商報(bào)訊 （通訊員 方清源 記者 施洪燦） 11月6日，《義烏市人民政府關(guān)于進(jìn)一步深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施意見》（以下簡稱《意見》）正式出臺(tái)。該《意見》對義烏地區(qū)發(fā)展品牌化戰(zhàn)略具有鮮明的導(dǎo)向性，而體現(xiàn)在企業(yè)層面最直接的收益就是有望獲得政府給予的單筆最高150萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　依托市場優(yōu)勢，義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌化特征日益明顯。目前，義烏有效注冊商標(biāo)總量已達(dá)61385件，有效注冊商標(biāo)量、境內(nèi)商標(biāo)申請量、境內(nèi)商標(biāo)注冊量均列全國縣域第一；其中馳名商標(biāo)18件，浙江省著名商標(biāo)106件，浙江省名牌產(chǎn)品49只，大陳襯衫、拉鏈（義商拉鏈）、飾品、襪業(yè)、無縫織造獲省級(jí)商標(biāo)品牌基地和省級(jí)區(qū)域名牌。義烏市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，該《意見》從商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量三大方面出臺(tái)一系列扶持政策，進(jìn)一步凝聚義烏品牌發(fā)展實(shí)力，助力義烏經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　新政策呈現(xiàn)四大特點(diǎn)

　　電子商務(wù)、物流服務(wù)平臺(tái)被重點(diǎn)扶持

　　據(jù)義烏市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，之前義烏也曾出臺(tái)過相應(yīng)的扶持政策，但由于這些政策涉及多個(gè)部門，對企業(yè)而言略顯碎片化，政策效應(yīng)也有待提升。而相比之前義烏出臺(tái)的相關(guān)品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，該《意見》將各部門的扶持政策進(jìn)行了整合，并呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)：

　　一是統(tǒng)籌規(guī)劃。該《意見》從全市層面統(tǒng)籌規(guī)劃義烏工業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)等方面的品牌扶持政策，將以往分散在各部門的政策意見進(jìn)行有效擴(kuò)充整合，將工業(yè)方面的商標(biāo)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)化、知名商號(hào)、出口名牌、出口免驗(yàn)、區(qū)域品牌基地等獎(jiǎng)勵(lì)政策與商貿(mào)服務(wù)業(yè)方面的中華老字號(hào)、消費(fèi)者信得過單位、守合同重信用等獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行整合，避免政策的碎片化。

　　二是突出重點(diǎn)。切實(shí)將財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)資金用足、用好、用實(shí)，避免獎(jiǎng)勵(lì)資金“撒胡椒面”的做法。一方面重點(diǎn)扶持電子商務(wù)、物流等戰(zhàn)略新興行業(yè)品牌發(fā)展，對電子商務(wù)、物流服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)商標(biāo)被認(rèn)定為省著名商標(biāo)的，在獎(jiǎng)勵(lì)20萬元的基礎(chǔ)上再獎(jiǎng)30萬元。另一方面加大對品牌拓展的政策引導(dǎo)和扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)收購真正有價(jià)值、有影響力的國內(nèi)外知名品牌，支持企業(yè)赴境外投資設(shè)立自主產(chǎn)品營銷、品牌展示或研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，借此快速提升品牌影響力。同時(shí)，《意見》也充分借鑒了其他地區(qū)的先進(jìn)做法，鼓勵(lì)企業(yè)在國家級(jí)電視媒介做廣告宣傳。

　　三是變“獎(jiǎng)”為“促”。增強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)政策的針對性和有效性，避免部門重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)，將原先分散在不同部門的同級(jí)別獎(jiǎng)勵(lì)措施都不再重復(fù)計(jì)獎(jiǎng)，將原先同一企業(yè)不同品牌再次獎(jiǎng)勵(lì)的措施也予以取消，進(jìn)一步引導(dǎo)由原先的政府推動(dòng)創(chuàng)牌向企業(yè)自主創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。

　　四是強(qiáng)化保障。義烏建立了由市長任組長的加快品牌發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，充分發(fā)揮政策引導(dǎo)和服務(wù)職能，要求各鎮(zhèn)街、各品牌服務(wù)監(jiān)管部門建立創(chuàng)牌企業(yè)聯(lián)系制度，強(qiáng)化聯(lián)系幫扶，協(xié)調(diào)解決創(chuàng)牌企業(yè)在土地、融資等方面的需求問題。同時(shí)，對積極創(chuàng)建“名品”的企業(yè)，在企業(yè)開展畝產(chǎn)綜合效益評價(jià)時(shí)享受加分政策。通過一系列綜合性的政策扶持，讓創(chuàng)牌成功企業(yè)真正享受到差別化待遇，凸顯出品牌企業(yè)的獨(dú)特地位，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌積極性。

　　激勵(lì)到位

　　單項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)最高可達(dá)150萬元

　　《意見》對企業(yè)深入實(shí)施商標(biāo)品牌、標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)企業(yè)通過爭創(chuàng)自主品牌、收購國內(nèi)外知名品牌、建立自主品牌營銷網(wǎng)絡(luò)體系、發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、提升產(chǎn)品質(zhì)量、參與標(biāo)準(zhǔn)化制修訂等方式，全面提升自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)核心競爭力。其中，單項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)最高的是“獲得國家級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)勵(lì)額度達(dá)150萬元。同時(shí)，對獲得省政府質(zhì)量獎(jiǎng)、行政認(rèn)定馳名商標(biāo)、新承擔(dān)國際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)或分技術(shù)委員會(huì)秘書處工作、主導(dǎo)制修訂國際標(biāo)準(zhǔn)等榮譽(yù)的企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)額度也有100萬元。

　　《意見》還首度對企業(yè)開展品牌連鎖經(jīng)營體系和收購國內(nèi)外知名品牌企業(yè)等行為進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。其中，規(guī)定“對持有行政認(rèn)定馳名商標(biāo)或中華老字號(hào)的企業(yè)，在國內(nèi)副省級(jí)以上城市新設(shè)立自主品牌直營分支機(jī)構(gòu)且經(jīng)營時(shí)間超過1年的給予獎(jiǎng)勵(lì)。對年度新增10個(gè)以下分支機(jī)構(gòu)的，每個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)2萬元；對年度新增10個(gè)（含10個(gè)）以上分支機(jī)構(gòu)的，每個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)3萬元，每家企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)限額50萬元；對赴境外投資設(shè)立自主品牌研發(fā)、設(shè)計(jì)、直營機(jī)構(gòu)的企業(yè)，且年度項(xiàng)目投資總額在300萬元以上的，按其當(dāng)年度投資額5%的比例給予獎(jiǎng)勵(lì)，每家企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)限額100萬元�！睂ζ髽I(yè)在“走出去”過程中成功收購國內(nèi)外知名品牌企業(yè)的，規(guī)定“對成功收購行政認(rèn)定馳名商標(biāo)或中華老字號(hào)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)50萬元”。