升，優(yōu)勢品牌價值增長勢頭強勁，并逐漸贏得世界認可。 全球品牌咨詢公司“華通明略”2016年6月發(fā)布的全球最具價值品牌100強排行榜中，中國上榜品牌從2006年的1家（只有中國移動）增加到2016年的15家（去年14家），以騰訊、中國移動和阿里巴巴為首的亞洲10強品牌的品牌價值達3600億美元，僅比歐洲大陸和美國10強品牌的品牌價值總和低10%。該機構研究認為，中國品牌正在擺脫低成本、低質(zhì)量的形象，并將持續(xù)在世界范圍內(nèi)崛起。

　　記者了解到，山東在商標品牌建設上有著良好的基礎和得天獨厚的資源優(yōu)勢，山東省委省政府對商標品牌建設高度重視，成效顯著。截至2015年底，山東省的有效注冊商標量超過49萬件，在全國排名第7；地理標志425件，穩(wěn)居全國第一，一批知名商標品牌得到國際國內(nèi)市場認可。

　　中國商標申請量世界第一，赴國外尋求商標保護的比例偏小

　　劉俊臣坦言，盡管我國的商標品牌價值得到較大提升，與發(fā)達國家相比，中國商標品牌的發(fā)展仍然存在一定差距，具體體現(xiàn)在全球知名品牌數(shù)量還不夠、品牌創(chuàng)造經(jīng)濟效益能力還不強以及品牌的國際化程度還不高三個方面。

　　據(jù)統(tǒng)計，2015年世界品牌實驗室編制的世界品牌500強排行榜，美國有228個品牌上榜，我國僅有31個品牌上榜看，與我國作為全球第二大經(jīng)濟體的地位極不相稱。據(jù)世界知識產(chǎn)權組織統(tǒng)計，2014年，每千億美元GDP的經(jīng)濟效益，在美國只有2173件商標創(chuàng)造出來，而在中國是由12071件商標創(chuàng)造的，美國平均每件商標產(chǎn)生的實際經(jīng)濟效益是中國的6倍。

　　此外，品牌的國際化程度還不高，中國的商標申請量雖然位居世界第一，但赴國外尋求商標保護的比例并不大，2014年，有280多萬件的商標申請，僅有4%赴國外尋求商標保護，而瑞士的商標申請中75%是國際商標，美國國際商標占比達到了45%，這說明中國的自主品牌開拓國際市場的意識和能力都有待提高。

　　去年查處商標違法案件3萬余件，案值超過5億元

　　劉俊臣表示，品牌的競爭離不開公平有序的市場環(huán)境。當前，我國市場秩序總體平穩(wěn)，但打擊侵權假冒工作的總體形勢依然嚴峻，一些領域的侵權假冒行為仍然比較突出，2015年，全國工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)共查處商標違法案件3萬余件，案值超過5億元。

　　李克強總理在全國科技創(chuàng)新大會上指出，保護知識產(chǎn)權與創(chuàng)造知識產(chǎn)權同等重要，下一步，工商總局將繼續(xù)保持打擊侵權假冒行為的高壓態(tài)勢，堅持打防并舉，標本兼治，積極開展一系列專項行動。同時完善法律法規(guī)，推動信用監(jiān)管、聯(lián)合懲戒，加大行政處罰信息公開力度，將市場主體侵權假冒、嚴重損害消費者合法權益的違法行為納入企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，積極推動在統(tǒng)一市場監(jiān)管框架下的知識產(chǎn)權綜合管理改革試點，形成保護知識產(chǎn)權的有效體制機制。

　　此外，國家工商總局還將充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和研究機構在商標品牌評價制度建設中的積極作用，支持中國商標品牌研究院建立中國特色的獨立的商標品牌價值評價標準體系，發(fā)布中國品牌發(fā)布報告，提升我國在商標品牌評價領域的國際地位和話語權。繼續(xù)積極鼓勵、指導國內(nèi)企業(yè)圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略擴大海外知識產(chǎn)權布局，為中國品牌走出去保駕護航，培育一批國際知名的商標品牌，提升中國品牌的國際形象和影響力。（記者 姜瑞麗）