中國企業(yè)眾多，但因為市場經(jīng)濟起步較晚的緣故，大多數(shù)企業(yè)還沒有認識到商標注冊的重要性，就算有些企業(yè)落實了注冊工作，但對于知識產(chǎn)權的保護措施還很低。我們會看到一個現(xiàn)象：商標注冊成功之后，尤其是取得大品牌和大成就之后，些其他近似商標便會出現(xiàn)，影響企業(yè)發(fā)展�；�于此情況，借力聯(lián)合商標發(fā)展是權威人士給企業(yè)的建議。

所謂聯(lián)合商標，指同一商標所有人將某個商標及與其近似的若干商標，在同一種商品或者類似商品上注冊。這些商標中首先注冊并使用的為主商標，其余的近似商標，即為商標注冊中的聯(lián)合商標。

聯(lián)合商標的存在也有其原因及必要性。一般而言，《商標局》在審查商標注冊申請的同時，會依據(jù)《商標法》第三十條及第三十一條對于申請注冊在相同或類似商品上的近似商標進行駁回，所以理論上主商標本身的注冊即可對相同或類似商品上的近似商標注冊起到規(guī)制作用。然而實踐中，考慮到商標近似審查中的主觀因素，一些在商標所有人看來與其主商標近似易混淆的商標在商標局的審查員眼中

看來或許與主商標并不近似，繼而可能獲得核準注冊。出于該原因，對于商標所有人來說，在他人企圖搶注近似商標前，首先提交注冊以防止他人的不正當注冊，不失為一種對自身權益的有效保護措施。

聯(lián)合商標的局限性，為減少閑置商標，防止商標資源的浪費，世界上大多數(shù)國家都規(guī)定了商標注冊連續(xù)未使用撤銷制度。我國《商標法》第四十九條規(guī)定“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標�！�

而聯(lián)合商標的性質決定其本身的注冊目的便不在于使用，而是對主商標進行一個保護的事先防御措施。因此，根據(jù)我國目前的商標法規(guī)，在商標注冊滿三年后，以保護主商標為目的而注冊的防御商標及聯(lián)合商標存在著被撤銷的風險。

實踐中，要求注冊的每一個防御商標和聯(lián)合商標都必須使用，對商標權人來說是很難做到的。因為防御商標和聯(lián)合商標與一般商標的不同點就在于其注冊的目的本身不是為了使用，而是為了保護主商標。于是防御商標和聯(lián)合商標不可避免的和注冊商標連續(xù)三年不使用撤銷制度發(fā)生沖突。

商標注冊的主要目的是通過法律途徑來捍衛(wèi)主權，取得商標的專屬使用權，創(chuàng)建企業(yè)商標品牌。為實現(xiàn)此目的，維護自己權益，注冊聯(lián)合商標可稱為企業(yè)的商標戰(zhàn)略，這對于防止正商標被他人仿冒具有重大作用。