在互聯網技術不斷發(fā)展、新媒體力量不斷壯大和實體經濟相對“疲軟”的當下，動漫產業(yè)越來越受到資本的關注，產業(yè)自身也逐漸有了更廣闊的市場依托，打破了傳統(tǒng)的動漫產業(yè)盈利模式，在實力雄厚的大公司之外，眾多中小動漫企業(yè)也看到了光明�？梢灶A見，以版權為核心價值的中國動漫產業(yè)將高潮迭起，潛下心來打造優(yōu)秀的版權已成為動漫企業(yè)必須面對的生存和發(fā)展命題。

　　對接資本，動漫產業(yè)發(fā)展必經之途

　　以前，一顆動漫創(chuàng)意種子生根發(fā)芽的前提是自有一片肥沃的土地，在賣掉它之前要承擔所有風險，就像一個鏈條，每個小圓環(huán)必須緊緊聯系在一起，形成命運共同體。而如今，盈利模式朝著“打破鏈條、單獨成圓”的趨勢發(fā)展，在創(chuàng)意迸發(fā)、渠道通暢的今天，原來鏈條上的“圓環(huán)”都可以單獨出來，成為一個個盈利的閉環(huán)。

　　如何實現這個飛躍？需要借助資本的力量。中國動漫產業(yè)的崛起離不開完善的金融服務體系，對接資本才能把創(chuàng)意變成真金白銀。但是，受行業(yè)特點所限，動漫企業(yè)多呈現出“輕資產、重創(chuàng)意”的特征，對創(chuàng)意資源的高依賴性以及社會大眾對于文化體驗需求的快速變化，在無形之中又擴大了動漫企業(yè)的項目運作風險。

　　融資難一直是近幾年動漫企業(yè)提及的難題，也是動漫產業(yè)發(fā)展的枷鎖，“破題”“開鎖”的關鍵在于擁有有價值的版權。但就當前情形來看，國內很多動漫企業(yè)將其所擁有的版權等無形資產更多地視為一種資源，而非一般意義上的資產，并且動漫企業(yè)對版權等無形資產也缺乏有效的管理，存量無形資產未被激活，潛在的商業(yè)價值也遠未實現，資產優(yōu)化配置更是無從談起。

　　通常情況下，動漫企業(yè)只有在完成版權等無形資產的資本化過程之后，才可能進一步將其與一般意義上的資本活動對接，但在版權等無形資產資本化的過程中，如何確認無形資產歸屬、如何認定無形資產價值等仍是動漫企業(yè)需解決的重要問題。

　　“五化”實現動漫版權向金融跨越

　　動漫版權向金融跨越非一步之功，整個過程可謂充滿艱難險阻，企業(yè)既要打好“單體拳”，還要有套路，戰(zhàn)術上要環(huán)環(huán)相扣、層層遞進，筆者將其總結為“創(chuàng)意版權化、版權資源化、資源資本化、資本產權化、產權金融化”。

　　一是創(chuàng)意版權化。保護創(chuàng)意的必要前提是將創(chuàng)意變?yōu)榘鏅嘈螒B(tài)，并根據其形態(tài)差異進行法律保護，以具象形式呈現其價值。

　　二是版權資源化。創(chuàng)意以版權形式得到法律保護后，更多呈現出其審美屬性，還需在動漫產業(yè)的市場環(huán)境下為版權賦予商業(yè)屬性，使之成為經營活動中的資源，促進其在商業(yè)環(huán)節(jié)流通，這是連接資本的關鍵步驟。

　　三是資源資本化。版權變?yōu)橘Y源后，增加了其商業(yè)屬性，但資源若只限于存在狀態(tài)，并不會產生價值，更不能實現優(yōu)化配置。在資源資本化過程中，評定和估算版權的商業(yè)價值至關重要。

　　四是資本產權化。產權是經濟所有制關系的法律表現形式，以無形資產為主的動漫版權確定產權后，對接金融有了保障。

　　五是產權金融化。有了產權保障，才能使動漫產業(yè)與金融市場深度融合，逐漸適應、利用多層次資本市場，使得動漫產業(yè)發(fā)展進入更有利的環(huán)境中，被商業(yè)銀行、基金甚至是大眾投資者在內的各類投資主體所接受，從而完成動漫版權金融化的最終轉化。

　　動漫版權交易平臺的商業(yè)模型設計

　　動漫版權完成金融化轉化的前提是交易，而交易需要市場，市場需要平臺。因此，在上述“五化”的過程中，需要以版權價值為核心，搭建版權交易平臺，為動漫創(chuàng)意與金融對接提供機會和操作路徑。

　　公開的動漫版權交易平臺是動漫企業(yè)版權進入市場、進行交易的“高速公路”。目前國內已有不少版權貿易基地和平臺，但在實操層面之于動漫企業(yè)的運作狀況和效果有待提升，原因有二：一是缺乏專業(yè)性，二是多停留在概念上或是空對空，不接地氣，實質意義不大。因此，打造一個公開、專業(yè)、共生的動漫版權交易平臺，解決動漫產業(yè)發(fā)展與相關行業(yè)需求的不對稱，助推動漫版權進入市場交易，促進創(chuàng)意與資本對接，就成了中國動漫企業(yè)迫切的集體訴求。

　　如何滿足這一訴求？筆者認為，應結合當前動漫產業(yè)發(fā)展現狀，抓住互聯網新媒體下動漫產業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新帶來的契機，以版權交易為核心，通過三大體系來構建專業(yè)的動漫版權交易平臺，并賦予平臺五大基本功能。

　　首先要建立版權資源、版權展示、版權交易三大體系。資源體系決定了平臺的價值，為版權交易平臺提供內容支撐；展示體系可為版權交易拓寬宣傳、營銷渠道；交易體系對版權持有方的核心資產與價值進行調查與評估，在此基礎上實現交易，為版權所有方和投資方共同創(chuàng)造經濟價值。

　　在三大體系的支撐下，動漫版權交易平臺應具備咨詢、評估、創(chuàng)投、交易、保護五大基本功能。

　　咨詢功能：可集合國內外一流創(chuàng)意、制作、營銷、投資等領域專家，為動漫企業(yè)提供前期咨詢服務，形成項目可行性報告，并從市場角度、專業(yè)高度對項目進行跟進指導，提高原創(chuàng)動漫項目成功率。

　　評估功能：應充分順應國家政策，引進銀行、基金、風投和行業(yè)專家聯合組建第三方機構，對版權持有方的核心資產（主要為以版權形態(tài)存在的各種無形資產）進行價值評估。

　　創(chuàng)投功能：評估為版權質押、轉讓、交易提供了科學依據，以此為基礎可為版權項目找資本，為資本找項目，促進動漫版權與金融服務、投資的有效對接。

　　交易功能：為版權所有方拓寬銷售渠道，實現版權流通與交易，進而促進動漫企業(yè)實現“創(chuàng)作—交易—收益—再創(chuàng)作”的良性發(fā)展，實現動漫產業(yè)與電影、文學等其他行業(yè)的跨界融合。

　　保護功能：版權是動漫企業(yè)的生命線，平臺可成立全國性的動漫版權保護聯盟，組建全國聯動的律師維權團隊，保護動漫企業(yè)版權利益，協(xié)助解決行業(yè)內外的版權糾紛，協(xié)助有關部門有效打擊侵權行為。（王振華）