根據(jù)我國《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。

隨著時(shí)間的推移，以及全社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升，商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)量和注冊(cè)保有量數(shù)量逐年上升，恰逢2011-2012年的創(chuàng)業(yè)浪潮后第十年之際，越來越多的商標(biāo)也進(jìn)入了即將續(xù)展的階段。然而，對(duì)于應(yīng)當(dāng)“直接辦理續(xù)展還是以同樣的名稱重新申請(qǐng)”，一些持有人對(duì)此猶豫不決。

那么，針對(duì)快要到期的商標(biāo)，是選擇續(xù)展還是重新申請(qǐng)呢？

從辦理周期上來看，商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，就可以延長(zhǎng)商標(biāo)專用權(quán)十年，一般六個(gè)月左右就可以拿到續(xù)展證明。而重新申請(qǐng)仍然需要經(jīng)過形式審查、實(shí)質(zhì)審查、商標(biāo)公告期等過程。整個(gè)周期一般需要十二個(gè)月左右，如果遇到商標(biāo)駁回、商標(biāo)異議等程序注冊(cè)周期還將延長(zhǎng)。

從風(fēng)險(xiǎn)對(duì)比上來看，商標(biāo)續(xù)展只需要審查主體資格的要件，不需要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，只要材料齊全基本都會(huì)受理，所以通過率很高。而重新申請(qǐng)的審查標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，重新注冊(cè)即便是完全相同的名字，即便當(dāng)年能夠得到核準(zhǔn)，按照如今頒布的新《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》也不一定能夠再次注冊(cè)下來。而即將過期的商標(biāo)也將因未續(xù)展而被注銷，將得不償失。

為什么會(huì)存在這樣的疑惑呢？其實(shí)很大程度上是從成本考慮出發(fā)。確實(shí)，商標(biāo)新注冊(cè)申請(qǐng)的辦理費(fèi)用經(jīng)過逐年下調(diào)，甚至比轉(zhuǎn)讓、續(xù)展都要便宜。雖然商標(biāo)續(xù)展程序所需費(fèi)用比注冊(cè)成本高，但是商標(biāo)是不斷增值的。一個(gè)商標(biāo)經(jīng)過10年的使用與宣傳，其本身應(yīng)當(dāng)具有一定的美譽(yù)度，價(jià)值是在增加的，相對(duì)商標(biāo)本身的價(jià)值而言，辦理續(xù)展所需的費(fèi)用并不算高。并且，如果更換其他名字注冊(cè)，推廣宣傳費(fèi)用相較于之前的名字也會(huì)更高。

此外，對(duì)于注冊(cè)滿三年的商標(biāo)，可能會(huì)面臨他人提出的“撤銷連續(xù)三年不使用”的風(fēng)險(xiǎn)，而重新注冊(cè)的商標(biāo)在三年內(nèi)則無法提起�？墒�，對(duì)于注冊(cè)滿五年以上的商標(biāo)，除了馳名商標(biāo)以外一般難以提出無效宣告。正如一枚硬幣的兩面，有利有弊。

通過上述介紹不難看出，進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展的優(yōu)勢(shì)會(huì)更大一些。當(dāng)然，持有人也可根據(jù)自身發(fā)展需要，作出“組合”方案。比如可選擇“主商標(biāo)”續(xù)展，“防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)”重新申請(qǐng)等。亦或者是在原有的大類基礎(chǔ)上，追加注冊(cè)拓展業(yè)務(wù)的小類別。