成語(yǔ)是古代漢語(yǔ)詞匯中特有的一種長(zhǎng)期相沿用的固定短語(yǔ)，簡(jiǎn)短的字面后面往往隱含著值得玩味的意思。學(xué)者關(guān)正文稱：“成語(yǔ)就是進(jìn)入中國(guó)傳統(tǒng)文化,了解中國(guó)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的鑰匙。它是表意工具，能開(kāi)啟一扇大門。在如今的商業(yè)時(shí)代，難免有人也想把成語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)來(lái)使用。成語(yǔ)能夠注冊(cè)商標(biāo)嗎？今天我們從三個(gè)層面來(lái)探討一下。

成語(yǔ)背景知多少

成語(yǔ)是中國(guó)獨(dú)有的語(yǔ)言資源，較為全面地體現(xiàn)了中華民族幾千年來(lái)積淀的智慧結(jié)晶與文化價(jià)值。一個(gè)人一生中可能經(jīng)歷的各種境遇、事件，可能體會(huì)的各種心境、情感，可能面對(duì)的各種人與社會(huì)、人與自然的關(guān)系，都能在成語(yǔ)中找到對(duì)應(yīng)的生動(dòng)表達(dá)。不僅如此，中國(guó)成語(yǔ)還有著明確的褒貶臧否，代表著幾千年來(lái)中國(guó)文化基因中的核心價(jià)值觀。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)成語(yǔ)總量超過(guò)2萬(wàn)條，生活中被人們常用的成語(yǔ)大概只有一兩千條。坦白來(lái)講，成語(yǔ)在當(dāng)下是一種常被使用卻又被人忽視的語(yǔ)言資源。如果讓它擁有日常交流之外的價(jià)值，比如說(shuō)注冊(cè)成商標(biāo)，筆者認(rèn)為不失為一種可行嘗試，但前路不會(huì)很順暢。具體看下文。

法律規(guī)范的邊界

由于對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對(duì)自身商品及服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍及定位偏差，對(duì)相關(guān)成語(yǔ)的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中出現(xiàn)了大量涉及成語(yǔ)商標(biāo)被駁回的情況。下文就此進(jìn)行簡(jiǎn)單探討。

第一種情況是成語(yǔ)在注冊(cè)申請(qǐng)的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被認(rèn)為是濫用而被駁回。此種情況下，申請(qǐng)人申請(qǐng)的成語(yǔ)屬于生活中已長(zhǎng)久存在或規(guī)范使用的詞語(yǔ)，但是用于商標(biāo)注冊(cè)因詞語(yǔ)內(nèi)涵及使用范圍限制而被駁回，因此屬于成語(yǔ)的濫用。

案例：這里用關(guān)于“實(shí)事求是”商標(biāo)申請(qǐng)的案例進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。“實(shí)事求是”是中國(guó)共產(chǎn)黨一貫倡導(dǎo)的馬列主義理論和實(shí)踐統(tǒng)一的科學(xué)態(tài)度和作風(fēng)。此詞既是典型的具有深刻歷史淵源的成語(yǔ)，又是極富時(shí)代特征的政治詞語(yǔ)。因?yàn)椤皩?shí)事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標(biāo)申請(qǐng)都被易產(chǎn)生不良影響被駁回。

結(jié)論：并不是所有的成語(yǔ)都可以注冊(cè)商標(biāo)的。申請(qǐng)人必須對(duì)成語(yǔ)自身含義及外延含義進(jìn)行準(zhǔn)確把握和鑒別，這對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)的成功具有重要作用。

第二種情況是對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用，而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請(qǐng)人將成語(yǔ)進(jìn)行字音、字義、字形的變?cè)�，希望依托原有成語(yǔ)的相關(guān)含義，結(jié)合變?cè)旌蟮囊�、形、意，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)審查的相關(guān)規(guī)定來(lái)說(shuō)，對(duì)此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請(qǐng)人相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的數(shù)量較多。

案例：2006年，某公司在第9類(計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)備等)商品申請(qǐng)注冊(cè)“隨芯所欲”商標(biāo)，指定使用在筆記本電腦外圍設(shè)備等商品上。此商標(biāo)申請(qǐng)人借用了成語(yǔ)“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”，同時(shí)契合了此成語(yǔ)的原有含義。但商標(biāo)局審查認(rèn)為，此商標(biāo)屬于對(duì)成語(yǔ)“隨心所欲”的濫用，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，予以駁回。

結(jié)論：構(gòu)成商標(biāo)注冊(cè)中對(duì)成語(yǔ)不規(guī)范使用的要件在于是否會(huì)混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語(yǔ)中特定詞匯的認(rèn)知。

第三種情況為所用成語(yǔ)在注冊(cè)申請(qǐng)的商品或服務(wù)內(nèi)容，缺乏顯著性特征而被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)�產(chǎn)品及服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來(lái)。成語(yǔ)是具有特定含義及使用語(yǔ)境的，并不一定在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上具備區(qū)分不同來(lái)源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國(guó)商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下，會(huì)以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請(qǐng)。而申請(qǐng)人及代理機(jī)構(gòu)對(duì)此種情形的把握是較為困難的，有時(shí)候因此造成不必要的損失。

案例：2007年，某公司在第30類(咖啡、茶等)商品上，向商標(biāo)局提出申請(qǐng)注冊(cè)“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學(xué)不倦”、“厚德若水”、“慈孝于行”等6件商標(biāo)，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點(diǎn)等商品上。這六個(gè)詞語(yǔ)皆為標(biāo)準(zhǔn)的成語(yǔ)，不存在前文所述的對(duì)成語(yǔ)的濫用及不規(guī)范使用。且六詞含義積極正面，為前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行的至理名言。2009年，商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，上述商標(biāo)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語(yǔ)或是成語(yǔ)，在商貿(mào)活動(dòng)中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，應(yīng)予以駁回。

結(jié)論：申請(qǐng)成語(yǔ)商標(biāo)不但需要注意其內(nèi)涵和使用的規(guī)范，而且需要考量在指定商品或服務(wù)上的顯著性問(wèn)題。

除以上提到的三種情況外，模仿、變?cè)斐烧Z(yǔ)的商標(biāo)通過(guò)一定的行政及法律手段有可能獲得通過(guò)，但尚未出臺(tái)較為明確的審查意見(jiàn)。

案例：2009年，北京某公司在第41類(教育、娛樂(lè)等)服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“智力更生”商標(biāo)，指定使用在教育、書籍出版、表演等服務(wù)項(xiàng)目上。商標(biāo)局經(jīng)過(guò)審查，認(rèn)為此商標(biāo)是對(duì)成語(yǔ)“自力更生”的更改，但與成語(yǔ)“自力更生”差別較大，不會(huì)影響人們對(duì)成語(yǔ)“自力更生”的認(rèn)知，也不易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，因此核準(zhǔn)了此商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。筆者認(rèn)為，此案中“智力更生”與前文所述“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”、“隨芯所欲”對(duì)原有成語(yǔ)的變?cè)煊幸欢ㄏ嗨菩�，但審查結(jié)果并不一致。

結(jié)論：對(duì)成語(yǔ)商標(biāo)的審查，在實(shí)際的操作中仍然存在不一致的情況，審查的標(biāo)準(zhǔn)有待進(jìn)一步的統(tǒng)一與明確。

尋找適用平衡點(diǎn)

有了以上幾個(gè)方面的鋪墊，現(xiàn)在我們可以從三個(gè)角度去考慮將成語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)的可行性問(wèn)題。

一是資源數(shù)量，兩萬(wàn)多條的成語(yǔ)數(shù)量跟每年兩百多萬(wàn)的申請(qǐng)量相比，可謂小巫見(jiàn)大巫。

二是法律要求，商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，申請(qǐng)者則享有商業(yè)上的專用權(quán)�！罢l(shuí)先注冊(cè)就屬于誰(shuí)”的商標(biāo)審批模式，是否會(huì)導(dǎo)致社會(huì)亂象?

第三是環(huán)境的變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，而且傳播速度快、范圍廣，一些并不是適做商標(biāo)的成語(yǔ)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友改動(dòng)就會(huì)以另一番模樣示人。這種類別詞匯既拉開(kāi)了與成語(yǔ)的距離，又具有商標(biāo)所要求的顯著性。但問(wèn)題如以上幾個(gè)例子，拿捏不好就容易誤導(dǎo)受眾。因此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)將成語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

回歸中心話題上——成語(yǔ)能注冊(cè)成商標(biāo)嗎？筆者咨詢了尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的業(yè)務(wù)顧問(wèn)吳經(jīng)理，他說(shuō)：“目前在禁止注冊(cè)商標(biāo)的詞匯類目中并不包含成語(yǔ)，這表明成語(yǔ)是可以作為商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的。但商標(biāo)要求名稱要具有顯著性，這就對(duì)成語(yǔ)的選擇提出了要求。此外，作為產(chǎn)品服務(wù)名稱來(lái)講，商標(biāo)名稱要適用于經(jīng)營(yíng)對(duì)象，不建議為了名稱而名稱�！�

語(yǔ)言是生活的藝術(shù)，成語(yǔ)亦如此。商業(yè)化是不可阻擋的時(shí)代趨勢(shì)，我們期望成語(yǔ)在新的時(shí)代里有新的用途，給人們的工作生活帶來(lái)積極向上的影響。例如，在將來(lái)的某一天，在我們衣食住行所須的產(chǎn)品服務(wù)中，滿是以“風(fēng)飛鳳舞”“美輪美奐”等成語(yǔ)命名的商標(biāo)品牌名。