據(jù)《佛山日報》報道，記者從佛山市中級人民法院獲悉，吉尼斯世界紀(jì)錄公司（下稱“吉尼斯公司”）訴奇瑞汽車股份有限公司及安徽奇瑞汽車銷售有限公司（統(tǒng)稱“奇瑞公司”）商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭一案近日一審宣判。佛山中院認(rèn)定奇瑞公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，判決奇瑞公司除停止使用相關(guān)侵權(quán)標(biāo)識、廣告用語外，還需賠償吉尼斯公司經(jīng)濟(jì)損失共計212萬元。判決出爐后，奇瑞公司已提起上訴。

既然奇瑞公司已經(jīng)提起上訴，也就更意味著這起案子本身還是有可討論的余地。那么，現(xiàn)在至關(guān)重要的是兩個問題，其一，涉及“語言學(xué)”，對于“吉尼斯” “GUINNESS”等標(biāo)識出現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品、活動標(biāo)識中，到底是將其“作為‘世界之最’或‘紀(jì)錄’的代名詞”，在廣泛認(rèn)知和普遍使用的通用化范圍內(nèi)“合理使用”，還是說分明就在揩油、“搭便車”，將其作為商標(biāo)性或企業(yè)名稱化使用。

話語意義闡發(fā)的角度，要尋根究底，還得問消費者和觀眾的感受。如果從那個在國內(nèi)十多個城市舉辦的，據(jù)說“堪稱”當(dāng)年“國內(nèi)最具魅力的大型巡演之一”，全稱為“我是吉尼斯——奇瑞艾瑞澤挑戰(zhàn)吉尼斯中國巡演”的活動中，是否所有或絕大多數(shù)參與互動吃瓜群眾對“吉尼斯”的感受只是一個通用語詞，而不是一個特稱的具有世界影響的品牌？時過境遷，這可能需要做大量細(xì)致的核實工作，不能單靠兩家都對自身擁有較高市場聲譽(yù)自信滿滿的企業(yè)在那里掰扯。當(dāng)然，從常識角度，觀眾自然已經(jīng)有了自己的一番答案，誰也別裝。

其二，在此案中還嵌套著一個與消費者權(quán)益直接相關(guān)的細(xì)節(jié)，那就是奇瑞公司有“虛假宣傳”的情形，具體指的是他們在相關(guān)網(wǎng)站上宣稱其多次代表中國創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄，而且現(xiàn)在有些網(wǎng)站上還能看到“現(xiàn)場觀眾……同時還能欣賞到創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄的經(jīng)典再現(xiàn)”這樣的字眼，但卻未能舉證證明，觀眾恐怕到現(xiàn)在也是稀里糊涂的，不知道事實何在，不過就是去趕了一場熱鬧，順便可能還有些消費行為，這是后話，不細(xì)提。

但是，作為商標(biāo)侵權(quán)案件中“禿嚕”出來的這起“案中案”，經(jīng)營者可能要給廣大公眾一個交待了。事實上，從有關(guān)活動的海報、宣傳到具體實施全過程，如果商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生，那也意味著虛假宣傳或者欺騙消費者是同時態(tài)的，可即便此次上訴成功，被認(rèn)定不侵權(quán)，消費者也依然有權(quán)利究問“虛假宣傳”怎么解、怎么接？難道真的是消費者也“眼瞎”，看到的和想到的“吉尼斯”不是商家想“玩”的那個？這種全靠鼓噪和人氣撐場的商業(yè)活動，活動組織者在對那些關(guān)鍵語詞的理解和使用方面，與大眾認(rèn)知居然出現(xiàn)這么大的偏差甚至反差，為什么會這樣，有關(guān)方面要反思，并且要拿出一個有擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度。

越是牌子越來越大的企業(yè)，越要會“耍牌子”，真正樹立品牌自信，而不要還跟山寨作坊一樣“貼牌子”、蹭熱度、搭便車，這種玩法不僅占不到什么便宜，反而讓人“笑話”，更重要的是傷害了消費者的信任，這樣的活動能夠“順利”輾轉(zhuǎn)多地舉辦，并且在收到被侵權(quán)機(jī)構(gòu)的律師函后依然“堅持自我”，也可見其在某種程度上對知識產(chǎn)權(quán)法律嚴(yán)肅性的漠視，有關(guān)管理部門怕也要有所反思。（文/張翼）

責(zé)編：姚凌、牛寧