品牌如何影響你我生活
（原標(biāo)題：品牌如何影響你我生活） 湖北日?qǐng)?bào)訊 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大,我國(guó)進(jìn)入關(guān)注質(zhì)量和個(gè)性的“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代。品牌消費(fèi)正在以其質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信等核心市場(chǎng)價(jià)值,拉動(dòng)我國(guó)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)百姓生活產(chǎn)生深刻影響。
品牌消費(fèi)
拉動(dòng)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)
“蔬菜我去大市場(chǎng)買(mǎi)，新鮮便宜。油鹽醬醋我只在超市買(mǎi)大品牌的，雖然貴點(diǎn)，但品質(zhì)有保證�！闭诒鞭r(nóng)市場(chǎng)購(gòu)物的萬(wàn)婧告訴記者。
百姓在生活中更加關(guān)注品質(zhì)是我國(guó)消費(fèi)的一大趨勢(shì)。我國(guó)消費(fèi)已經(jīng)跨越關(guān)注產(chǎn)品和價(jià)格的1.0時(shí)代和2.0時(shí)代，進(jìn)入關(guān)注品質(zhì)與品格的3.0時(shí)代以及關(guān)注個(gè)性與人格的4.0時(shí)代�！捌放魄∏∈窍M(fèi)3.0和4.0時(shí)代選擇的對(duì)象，品牌消費(fèi)成為需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向�！笔锥冀�(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、中國(guó)品牌研究中心主任祝合良說(shuō)。品牌背后凝聚著質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、營(yíng)銷(xiāo)等市場(chǎng)核心價(jià)值。
研究發(fā)現(xiàn)，世界最具價(jià)值的品牌占全球產(chǎn)品品牌不到萬(wàn)分之一，但銷(xiāo)售額占到全球市場(chǎng)的50%左右，占世界GDP的12%以上。品牌對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)的影響力可見(jiàn)一斑。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)卓越品質(zhì)和良好體驗(yàn)的追求快速提升，進(jìn)入高端商品消費(fèi)能力集中釋放階段。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說(shuō)，未來(lái)消費(fèi)“有品”特點(diǎn)將更加突出，即品質(zhì)消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，品牌消費(fèi)崛起，品味消費(fèi)逐步顯現(xiàn)，可持續(xù)和綠色消費(fèi)理念的品格消費(fèi)升溫。
祝合良說(shuō)，但我國(guó)當(dāng)前品牌發(fā)展還滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)才能更好地打好“品牌”消費(fèi)這張牌，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。
品牌設(shè)計(jì)
展示個(gè)性化差異追求
在一款彩虹色鍵盤(pán)上，F(xiàn)1鍵到F12鍵每分鐘亮一格，通過(guò)背光實(shí)現(xiàn)了時(shí)間倒計(jì)時(shí)功能——記者在專注于機(jī)械鍵盤(pán)企業(yè)研發(fā)制造的北京漢德默茲克科技有限公司里體驗(yàn)將時(shí)間功能嵌入鍵盤(pán)的技術(shù)突破，目前這項(xiàng)技術(shù)已向中國(guó)工商總局申請(qǐng)了發(fā)明專利�！啊豢町a(chǎn)品打天下’的時(shí)代早已過(guò)去。消費(fèi)品位的個(gè)性化需求促使企業(yè)必須適應(yīng)變化;而品牌在多元化和細(xì)分化市場(chǎng)的耕耘又能帶給消費(fèi)者更多選擇�！惫炯夹g(shù)總監(jiān)孫璐說(shuō)，大小、色彩和時(shí)間是公司ikbc鍵盤(pán)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化差異的三要素。
品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、精神象征和價(jià)值理念。品牌設(shè)計(jì)可以展現(xiàn)消費(fèi)者自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和認(rèn)同。
祝合良說(shuō)，過(guò)去我國(guó)所具有的明顯的模仿型排浪式消費(fèi)已基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流�！捌放谱非筚|(zhì)量和差異，當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌競(jìng)爭(zhēng)�！�
專家表示，我國(guó)現(xiàn)在不但是“生產(chǎn)制造大國(guó)”，也是重要的“消費(fèi)終端國(guó)”。中國(guó)市場(chǎng)正在涌現(xiàn)越來(lái)越多的品牌產(chǎn)品以滿足各層次消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的表達(dá)。
中國(guó)品牌這個(gè)群體已經(jīng)相當(dāng)龐大�！笆濉逼陂g，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量以平均每年近20%的速度增長(zhǎng)。2016年，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)369萬(wàn)件，增速達(dá)28%，創(chuàng)歷年來(lái)新高。商標(biāo)申請(qǐng)量、注冊(cè)量、有效商標(biāo)注冊(cè)量連續(xù)15年居世界第一。
國(guó)產(chǎn)品牌
引領(lǐng)經(jīng)典傳承時(shí)尚
在位于北京大柵欄街34號(hào)的老字號(hào)手工布鞋內(nèi)聯(lián)升店內(nèi)，來(lái)自福建的陳琳女士帶著父親正在閑逛。陳琳提出給父親買(mǎi)一雙布鞋，而驚嘆于一雙黑色千層底布鞋售價(jià)高達(dá)400多元的父親堅(jiān)決不肯試鞋。“內(nèi)聯(lián)升布鞋售價(jià)的確不便宜，不過(guò)朋友穿了都說(shuō)不錯(cuò)，想讓父親感受一下這個(gè)誕生于1853年的老字號(hào)布鞋的舒適�！彼龍�(jiān)持給父親買(mǎi)了布鞋后對(duì)記者說(shuō)。
吸引陳琳購(gòu)買(mǎi)內(nèi)聯(lián)升布鞋的原因，除了其百道制作工藝成就的舒適感，還有品牌背后百年歷史轉(zhuǎn)承啟合的經(jīng)典傳承。中華老字號(hào)和國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度正在不斷提高，購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨漸成消費(fèi)風(fēng)尚。
國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣說(shuō)，通過(guò)對(duì)2014年以來(lái)國(guó)內(nèi)外熱銷(xiāo)品牌的網(wǎng)民搜索次數(shù)分析，2016年對(duì)本土商標(biāo)品牌的搜索量占53%，開(kāi)始超過(guò)國(guó)外品牌的搜索量。
根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)和經(jīng)典傳承越來(lái)越成為國(guó)民消費(fèi)情懷。90后、在校生等成長(zhǎng)中的消費(fèi)群體成為中國(guó)品牌的消費(fèi)主力。
凱度洞察大中華區(qū)首席執(zhí)行官迪彭德說(shuō)，中國(guó)正成為一個(gè)科技大國(guó)，中國(guó)企業(yè)的“品牌力”首次超越跨國(guó)公司對(duì)手�！捌放屏Α贝砹讼M(fèi)者選擇指定品牌的傾向性，并預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)在未來(lái)將會(huì)加速呈現(xiàn)。
（據(jù)新華社北京12日電）（新華社發(fā)）
