在創(chuàng)業(yè)者熱火朝天地攻城略地、開疆拓土?xí)r，卻往往因?yàn)楦鞣N商標(biāo)糾紛被潑一盆冷水。

　　“創(chuàng)業(yè)”時(shí)下是個(gè)熱詞，而“商標(biāo)”這個(gè)詞長(zhǎng)久坐冷板凳。商標(biāo)名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場(chǎng)推廣。

　　微信、蘋果等大牌都曾經(jīng)見(jiàn)識(shí)過(guò)小小商標(biāo)“四兩撥千斤”的功力。所以，在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，創(chuàng)業(yè)者一定要有商標(biāo)先行的理念。商標(biāo)先行，首先就是盡早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，下文將簡(jiǎn)要介紹商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)中的幾個(gè)基本問(wèn)題。

　　A、自行申請(qǐng)VS委托代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)

　　申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，建議委托經(jīng)商標(biāo)局登記備案的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行。既然《商標(biāo)法》規(guī)定中國(guó)人可以自行申請(qǐng)，為何還要另付代理費(fèi)委托申請(qǐng)呢?原因在于，申請(qǐng)商標(biāo)要滿足法定條件，填報(bào)法定申請(qǐng)文件，履行法定申請(qǐng)登記程序，且要花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行“近似查詢”以確保該商標(biāo)尚未被他人注冊(cè)。倘若準(zhǔn)備期間工作不專業(yè)或者不細(xì)致，難免出現(xiàn)差錯(cuò)，延誤商標(biāo)注冊(cè)。委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)，能夠幫助避免差錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。

　　B、首先，什么樣的商標(biāo)名稱既滿足企業(yè)需求又符合法律規(guī)定呢？

　　第一，商標(biāo)名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場(chǎng)推廣。當(dāng)然，在很多熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域，做到此點(diǎn)并不容易，因?yàn)樽约浩鸬纳虡?biāo)名稱可能早已被他人注冊(cè)。所以，申請(qǐng)人要做廣泛的近似查詢，在確保沒(méi)有他人在先申請(qǐng)的情況下進(jìn)行申請(qǐng)。

　　第二，商標(biāo)要具有顯著性，不能使用產(chǎn)品通用名稱，或是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的一般性描述。例如，“蘋果”雖然是電子產(chǎn)品界的大牌，但它作為一種水果的通用名稱，申請(qǐng)?jiān)谒�果產(chǎn)品上是不具備顯著性的。

　　第三，不能含有法律禁止作為商標(biāo)使用的內(nèi)容。例如，國(guó)家、政府及其辦公處所名稱，縣級(jí)行政單位以上地名或者其他法定標(biāo)識(shí)等。使用上述稱謂、標(biāo)識(shí)或圖形申請(qǐng)商標(biāo)，商標(biāo)局將不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　第四，不得與他人類似商品服務(wù)上的在先商標(biāo)構(gòu)成近似。如果商標(biāo)之間因相似而不具有區(qū)分度，則無(wú)法區(qū)分商品服務(wù)來(lái)源，商標(biāo)也就形同虛設(shè)。由此也體現(xiàn)了申請(qǐng)之前近似查詢工作的重要性。

　　第五，切忌惡意搶注他人具有一定知名度的商標(biāo)，惡意搶注行為將導(dǎo)致他人提出異議而不能獲得核準(zhǔn)；即使僥幸被獲準(zhǔn)注冊(cè)，也可能被他人提起無(wú)效宣告程序而蒙受不良法律后果。

　　C、其次，應(yīng)該如何選定注冊(cè)的商品服務(wù)類別？

　　我國(guó)將各種商品服務(wù)分為45個(gè)大類，各大類下又細(xì)分為多個(gè)小類。每個(gè)商標(biāo)都必須注冊(cè)在指定的商品服務(wù)類別上，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)局收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，一件商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)大類(不超過(guò)10個(gè)小類)。

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