一臺(tái)“云南映象”，讓中國(guó)人了解云南，讓世界開始關(guān)注云南。一時(shí)間，“云南映象”成了云南的代名詞。然而，云南映象文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在為其品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，卻受阻了。是何原因?qū)е隆��?/span>

    【回放】 楊麗萍，云南映象文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)。今年１月２８日，楊麗萍在本報(bào)獨(dú)家刊登《嚴(yán)正聲明》

    【現(xiàn)實(shí)】 荊林，云南映象文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理。采訪中，他告訴記者，前幾天到版納出差時(shí)，又看到“云南映象×××”的大幅宣傳廣告。他說(shuō)：“云南映象”還是未得到有效保護(hù)。

    【權(quán)威說(shuō)法】 省工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處負(fù)責(zé)人：“云南映象”至今尚未取得商標(biāo)專用權(quán)。也就是說(shuō)，“云南映象”還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)。因而，不能依法為其維權(quán)。

    【根據(jù)】 名稱中包含了“云南”兩字。因其用地名注冊(cè)，據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第八款中明確規(guī)定：縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。

    “云南映象”是作品也是商品

    荊林在談到“云南映象”名稱由來(lái)時(shí)告訴記者，“云南映象”開始定位就很明確：要做成云南的一個(gè)品牌�？紤]到名稱也是表現(xiàn)這臺(tái)節(jié)目的一個(gè)重要因素，因此，對(duì)起名相當(dāng)慎重。在一年多時(shí)間里，設(shè)想過(guò)有一個(gè)美麗的地方、靈性高原等多個(gè)劇名，最終才敲定“云南映象”。

    荊總坦言：雖然是一臺(tái)歌舞節(jié)目，但我們一開始就是按一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌來(lái)做。從節(jié)目特性上看名字很重要，直接反映這臺(tái)節(jié)目本質(zhì)、特性、要表達(dá)的主體。而從企業(yè)運(yùn)作、品牌運(yùn)作、市場(chǎng)定位等方面看，劇名不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的冠名，更將直接影響其在市場(chǎng)上的關(guān)注度。從市場(chǎng)化的規(guī)律來(lái)說(shuō)，“云南映象”從品牌打造、包裝、推廣都是按企業(yè)化模式運(yùn)作，并從作品、產(chǎn)品、商品三位一體的原則上設(shè)計(jì)了它的品牌形象。從目前看，這個(gè)定位很準(zhǔn)確，表達(dá)了“云南映象”的特質(zhì)。

    可以說(shuō)，“云南映象”在很短時(shí)間內(nèi)被人知曉，與這個(gè)名稱大氣、不牽強(qiáng)，中性地、直觀地表達(dá)節(jié)目特質(zhì)、體現(xiàn)出品牌價(jià)值很有關(guān)系。去年“云南映象”行程８萬(wàn)多公里，在國(guó)內(nèi)外的２６個(gè)大中城市上演，取得巨大成功。

    保護(hù)“云南映象”我們一直在努力

    “云南映象”成功了，引起社會(huì)各界的關(guān)注，同時(shí)也引起市場(chǎng)上部分商家對(duì)此品牌的垂涎。自２００３年開始，打著楊麗萍、“云南映象”旗號(hào)的商業(yè)行為不斷出現(xiàn)。

    “其實(shí)，從將云南映象定位為作品、產(chǎn)品、商品的那天起，我們就從商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、版權(quán)等方面啟動(dòng)了對(duì)它的全方位知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，還成立了專門的工作小組、聘請(qǐng)專業(yè)法律顧問(wèn)。目前，網(wǎng)絡(luò)域名已注冊(cè)，荊林如是說(shuō)。

    對(duì)于是否因“云南”為省級(jí)行政區(qū)劃地名妨礙了“云南映象”的商標(biāo)注冊(cè)，荊總沒(méi)有明確回答。但他認(rèn)為，“云南映象”已成為云南人的品牌，如果不叫云南映象那就樹不起品牌形象，也不貼切，叫不響。

    “據(jù)我了解，就算沒(méi)有任何障礙，商標(biāo)注冊(cè)有幾十個(gè)大類，每大類中又分很多種類，如果“云南映象”要將所有種類都注冊(cè)，從費(fèi)用及所花精力上看那也不現(xiàn)實(shí)”，荊總說(shuō)。

    在省工商局商標(biāo)監(jiān)管處，記者證實(shí)了荊總的擔(dān)心是存在的。

    同時(shí)，記者在省工商局商標(biāo)監(jiān)管處看到，“云南映象”去年５月１０日遞交了“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書”后，已于日前拿到“商標(biāo)代理委托書”，申請(qǐng)的是“一般商標(biāo)注冊(cè)”，類別為４１類，商品／服務(wù)項(xiàng)目為“組織表演（演出）、節(jié)目制作、演出”。監(jiān)管處李耀軍告訴記者，這意味著“云南映象”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)（４１類）資料齊全、各要件齊備，已得到國(guó)家商標(biāo)局受理。如果成功，在組織表演（演出）、節(jié)目制作、演出三方面的權(quán)益將得到有效保護(hù)。

    但最終裁決權(quán)在國(guó)家商標(biāo)局，李耀軍說(shuō)。

    保護(hù)商標(biāo)權(quán)企業(yè)應(yīng)未雨綢繆

    商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)拓展市場(chǎng)的開路先鋒。但云南企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份相比差距很大。

    據(jù)省工商局商標(biāo)監(jiān)管處辛處長(zhǎng)介紹，截止２００４年，云南有效注冊(cè)商標(biāo)量約２１０００件，只占全國(guó)的１％，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)只有３件。這將直接影響到企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

    其實(shí)，云南企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)方面教訓(xùn)多多：上世紀(jì)８０年代，阿詩(shī)瑪?shù)染頍熎放圃谛录悠碌鹊乇粨屪�；昆明卷煙廠不得不從別人手里買回卷煙類的“香格里拉”商標(biāo)；云南香格里拉酒業(yè)股份有限公司不得不為“香格里拉”商標(biāo)與香格里拉管理集團(tuán)進(jìn)行行政復(fù)審等。辛處長(zhǎng)認(rèn)為，云南企業(yè)應(yīng)向省外企業(yè)學(xué)習(xí)，在產(chǎn)品還未走向市場(chǎng)或是剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，就應(yīng)防患于未然，積極申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，盡量將與自己產(chǎn)品可能發(fā)生關(guān)聯(lián)的類別都進(jìn)行注冊(cè)，在今后發(fā)展中有效保護(hù)自己的利益。

    省工商局商標(biāo)監(jiān)管處提醒企業(yè)：在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)就應(yīng)向商標(biāo)事務(wù)所專業(yè)人士咨詢，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中避免出現(xiàn)《商標(biāo)法》規(guī)定禁止使用的文字及圖案；注冊(cè)商標(biāo)時(shí)最好請(qǐng)商標(biāo)事務(wù)所代理，企業(yè)可省時(shí)省力，在最短時(shí)間內(nèi)成功注冊(cè)；如果沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，那應(yīng)將證明自己最早使用該商標(biāo)的證據(jù)（如設(shè)計(jì)費(fèi)用發(fā)票、印刷時(shí)的圖樣及費(fèi)用、參加會(huì)展時(shí)的影像資料）收集、保留好；發(fā)現(xiàn)被搶注或商標(biāo)被侵權(quán)時(shí)，應(yīng)及時(shí)通過(guò)法律途徑來(lái)解決。