中新網(wǎng)10月26日電 每位澳洲農(nóng)民及食品供應(yīng)商都希望能夠抓住中國(guó)市場(chǎng)巨大的商機(jī)，但這在現(xiàn)實(shí)中卻充滿了挑戰(zhàn)。據(jù)澳洲網(wǎng)26日?qǐng)?bào)道，為提高澳洲產(chǎn)品在中國(guó)的影響力，澳中百年農(nóng)業(yè)與食品安全伙伴聯(lián)盟(ASA100)創(chuàng)始人佛利斯特(Andrew Forrest)呼吁，設(shè)計(jì)一個(gè)統(tǒng)一的代表性商標(biāo)。此舉更是受到了澳洲財(cái)長(zhǎng)莫里森(Scott Morrison)的支持。

澳洲商品在中國(guó)辨識(shí)度低

綜合《澳洲人報(bào)》、《悉尼晨鋒報(bào)》、《澳洲金融評(píng)論》26日?qǐng)?bào)道，對(duì)于澳洲來(lái)說(shuō)，如何利用中國(guó)快速壯大的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)包括高品質(zhì)牛肉在內(nèi)的澳洲產(chǎn)品需求的暴增，是重中之重。

澳洲國(guó)民銀行(NAB)亞洲部食品與農(nóng)業(yè)主管維佐內(nèi)(Patrick Vizzone)認(rèn)為，澳洲只是嘗到了中國(guó)消費(fèi)需求暴增的一點(diǎn)甜頭，如果想要繼續(xù)獲得回報(bào)必須改變方法。

同時(shí)，在26日舉辦的全國(guó)農(nóng)民聯(lián)盟年度大會(huì)上，佛利斯特也指出，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，澳洲產(chǎn)品令人混淆，“給澳洲帶來(lái)了巨大的損失”。

在中國(guó)的超市，很有可能在一排貨架上因辨識(shí)度低而找不到澳洲產(chǎn)品。中國(guó)消費(fèi)者可能因?yàn)榘�裝上的袋鼠標(biāo)志就誤認(rèn)為該產(chǎn)品產(chǎn)自澳洲。

為此，佛利斯特呼吁設(shè)立一個(gè)具有代表性的澳洲官方統(tǒng)一品牌標(biāo)志。

呼吁設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)志性商標(biāo)

“澳洲的產(chǎn)品在中國(guó)素以干凈、綠色、安全與可靠著稱，但我們并沒(méi)有為中國(guó)消費(fèi)者提供一種簡(jiǎn)單又快速辨識(shí)澳洲產(chǎn)品的方法”，佛利斯特稱。

佛利斯特表示，澳洲各州、領(lǐng)地政府及公司都在“企圖割掉對(duì)方的喉嚨”。

據(jù)了解，新西蘭推出的“100%純凈新西蘭”市場(chǎng)策略非常成功，已成為亞洲的知名品牌。為此，佛利斯特認(rèn)為，如果澳洲也推出統(tǒng)一的商標(biāo)，將有助于提高澳洲產(chǎn)品在中國(guó)的影響力。

這意味著無(wú)論是澳洲的牛肉、蔬果、芝士、紅酒還是高端調(diào)味品品牌，在獨(dú)立包裝時(shí)都添加上統(tǒng)一的商標(biāo)，同時(shí)代表產(chǎn)品的干凈、綠色與安全。

澳貿(mào)易部長(zhǎng)席奧博(Steve Ciobo)將與澳洲貿(mào)易委員會(huì)(Austrade)及市場(chǎng)研究專家一起設(shè)計(jì)該商標(biāo)。

此外，知情人士指出，這一商標(biāo)的設(shè)計(jì)將以中國(guó)消費(fèi)者的審美為主，而不是“最能詮釋澳洲產(chǎn)品的澳人印象”。

澳財(cái)長(zhǎng)支持整合海外市場(chǎng)

值得一提的是，為出口至中國(guó)的澳洲高端食品與產(chǎn)品設(shè)計(jì)統(tǒng)一商標(biāo)這一提議，受到了財(cái)長(zhǎng)莫里森的支持。

莫里森稱，“通過(guò)更有辨識(shí)度的統(tǒng)一商標(biāo)整合我們的海外市場(chǎng)，我認(rèn)為這是一個(gè)非常好的過(guò)程。自悉尼舉辦奧運(yùn)會(huì)后，我們的出口表現(xiàn)數(shù)據(jù)是最好的，而好的出口同樣有利于國(guó)家�！�