品牌影響力提升的四種路徑
品牌對于一個企業(yè)而言，如同樹根對樹一樣重要。在市場競爭日益加劇的新形勢下，提升品牌影響力成為無數(shù)企業(yè)孜孜以求的目標(biāo)。筆者認(rèn)為，品牌影響力提升有四種路徑。
找準(zhǔn)品牌的市場定位。在激烈的市場競爭中，一個品牌的資金、技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷、宣傳推廣等各方面的資源要素都是有限的。所以，品牌要找準(zhǔn)市場定位，集中有限資源開拓屬于自己的發(fā)展道路。
創(chuàng)新品牌的營銷模式。以研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售為核心的市場營銷是品牌運(yùn)營的重要內(nèi)容和環(huán)節(jié)。在品牌競爭實(shí)踐中，市場營銷模式往往有著“牽一發(fā)而動全身”的效果，其優(yōu)化和創(chuàng)新往往能夠帶來出奇制勝的效果。
挖掘品牌的文化底蘊(yùn)�！捌放频囊话胧俏幕保v觀中外知名品牌，無不潛藏著價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣等深厚的文化底蘊(yùn)。不同的文化底蘊(yùn)賦予品牌不同的生命力和感染力，讓消費(fèi)者擁有不一樣的感覺。當(dāng)文化底蘊(yùn)與消費(fèi)者心中的世界觀、人生觀、價值觀等產(chǎn)生共鳴時，品牌便有了別樣的意義。此時，品牌及其文化底蘊(yùn)成為影響消費(fèi)者及其消費(fèi)行為的重要力量。
豐富品牌的情感內(nèi)涵。在消費(fèi)意識日益成熟的今天，越來越多的消費(fèi)者更愿意在品牌消費(fèi)時聯(lián)想到各種美好的情感，比如愛情、親情、友情等，比如愉悅感、滿足感、成就感等。因此，品牌在市場營銷、廣告宣傳和各種商業(yè)活動中，必須注重輸入情感因素。
