Night Shift是蘋果在iOS 9.3系統(tǒng)發(fā)布時(shí)候內(nèi)置的一項(xiàng)功能，在iPhone或iPad設(shè)備上，可根據(jù)設(shè)定時(shí)間或自動(dòng)判斷日落時(shí)間啟動(dòng)，設(shè)備屏幕將減少藍(lán)光，屏幕顏色更加偏暖，以降低夜晚閱讀手機(jī)帶來的眼睛傷害或失眠等情況，從而帶來更舒適的夜間觀看感受。

由于Night Shift功能的反饋超過了蘋果預(yù)期，最近曝光的一份文件顯示，現(xiàn)在，蘋果公司已經(jīng)分別在美國(guó)和香港為“Night Shift”申請(qǐng)了單獨(dú)的商標(biāo)，暗示它可能將這個(gè)流行的iOS功能帶到桌面、汽車和手表上。

商標(biāo)申請(qǐng)文件顯示，它涵蓋了你可能想不到的產(chǎn)品，包括動(dòng)畫片、雞蛋檢測(cè)器、狗口哨、裝飾磁鐵、電氣化圍欄、便攜式汽車遠(yuǎn)程控制器和電加熱襪子等等。但是，蘋果在商標(biāo)描述上僅稱“計(jì)算機(jī)軟件，用于控制計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的顯示屏幕”。它特別要控制“計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)硬件，機(jī)動(dòng)車音頻設(shè)備，智能手表，電視顯示器”和“筆記本電腦”，這幾乎涵蓋了蘋果全部生態(tài)系統(tǒng)。

前不久曝光的一份專利顯示，蘋果將在全系硬件產(chǎn)品上普及Ture Tone技術(shù)，通過全新的四通道光線傳感器，設(shè)備可以根據(jù)環(huán)境的變化自動(dòng)調(diào)整屏幕色溫，確保用戶在任何環(huán)境下都能獲得類似觀看紙質(zhì)印刷品的體驗(yàn)。相應(yīng)的，Night Shift也會(huì)由新的傳感器來自動(dòng)控制。而在最新的iOS 10系統(tǒng)中，蘋果公司更是將Night Shift在控制中心上放了一大條按鈕。

蘋果對(duì)Night Shift功能如此看重，又是注冊(cè)商標(biāo)，又是在控制中心突出推廣。蘋果背后的考慮是怎樣的呢?對(duì)此，小知請(qǐng)教了各方達(dá)人，外加常年在知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的修煉，冒昧揣測(cè)蘋果這么做，起碼是有以下幾個(gè)方面的考慮。

首先，通過注冊(cè)商標(biāo)，來對(duì)Night Shift功能進(jìn)行更有效的推廣。商標(biāo)的一個(gè)突出作用，就是能夠區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的來源，蘋果通過將此功能注冊(cè)為商標(biāo)，能夠很好地實(shí)現(xiàn)服務(wù)來源的區(qū)分目的。這樣，在這一產(chǎn)品功能推廣的過程中，就能更方便地就這一名稱進(jìn)行商標(biāo)性使用，進(jìn)行相關(guān)廣告活動(dòng)時(shí)會(huì)更加方便，Night Shift功能的傳播效果和認(rèn)知度也會(huì)更好。

其次，通過把一項(xiàng)技術(shù)注冊(cè)為商標(biāo)的做法，能有效起到技術(shù)保護(hù)作用，可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。在蘋果之前，市場(chǎng)上已經(jīng)有同類軟件出現(xiàn)，蘋果注冊(cè)商標(biāo)的舉動(dòng)，能夠有限限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而發(fā)展自己。如果蘋果成功申請(qǐng)Night Shift商標(biāo)，類似軟件F.Lux將會(huì)很受傷——它也有類似功能，是一款根據(jù)時(shí)間變化來改變屏幕色溫的軟件。F.Lux可能將不得不離開iOS市場(chǎng)，甚至是蘋果桌面市場(chǎng)，只能在Android平臺(tái)上繼續(xù)生存。

再次，蘋果為單一功能申請(qǐng)商標(biāo)的做法，還有可能是對(duì)日后產(chǎn)品技術(shù)反向的一種暗示。讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)在更多產(chǎn)品品類上的擴(kuò)散和普及。這樣有利于構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)圈，提升整個(gè)公司的產(chǎn)品銷量。

最后，蘋果這么做，也體現(xiàn)出其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全方位保護(hù)的一貫思路。多數(shù)企業(yè)的慣性思維是，為一項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)想一個(gè)合適的名字，將其注冊(cè)為商標(biāo);為一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新或獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，相應(yīng)地申請(qǐng)發(fā)明專利、實(shí)用新型專利或外觀設(shè)計(jì)專利;為軟件產(chǎn)品、APP進(jìn)行軟件著作權(quán)登記。但很少會(huì)像蘋果這樣，在專利、商標(biāo)、版權(quán)等各個(gè)維度出發(fā)，全方位地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

蘋果的做法，再次給所有的創(chuàng)業(yè)者提了個(gè)醒，創(chuàng)業(yè)不只是埋頭苦干，只是簡(jiǎn)單地專注于自己所做的事情;更要懂得仰望星空，了解世界上正在發(fā)生和將要發(fā)生的事情，判斷未來的趨勢(shì)，尤其是要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做足工夫。那么問題來了，創(chuàng)業(yè)者要做好哪些方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)呢?云南昆明智慧星為企業(yè)專屬高端知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，免費(fèi)為企業(yè)提供定制化知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案，一定能夠滿足您的所有需求。咨詢熱線;0871-65178921   13888395921  楊經(jīng)理

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