搶挖市場，商標先行

　　前幾天，義烏藍劍蚊香廠收到了一份寄自阿爾及利亞的商標注冊回執(zhí)，大意是該企業(yè)在當?shù)厣暾堊�冊的“黑客”商�?包括中文、英文和圖形)，已經(jīng)通過相關(guān)部門審核，允許在阿爾及利亞使用。

　　據(jù)了解，該企業(yè)數(shù)年前就瞄準了阿爾及利亞等非洲國家的潛在市場，生產(chǎn)的電蚊香、電蚊香液等產(chǎn)品深受當?shù)叵�費者歡迎。隨著銷量逐年增加，企業(yè)出于保護品牌等方面的考慮，以委托代理注冊的方式向阿爾及利亞的商標管理部門遞交了申請書。

　　受該企業(yè)委托申請商標的義烏徐杰商標事務(wù)所負責(zé)人徐杰介紹，該企業(yè)接下去還打算在南非、埃及、尼日利亞等國逐一注冊同一商標，以便更好地拓展非洲市場。

　　義烏的飛貓電池公司同樣想在非洲市場有更大作為。目前，該公司通過馬德里注冊的方式，一下子在50個國家申請注冊了“飛貓”商標(包括中文、英文和圖形)。其中，涉及的非洲國家有15個，從國家分布來看，基本上集中在北非區(qū)域。

　　徐杰介紹，綜合咨詢商標申請事宜的企業(yè)類別來看，以日用品、小電器、小型電力設(shè)備、服飾等行業(yè)為多。這與多數(shù)非洲國家輕工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，亟需進口相關(guān)產(chǎn)品有關(guān)。例如，多個國家電力設(shè)施不夠完善，就給國內(nèi)電池生產(chǎn)企業(yè)提供了巨大的潛在市場。

　　未雨綢繆，樹立品牌

　　“越來越多的企業(yè)看好非洲市場，從側(cè)面說明今后的市場競爭也會逐漸加劇�！绷x烏一日用品制造企業(yè)負責(zé)人楊先生認為，在早別人一步打開市場的同時，必須把企業(yè)的商標一起帶過去。依靠品牌戰(zhàn)略站穩(wěn)腳跟，才能做到防患于未然。

　　在楊先生看來，企業(yè)在國外培育消費市場的過程中難免遭遇各種困難和尷尬，其中，被人仿冒品牌是最為常見的不法手段。“如果在國外沒有注冊商標，一旦發(fā)生貿(mào)易糾紛，企業(yè)很難維護自己的合法權(quán)益�！�

　　在義烏從事商標注冊咨詢業(yè)務(wù)的樓先生坦言，多年來，已經(jīng)有不少義烏企業(yè)在國外吃過沒有商標的苦頭。因此，一些把非洲國家作為新興市場的本地業(yè)主，對提前注冊商標越來越重視。

　　“企業(yè)在非洲國家注冊商標，能體現(xiàn)出企業(yè)長期發(fā)展的決心，打消當?shù)厣碳业闹T多顧慮�！睏钕壬�介紹，對非洲國家的經(jīng)銷商和貿(mào)易伙伴來說，持有當?shù)睾戏ㄉ虡说钠髽I(yè)更值得他們信任，能建立更加穩(wěn)定的合作關(guān)系。

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　　如何在國外申請注冊商標

　　據(jù)了解，目前注冊國際商標主要有兩種途徑：一是逐一國家注冊，即由企業(yè)委托當?shù)匦抛u較好的商標事務(wù)所，在一個或多個國家分別注冊；二是馬德里注冊，只要企業(yè)的產(chǎn)品銷售國屬于馬德里注冊體系的成員國，這種注冊方式更為簡便。

　　具體而言，逐一國家注冊的優(yōu)勢在于申請靈活，企業(yè)想申請什么樣的商標、指定哪種品牌或服務(wù)都比較自由。另外，這種注冊方式的風(fēng)險較小，企業(yè)能清楚地知道自身商標是否在該國遭到搶注、是否受到侵權(quán)等，如果發(fā)生糾紛維權(quán)比較方便。其劣勢在于，注冊的費用相對較高，一般在5000～10000元，少數(shù)國家的收費甚至高達數(shù)萬元。

　　反觀馬德里注冊，其優(yōu)勢在于一次申請就能在多個或所有成員國完成商標注冊，所需費用相對低廉且需時較短。一般情況下，指定注冊的國家越多越合算。其劣勢在于，通過馬德里體系注冊的商標，必須保持商標、指定商品與原屬國商標完全一致，商品類別的選擇有很大局限性，不利于企業(yè)在國外多元化發(fā)展。另外，通過這種方式申請的商標，在后期跟蹤、查詢等方面稍有不足，有可能拖延企業(yè)的維權(quán)舉措。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，企業(yè)打算在國外申請商標時，最好先向商標事務(wù)所進行咨詢，比較兩種注冊方式的優(yōu)劣并結(jié)合自身情況考慮仔細，再決定選擇哪種方式申請商標。