地理標志與商標是不同的法律概念。商標表明產(chǎn)品或服務的來源，不強調(diào)使用地理術(shù)語，而反映出某個特定的企業(yè)，或?qū)τ诩�體商標來說，則反映了某集團及其成員。
商標不得對公眾具有欺騙性，例如在貨物或服務的性質(zhì)、質(zhì)量或地理來源等方面。在一定的條件下，商標可由地理名稱或相關信息組成，比如，如果在特寫的前景下地理名稱會被理解為一個想象詞語，或是因為該地理詞語或符號已有第二層含義且該含義對某個特定的企業(yè)有利。
對商標及其保護的深入分析不在本專論討論范疇之列。

1  商標與地理標志的主要區(qū)別

商標與地理標志都可能具有良好的聲譽和商業(yè)價值，正因如此，它們都可能被偽造冒用或誤用。然而，商標與地理標志是不同的。
商標是某種產(chǎn)品或服務來自于某個制造者、生產(chǎn)者或服務提供者的標記與識別依據(jù)，以和其他人的產(chǎn)品或服務相區(qū)別的。地理標志則不用于識別某產(chǎn)品的生產(chǎn)者或制造者，它識別的是原產(chǎn)地及該地之產(chǎn)品的特定質(zhì)量。
商標的發(fā)展與人類的創(chuàng)造性不可分割。有了創(chuàng)造性，人們可以創(chuàng)造出新穎而獨特的標記或表達方式，從而把某產(chǎn)品或服務與類似的產(chǎn)品或服務區(qū)分開來。
另一方面，地理標志是一種識別產(chǎn)品的地理來源的表達方式。不僅除了人類創(chuàng)造性，地理標志還與其他方面有關，其中包括地形、氣候或者其他與人類創(chuàng)造性無關的因素。因此，商標強調(diào)的是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，而地理標志則著重于產(chǎn)品的地理來源及其賦予該產(chǎn)品的特征。
地理標志常用在農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)相關產(chǎn)品（如葡萄酒和烈酒）上，但也不局限于此。地理標志也可能突出苛特寫產(chǎn)品的非地理因素（如人為因素）方面的某些特征。例如突出表示著名手表或巧克力產(chǎn)地的“瑞士制造”以及波斯地毯等。

2    商標與地理標志的沖突

在商標和地理標志之間，至少可以確定存在三類不同問題：
* 不同的當事人在同一種產(chǎn)品或貨物上采用相同的標
記作為商標及作為地理標志；
* 不同的當事人在不同種貨物上采用相同的標記作為
商標及地理標志，且該商標或地理標志有一個是出名的；
* 注冊商村由與其原產(chǎn)地不同名的地理名稱構(gòu)成，且該
商標已存在較長時間并憶成為著名商標（甚至并未意識到存在著一個同名的地區(qū)）。
對這些沖突有幾種被廣泛認可的解決方法：
* 領土原則，即在不同的領土上同時存在的同一種貨物
或服務，可使用相同的標記；
* 行業(yè)即當用于不同種貨物或服務時，相似或相同的商
標可以同時存在；
* 優(yōu)先原則，即因第一個注冊或使用某商標面具有對該
商標的排他權(quán)。
這些原則通過一些法規(guī)得以實施，允許地理標志與商標可同時誠信使用，但不得引起公眾的誤解或具有欺騙性。
商標不得具有描述性或欺騙性，這是一個總原則，因此，如果把由地理標志構(gòu)成或包含有地理標志的商標用于某產(chǎn)品將對該產(chǎn)品的真實來源產(chǎn)生誤導作用的，則該商標是不受保護的。有些地理詞語涉嫌指向相關貨物產(chǎn)地，商標相關法律尤其拒絕對這類地理詞語進行注冊。這種拒絕注冊通常是依據(jù)評價的結(jié)果，即將某地理名詞用作商標是否會使公眾產(chǎn)生這樣的的認識，該貨物產(chǎn)地與該商標之間有某種聯(lián)系。
但是，將地理名詞用作商標并非不可能，如果這些名詞是專指的，如“南極”香蕉，因為這樣的標記不可能被認為是貨物的原產(chǎn)地的指示。此外，如果將某地理名詞用作商標，盡管在最初是描述性的，只要該商標在使用過程中形成了其獨特之處或引早含義，其使用是可允許的。
對于作為集體商標或證明商標而受保護的地理標志，由租用的商標法來實施此燈保護。關于競爭商標使用權(quán)的沖突通常根據(jù)商標法采用優(yōu)先原則解決。優(yōu)先權(quán)可按優(yōu)先申請授予或優(yōu)先使用授予，具體情況依相關商標法而定。
在按照反不正當競爭法保護地理標志時，如果發(fā)生使用地理標志方面的沖突，對立雙方均主張該標志的商標權(quán)，則關鍵問題是任何一方使用該地理標志是否將產(chǎn)生誤導作用。如果使用包含有地理標志的商標將在其所附之商品產(chǎn)地方面產(chǎn)生誤導作用，則此類使用構(gòu)成不正當競爭，因而不被允許。
但應注意到，實際情況可能不會那么明顯。例如這種情況：由于在有限的地理范圍內(nèi)使用，某地理標志僅在有限地區(qū)內(nèi)獲得了良好的信譽，而另一個商標則廣為人知，這就存在著潛在的沖突。對于這種情況，結(jié)果可能是兩種權(quán)利的共存，對其使用和/或延伸使用規(guī)定一定的條件。
在原產(chǎn)地名稱體系或注冊地理標志體系下，地理標志被當做“獨特的”權(quán)利進行保護。這種體制制定了明確的規(guī)則，對于根據(jù)商標權(quán)和根據(jù)受保護之原產(chǎn)地名稱或注冊地理標志的權(quán)利面對某一地理名詞提出主張的情況適用該規(guī)則。
解決方案可能會有所不同，這取決于所適用的法律制度。可以是授予注冊地理標志或受保護原產(chǎn)地名稱優(yōu)先于商標之優(yōu)先權(quán)，或與之相反，即授予商標優(yōu)先于注冊地理標志或受保護原產(chǎn)地名稱之優(yōu)先權(quán)，亦可能采取中庸方案即競爭之權(quán)利共存。
如果出現(xiàn)了商標，原產(chǎn)地名稱與注冊地理標志對相同標記主張權(quán)利的情況，是否將優(yōu)先權(quán)授予商標使之優(yōu)先于后兩者取決于很多因素。在地理標志受保護前，相關商標的注冊或使用是否善意，該相關商標是否已被長期使用并已取得聲譽和名望，這些都會產(chǎn)生影響。在對商標與原產(chǎn)地名稱或注冊地理標志之間的關系加以裁決時，要兼顧這些因素，逐例裁定。