不少消費者在上網(wǎng)了解相關(guān)產(chǎn)品品牌信息時，網(wǎng)上各種版本的“十大品牌”，往往讓消費者眼花繚亂、無所適從。近日，北京市民王先生為裝修新房跑了幾個家居建材市場。幾乎遇到的每個商家都這樣推介：“我們的地板是中國十大品牌”、“我們的沙發(fā)是行業(yè)十佳品牌”……記者近日在北京、濟南等多個家居建材市場暗訪時發(fā)現(xiàn)，“十大品牌”已成為商家們招攬顧客的金字招牌。（《新京報》10月7日）

顯然，所謂的“十大品牌”，不過是商家用來招徠顧客的噱頭，他們利用消費者追求產(chǎn)品質(zhì)量的心理，以及對品牌產(chǎn)品的信任，玩起了文字游戲。不管賣的是什么，都稱自己是十大品牌。結(jié)果，十大品牌泛濫，在商家的嘴里，又何止是十大品牌？估計只要注冊了商標的產(chǎn)品，都是名牌！

這些被商家用來炫耀的“十大品牌”，很多品牌根本就不是名牌，可以說沒有一點含金量。然而，商家為了能占有市場，就自吹自擂，將自己經(jīng)營的商品吹噓成十大品牌，或通過第三方商業(yè)機構(gòu)，將商品包裝成“十大品牌”，其奧妙就在于，一旦貼上了“十大品牌”的標簽，商家就有了吹噓的資本，其商品也就容易取得消費者的信任，從而增加銷量，為自己帶來滾滾利益。

其實，一些所謂的“十大品牌”，不過是一些商家的意淫，也是一些第三方機構(gòu)騙錢的手段，最終欺騙的還是消費者。

一些第三方機構(gòu)，為了能夠賺取“品牌費”，每年都舉行“十大品牌”評選，向參評的商家收取年費、評審費、工本費、贊助費等費用，然后，按照商家出錢的多少，論“錢”行賞，只要商家愿意多給錢，就授予你一個“十大品牌”之一的稱號，并且，根據(jù)行業(yè)的不同，以及商品類別的不同，分門別類評選出“十大品牌”，其目的就是從中騙錢。

誰都知道，評選機構(gòu)的成本，就是一塊匾牌的成本，對于評選機構(gòu)來說，可以說是一本萬利，只賺不賠的生意。因此，近年來評選“十大品牌”的機構(gòu)，可以說是多如牛毛。而商家為了提高自己經(jīng)營產(chǎn)品的知名度，占領(lǐng)市場，增加銷量，對于“十大品牌”評選也是樂此不疲，這助長了品牌評選的歪風(fēng)。反正羊毛出在羊身上，評選話的錢，最終還得由消費者來掏腰包。

市場上“十大品牌”泛濫，一方面緣自商家的利益需要，另一方面，也暴露了對第三方機構(gòu)的監(jiān)管缺失，因為評選太簡單，成本極低，利潤太豐厚，所以，不管是什么機構(gòu)，都能組織品牌評選，除了一些掛著“國字頭”的“全國十大品牌”評選，還有一些掛著省市縣字頭的“十大品牌”，另外還有諸如“消費者信得過品牌”等騙子招牌。因此，要想減少或杜絕這些假冒偽劣的“十大品牌”，必須規(guī)范評選行為，一方面要依靠商家自律，不能花錢買榮譽，另一方面，則應(yīng)該加強對評選機構(gòu)的監(jiān)管，不能誰都可以評選十大品牌，而評選也應(yīng)該是免費的，禁止以收錢為目的的評選。這樣，十大品牌評選才會公正，也才能真正體現(xiàn)品牌的含金量。

作者：池墨