恒大集團商標(biāo)官司未了 “恒大冰泉”遭多方搶注
如果說廣藥集團和鴻道集團兩家公司關(guān)于“王老吉”商標(biāo)之爭屬于等量級的對話，那么，恒大高新（002591，SZ）與恒大集團關(guān)于“恒大（冰泉）”的商標(biāo)之爭，從一開始就像蚍蜉撼樹。A股上市的恒大高新市值不到34億元人民幣，港股恒大地產(chǎn)（03333，HK）的市值則高達430億港元。
官司一打，各方關(guān)注，有觀點認為恒大高新應(yīng)該維權(quán)，也有人稱它是“碰瓷”或傍名牌。《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“恒大”（分類號：32）商標(biāo)的確在恒大高新手上，于2010年注冊成功；“恒大冰泉”目前還不是注冊商標(biāo)，但包括恒大集團在內(nèi)的多個企業(yè)和個人正在搶注，至今沒有通過初審。
今年10月14日，A股中小板上市公司恒大高新（002591，SZ）發(fā)布公告稱，恒大長白山礦泉水有限公司（以下簡稱恒大礦泉水）使用未注冊的“恒大冰泉”商標(biāo)宣傳和銷售飲用水產(chǎn)品，侵犯了公司擁有的 “恒大”（分類號：32）商標(biāo)，已向工商部門投訴，展開維權(quán)行動。第二天，公司又公告稱，南昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院已經(jīng)立案。
恒大方面隨即展開反訴。恒大高新11月20日公告稱，公司收到廣州市中級人民法院 （以下簡稱廣州中院）通知及《民事起訴狀》，被恒大礦泉水及其實際控制人恒大地產(chǎn)集團有限公司（以下簡稱恒大集團）一起起訴，并索賠8000萬元。
此事很快引起廣泛關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的評論中，輿論導(dǎo)向顯然對“小個子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、惡意炒作等詞語屢見不鮮。拋開主觀評價，恒大高新宣稱的維權(quán)究竟有沒有道理？《每日經(jīng)濟新聞》記者展開了調(diào)查。
“恒大冰泉”引發(fā)商標(biāo)搶注潮/
2013年11月9日，恒大集團借恒大足球俱樂部亞冠決賽夜，推出了“恒大冰泉”，立刻引起全國關(guān)注，也隨即引發(fā)了商標(biāo)注冊潮。
《每日經(jīng)濟新聞》記者在商標(biāo)局官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前出現(xiàn)的各類“恒大冰泉”商標(biāo)注冊申請共有30多條。其中，恒大集團有8條，申請的類別除了涉非酒精類飲料的第32類商標(biāo)，還包括涉藥的第5類、涉食品的第29類、涉茶點的第30類、涉植物的第31類等。
記者發(fā)現(xiàn)，恒大集團申請“恒大冰泉”第32類商標(biāo)的時間是2013年10月20日，即2013年亞冠決賽之前。但其余類別的“恒大冰泉”商標(biāo)申請日期，多在今年3月7日。
正是因為恒大集團尚未擁有“恒大冰泉”商標(biāo)，讓其他一些公司和個人也擁有了申請該商標(biāo)的機會。比如，2013年11月20日，安徽戀尚你食品有限公司申請注冊 “恒大冰泉”（分類號：32）商標(biāo)；5天后，湖北恩施建始縣人王南華也申請同一類別的“恒大冰泉”商標(biāo)。
除了搶注第32類“恒大冰泉”商標(biāo)，不少申請人也將目光瞄準(zhǔn)了其他類的“恒大冰泉”商標(biāo)。2013年11月13日，也就是恒大冰泉推出后的第4天，一位名叫陳新宏的申請人申請注冊了“恒大冰泉”（分類號：3，即化妝品）商標(biāo)。
曾在商標(biāo)注冊行業(yè)工作的張小姐告訴記者，大多數(shù)搶注商標(biāo)的“內(nèi)行人”想法很簡單，那就是個人肯定無法與已經(jīng)有實物產(chǎn)品的恒大集團抗衡，但可以鉆鉆空子、賭賭運氣，希望有一天恒大集團會來購買 “恒大冰泉”相關(guān)類別的商標(biāo)。
實際上，一些和“恒大冰泉”類似的名稱，也成為了商標(biāo)搶注者的目標(biāo)。工商局信息顯示，2013年12月17日，一位叫周宋濤的自然人成立了一家名為 “深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企業(yè)，認繳出資額為100萬元。幾天后，這家公司向商標(biāo)局申請注冊 “長白山恒大冰泉”（分類號：32）商標(biāo)。
此外，2014年4月1日，深圳市梧桐山礦泉水有限公司申請注冊 “恒大仙泉”（分類號：32）商標(biāo)；2014年4月16日，一位叫“薄其俊X”的申請人申請注冊“恒大冰果”商標(biāo)。
或許是申請時間還不長，上述所有“恒大冰泉”及其相似商標(biāo)注冊申請，均還未通過商標(biāo)局的初審。
恒大高新是否屬于“碰瓷”？/
從上述商標(biāo)局官網(wǎng)信息中不難發(fā)現(xiàn)，在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前，恒大集團已經(jīng)開始申請“恒大冰泉”的商標(biāo)。
但也正因如此，恒大集團將這瓶來自長白山的礦泉水稱之為 “恒大冰泉”之際，其“商標(biāo)”就已經(jīng)面臨缺失的風(fēng)險�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者注意到，有些與“恒大冰泉”名稱類似的商標(biāo)，并不屬于惡意搶注或“碰瓷”。
比如，2011年8月4日，北京恒大信誠商貿(mào)有限公司就申請注冊了“恒大麗晶山泉”（分類號：32）商標(biāo)，這一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日，“恒大麗晶山泉”商標(biāo)正式注冊成功，專有期限至2022年9月27日。
那么，恒大高新推出“恒大”牌礦泉水，是否屬于“碰瓷”？
公開資料顯示，恒大高新所擁有的 “恒大”（分類號：32）商標(biāo)，于2010年5月21日注冊成功，專有期限至2020年5月20日。
恒大高新一位不愿具名的高管告訴記者，從成立時間上看，恒大高新在1993年就創(chuàng)立了，比恒大集團成立的時間還早。目前，公司是工業(yè)設(shè)備防磨抗蝕新材料領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，行業(yè)內(nèi)知名度很高，所以不存在傍名牌的說法。
該高管表示，公司成立以來，十分重視品牌和商標(biāo)，除了最早自己申請的“恒大”商標(biāo)，2006年還從上海一家企業(yè)手中購買了大量“恒大”商標(biāo)，這其中就包括第32類“恒大”商標(biāo)。
“上市后，有不少股東在互動易上詢問‘恒大’商標(biāo)的問題。”該高管表示，如今就“恒大”商標(biāo)進行維權(quán)，是為了給股東一個交代。
恒大高新和恒大集團關(guān)于 “恒大冰泉”商標(biāo)的爭論，似乎變成了一個商標(biāo)權(quán)屬到底應(yīng)該尊重 “先到先得”還是偏向“品牌優(yōu)先”的問題。
記者注意到，類似于后成立的品牌（如“恒大冰泉”）比先成立的商標(biāo)（如第32類“恒大”商標(biāo)）影響力更大的情況，在中國的商標(biāo)史上并不少見。
1997年，湖北監(jiān)利縣成立了一家主營休閑食品生產(chǎn)銷售的福娃集團有限公司；2005年之后，福娃集團陸續(xù)申請注冊了“福娃”商標(biāo)，并取得了第29類、第32類等多類“福娃”商標(biāo)。然而，福娃集團不曾想到的是，2008年北京奧運會推出的吉祥物，竟然也叫“福娃”——這讓福娃集團占了一個大便宜。
值得注意的是，第29屆奧林匹克運動會組織委員會也申請了很多“福娃”商標(biāo)，但這些商標(biāo)的類型為“特殊”，即屬于特殊標(biāo)志。
這里所說的特殊標(biāo)志，是指經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的從國際性或者國際性的文化、教育、科學(xué)研究及其他社會公益活動所使用的由文字、圖形組成的名稱及縮寫、徽記、吉祥物等標(biāo)志。
顯然，雖然奧運會吉祥物也叫“福娃”，但這并不能剝奪福娃集團已經(jīng)擁有“福娃”商標(biāo)的權(quán)利。
“恒大冰泉”商標(biāo)尚未注冊成功/
無論是從時間還是商標(biāo)權(quán)屬的角度看，恒大高新均認為自己有理由打這場商標(biāo)維權(quán)官司。
面對恒大高新的主動商標(biāo)維權(quán)，恒大集團是如何應(yīng)對的呢？日前，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電恒大集團官網(wǎng)公布的總機電話，想就“恒大冰泉”商標(biāo)糾紛一事采訪公司，但總機接線員拒絕轉(zhuǎn)接至公司品牌或宣傳部門。
隨后，記者將采訪提綱以郵件的形式，發(fā)送給了恒大集團投資者關(guān)系部的郵箱，并在恒大集團官網(wǎng)“投訴建議”欄目留言，但未能獲得回復(fù)。
2014年11月11日，記者通過其他渠道聯(lián)系上恒大集團品牌管理中心品牌經(jīng)理竇健榕。竇健榕告訴記者，她主要負責(zé)恒大地產(chǎn)相關(guān)的品牌業(yè)務(wù)，對商標(biāo)問題并不熟悉。隨后，記者將詳細的采訪提綱提交給她，她表示將請相關(guān)人員予以解答。
11月21日，恒大集團有關(guān)方面就記者提出的部分問題予以了回應(yīng)。恒大集團表示，公司已于10月14日向廣州中院提起訴訟，稱恒大高新發(fā)布的《關(guān)于展開“恒大”商標(biāo)維權(quán)行動的公告》多處嚴(yán)重失實,對其惡意誹謗。廣州中院已于10月28日立案。
控訴內(nèi)容包括，恒大高新無理指控恒大礦泉水侵犯其商標(biāo)權(quán)，故意捏造“恒大冰泉”已在江西省各地受到工商行政管理部門“侵權(quán)查處”的虛假信息。同時，在東方財富網(wǎng)股民論壇等處，還出現(xiàn)所謂恒大高新商標(biāo)權(quán)受侵犯的“事實”，嚴(yán)重誤導(dǎo)了廣大股民和消費者。
恒大集團方面表示，恒大高新的上述行為，不僅貶損其品牌價值，造成直接經(jīng)濟損失，且由于恒大高新侵權(quán)行為仍在繼續(xù)，經(jīng)濟損失與日俱增。就此，恒大集團提出多項訴訟請求，其中包括向恒大高新索賠8000萬元。
記者注意到，雖然恒大集團官方并沒有對記者的部分采訪內(nèi)容予以詳細回應(yīng)，但在恒大高新提出維權(quán)后，網(wǎng)絡(luò)媒體上已經(jīng)有了不少恒大集團方面回應(yīng) “恒大冰泉”商標(biāo)糾紛的文章。
從這些文章中可以看到，恒大集團對該事件的觀點是，恒大高新注冊的“恒大”商標(biāo)群組中，只包括純凈水，不囊括礦泉水，而“恒大冰泉”屬于礦泉水，因此不屬于侵權(quán)。
根據(jù)國家工商總局商標(biāo)局編纂的 《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》（2014文本），第32類商標(biāo)包括各類不含酒精的飲料，比如果汁、純凈水、礦泉水等，這其中，純凈水、礦泉水都屬于第32類項下第3202群組的商品。
對此，恒大高新負責(zé)商標(biāo)事務(wù)的負責(zé)人徐福寶告訴記者，“純凈水和礦泉水都在3202群組下，屬于相同或近似”。在此情況下，“恒大冰泉”礦泉水對“恒大”商標(biāo)涉嫌構(gòu)成侵權(quán)。
恒大集團方面在接受 《證券時報》采訪時表示，“作為全球聞名的品牌，恒大冰泉商標(biāo)獨一無二、完全合法，根本不存在任何商標(biāo)侵權(quán)行為”。
不過，商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示，恒大地產(chǎn)集團申請 “恒大冰泉”第32類商標(biāo)的時間是2013年10月20日，截至目前還沒有通過初審，也就是說，目前“恒大冰泉”還不是注冊商標(biāo)。
根據(jù)公開資料，成功申請注冊一個商標(biāo)，要經(jīng)歷大概四個環(huán)節(jié)：一是申請期，即商標(biāo)注冊申請人提出申請；二是初審期，即商標(biāo)局對該商標(biāo)進行初步審查，通過后予以公告；三是公示期，即自初審公告日期開始3個月內(nèi)，該商標(biāo)注冊信息在商標(biāo)局指定信息平臺予以公示；四是生效期，即公示3個月內(nèi)沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊生效，受法律保護，商標(biāo)注冊人享有該商標(biāo)的專用權(quán)。
上海李國機律師事務(wù)所周愛文律師告訴記者，“恒大冰泉”雖然還沒有注冊成功，但也可以稱之為商標(biāo)。但相較于注冊商標(biāo)而言，后者具有專用權(quán)，前者在使用過程中面臨一定風(fēng)險。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，注冊商標(biāo)可以用“襆”進行標(biāo)識，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進行注冊申請并通過了審查，成為注冊商標(biāo)。而對于進入商標(biāo)審核階段的“商標(biāo)”，申請人可在該“商標(biāo)”后標(biāo)注“TM”標(biāo)志，其作用是防止其他人提出重復(fù)申請，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。不過，該商標(biāo)有可能會被駁回，注冊不成功。
記者在恒大礦泉水水產(chǎn)品的水瓶身看到，其“恒大冰泉”字樣后標(biāo)有TM標(biāo)志，這也就表明，“恒大冰泉”商標(biāo)已經(jīng)申請注冊，有優(yōu)先使用權(quán)，但尚未獲批。相反，記者在恒大高新授權(quán)生產(chǎn)的“恒大”牌礦泉水、純凈水的瓶身上，看到了“襆”標(biāo)志。
“冰泉”能否作為商標(biāo)名稱？/
如今，恒大集團正在申請注冊“恒大冰泉”（分類號：32）商標(biāo)，如果注冊成功，是不是就能化解這場商標(biāo)維權(quán)糾紛了呢？
在有關(guān)此次糾紛的相關(guān)報道中，一些媒體引用了商標(biāo)專家的觀點，其中有專家指出：“‘恒大冰泉’與恒大高新的‘恒大’并不雷同或近似。首先從構(gòu)成要素及商標(biāo)整體來看，恒大冰泉商標(biāo)是包括圖文在內(nèi)的多種元素集合商標(biāo)，屬于圖文組合商標(biāo)。而恒大高新商標(biāo)屬于純文字商標(biāo)，整體構(gòu)成極為單一，并無其他可識別元素，與恒大冰泉商標(biāo)在外觀上就形成了鮮明的對比。且 ‘恒大冰泉’產(chǎn)品瓶型已獲國家知識產(chǎn)權(quán)局專利，外部結(jié)構(gòu)也具有自身的獨特性，唯一性。其次從發(fā)音呼讀來看，恒大冰泉商標(biāo)含有 ‘中英文’兩種語言要素，與恒大高新商標(biāo)截然不同。第三，從含義來看，恒大冰泉商標(biāo)具有更為豐富的內(nèi)涵，與恒大高新的‘恒大’二字商標(biāo)存在明顯不同。第四，從實際使用來看，‘恒大冰泉’在2013年亞冠奪冠慶典一夜成名，已經(jīng)家喻戶曉�！愦蟊虡�(biāo)所使用的商品來源唯一，知曉度高，不會造成消費者混淆或誤認�！�
但恒大高新方面的觀點是，“恒大冰泉”商標(biāo)不應(yīng)獲批，因為“冰泉”根本不能作為商標(biāo)名稱。
“如果可以注冊‘恒大冰泉’，那是不是也可以注冊‘恒大礦泉’、‘恒大山泉’、‘恒大溫泉’？這不就亂套了嗎？”恒大高新董秘唐明榮在接受記者采訪時反問。
唐明榮認為，“冰泉”直接表示商品的質(zhì)量、主要原料等其他特點，顯著性非常弱，是不能夠注冊成為商標(biāo)的。顯著性較強的是“恒大”二字，這與公司擁有的恒大商標(biāo)相同。
記者查閱《商標(biāo)法》發(fā)現(xiàn)，第十一條規(guī)定，“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊�！�
記者還注意到，相類似的例子是，“農(nóng)夫”（分類號：32）商標(biāo)和“農(nóng)夫山泉”（分類號：32）商標(biāo)都屬于農(nóng)夫山泉股份有限公司。2006年，北京奧杰食品飲料有限公司曾申請注冊“農(nóng)夫樂園”（分類號：32）商標(biāo)，但未能注冊成功。
不過，記者也在商標(biāo)局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，“冰泉”（分類號：32）作為商標(biāo)已經(jīng)被人注冊了。資料顯示，斯托克里-豐康普公司（擁有“佳得樂”商標(biāo)）1995年申請注冊，2007年4月21日獲得了 “冰泉”（分類號：32，類似群：3202）商標(biāo)。
因此，恒大高新方面的上述說法是否成立，目前也有待國家商標(biāo)局的態(tài)度，這一態(tài)度很大程度上也決定了整個事件的進展。
恒大集團正申請注冊“咔哇熊”相關(guān)商標(biāo)
每經(jīng)記者 趙笛
10月26日，在廣州恒大與北京國安的“天王山之戰(zhàn)”中，廣州恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”戰(zhàn)袍出戰(zhàn)，天河體育中心外也充滿“咔哇熊”元素，恒大集團再次運用賽事營銷的方式推出了恒大咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。
據(jù)了解，恒大收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)的時間是今年9月份，當(dāng)月初恒大乳業(yè)集團舉行了揭牌儀式。業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的市場廣闊，尤其是新西蘭、荷蘭等世界著名的產(chǎn)奶區(qū)的奶粉品牌，消費者較為信賴。因此，咔哇熊嬰幼兒奶粉或迅速在中國嬰幼兒奶粉市場占得一席之地。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在咔哇熊嬰幼兒奶粉的宣傳廣告中，“咔哇熊”字樣后面有“襆”標(biāo)志，這說明，“咔哇熊”已經(jīng)是注冊商標(biāo)。
然而，記者通過國家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，一家名叫“澳紐康貝科貿(mào)（北京）有限公司”的企業(yè)注冊了多個“咔哇熊”商標(biāo)，這其中就包括第29類奶粉類（類似群組2907）“咔哇熊”商標(biāo)。該商標(biāo)于2013年3月7日就獲準(zhǔn)注冊。此外，該公司還擁有“咔哇熊”第20類（兒童床、搖籃等）、第5類（片劑、維生素、嬰兒食品等）、第10類（失禁用墊、嬰兒奶瓶等）、第3類（浴液、化妝品、花露水等）的注冊商標(biāo)。
而商標(biāo)局數(shù)據(jù)顯示，恒大集團是在2014年10月20日才開始申請 “咔哇熊”第30類（咖啡、蜂蜜、谷物等）、第31類（植物、水果等）、第32類（無酒精飲料等）、第33類（酒類等）商標(biāo)，但目前未通過初審。
工商資料顯示，“澳紐康貝科貿(mào)（北京）有限公司”成立于2011年2月16日，是一家自然人（劉淑云）獨資企業(yè)，注冊資本260萬元，住所在北京東城區(qū)東水井胡同，其經(jīng)營范圍包含“批發(fā)預(yù)包裝食品、乳制品（含嬰幼兒配方奶粉）”等。通過搜索引擎很容易發(fā)現(xiàn)，澳紐康貝科貿(mào)（北京）有限公司就曾經(jīng)賣過“咔哇熊嬰幼兒奶粉”，且外包裝與恒大集團推出的咔哇熊嬰幼兒奶粉外包裝十分相像，只不過恒大集團的奶粉包裝有“咔哇熊”等中文標(biāo)識。
那么，如今恒大集團推出的“咔哇熊”嬰幼兒奶粉與澳紐康貝科貿(mào)（北京）有限公司有什么關(guān)系呢？
日前，記者以想代理產(chǎn)品的名義致電澳紐康貝科貿(mào)（北京）有限公司總機010-65889298，隨后電話被接入市場部。市場部一位工作人員表示，公司的咔哇熊嬰幼兒奶粉已經(jīng)與恒大集團進行合作，如果需要代理該品牌，可以致電4009883333。記者發(fā)現(xiàn)，該400電話就是恒大集團多元化商品如礦泉水、糧油、奶粉等產(chǎn)品的對外招商咨詢電話。
而對于“恒大集團收購了新西蘭咔哇熊奶粉”一說，該工作人員表示，咔哇熊奶粉是公司新西蘭工廠生產(chǎn)，新西蘭咔哇熊奶粉廠是公司投資的。
按照澳紐康貝科貿(mào)公司工作人員的說法，這家“著名”的新西蘭咔哇熊奶粉廠是一家國內(nèi)企業(yè)在境外投資的工廠，恒大集團所說的 “收購新西蘭咔哇熊奶粉”只是取得了這個奶粉在國內(nèi)的銷售資格。對于這一說法，記者在采訪提綱中也就此向恒大集團予以求證，但未獲得回復(fù)。
地產(chǎn)類“恒大”商標(biāo)缺失 恒大集團曲線補救
每經(jīng)記者 趙迪 發(fā)自武漢
恒大集團官網(wǎng)顯示，2014年恒大品牌價值高達291.86億元�！昂愦蟆逼放频穆暶h播，得益于恒大集團從房地產(chǎn)發(fā)家到如今的多元化發(fā)展。
《每日經(jīng)濟新聞》記者通過查找大量工商資料發(fā)現(xiàn)，恒大集團很像一個金字塔結(jié)構(gòu)的集合體，涵蓋了足球、地產(chǎn)、物業(yè)、旅游、飲料、奶粉、糧油、音樂、影視等多個領(lǐng)域。
不過，高度重視品牌建設(shè)的恒大集團，卻缺失地產(chǎn)類“恒大”商標(biāo)，“恒大冰泉”還惹上官司。這也給公司提了一個醒，今年6月，公司開始密集申請注冊一批商標(biāo)，既是補缺，也是未雨綢繆。
從介入足球開始，恒大集團多元化戰(zhàn)略的大門就悄然打開。從足球、排球到音樂、影視，再到礦泉水、糧油、畜牧，恒大集團在多元化道路上越走越遠、越走越寬，“恒大”品牌的內(nèi)涵也因此越來越廣。
不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，“恒大”品牌內(nèi)涵無限擴大的背后，卻面臨部分商標(biāo)缺失的困境。
多元化遇類“恒大”商標(biāo)涌現(xiàn)/
《每日經(jīng)濟新聞》記者通過查閱大量工商資料發(fā)現(xiàn)，恒大集團很像一個金字塔結(jié)構(gòu)的集合體。在這個金字塔結(jié)構(gòu)中，最頂尖的位置當(dāng)然屬于許家印。
2006年6月26日，許家印分別在英屬維京群島和開曼群島注冊安基（BVI）有限公司 （以下簡稱安基公司）和恒大地產(chǎn)集團有限公司（03333，HK）（以下簡稱恒大集團）。前者作為中介控股公司，直接持有國內(nèi)各子公司的股權(quán)。后者作為上市主體，為旗下所有營運及項目子公司的最終控股公司。
從恒大集團這條線往下，是地產(chǎn)、物業(yè)、旅游等業(yè)務(wù)在各省市的分公司、子公司。由于恒大集團是上市公司，其經(jīng)營結(jié)構(gòu)比較清晰。
從安基公司這條線往下看，安基公司首先100%持股廣州凱隆置業(yè)有限公司，后者又100%持股恒大企業(yè)集團有限公司。
恒大企業(yè)集團是多元化的平臺公司，100%持有恒大飲品集團有限公司、100%持股恒大糧油有限公司等細分產(chǎn)業(yè)集團。繼續(xù)往下，這些細分產(chǎn)業(yè)集團又控股具體業(yè)務(wù)公司，比如恒大飲品集團持有恒大長白山礦泉水有限公司100%股權(quán)。
從以上結(jié)構(gòu)看，市場上習(xí)慣稱的“恒大集團”，實際上是安基公司和恒大集團兩個企業(yè)的整合體。在日常操作中，這兩家公司條線下的業(yè)務(wù)相互穿插。
比如，雖然“恒大冰泉”屬于安基公司條線下的產(chǎn)品，但注冊“恒大冰泉”商標(biāo)的主體卻是恒大集團。并且，幾乎“恒大系”旗下的所有品牌商標(biāo)，均由恒大集團申請注冊或持有。
在恒大集團官方網(wǎng)站上，恒大集團將“品牌一流”作為恒大“三個一流”目標(biāo)戰(zhàn)略的核心，其戰(zhàn)略方針是“打造恒大精品，塑造國際品牌”�？梢姽緦ζ放频母叨戎匾暋Ｔ摴倬W(wǎng)給出的數(shù)據(jù)是，2014年恒大品牌價值高達291.86億元。
不過，恒大集團不得不面臨著類“恒大”商標(biāo)的涌現(xiàn)。
根據(jù)中國工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡稱商標(biāo)局）網(wǎng)站上的 “商標(biāo)綜合查詢”，《每日經(jīng)濟新聞》記者在“商標(biāo)名稱查詢”一欄鍵入“恒大”二字，彈出了200多商標(biāo)名稱中包含有“恒大”二字的注冊信息。
記者隨機點擊這些含 “恒大”二字的商標(biāo)發(fā)現(xiàn)，有些已經(jīng)注冊成功，比如一家企業(yè)注冊的屬于化肥類的“恒大豐”（分類號：1）商標(biāo)，以及自然人注冊的水管類的“恒大龍昌”（分類號：19）等。有些商標(biāo)則僅停留在申報環(huán)節(jié)，連初審都還沒有過，比如某河北企業(yè)申請注冊的“恒大一品”（分類號：43），一家佛山企業(yè)申請注冊的“恒大鉆石”（分類號：11）等。
在上述200多個含 “恒大”二字的商標(biāo)或準(zhǔn)商標(biāo)中，也包括了不少申請人為恒大集團的知名品牌商標(biāo)。
比如，恒大集團知名樓盤品牌——恒大海岸（分類號：37）、恒大雅苑（分類號：37）、恒大綠洲（分類號37）、恒大城（分類號37）等，均取得了商標(biāo)權(quán)。不過，“恒大名都”目前還未能取得商標(biāo)權(quán)。
此外，恒大集團旗下的新品牌恒大院線（類號：41和9）、恒大音樂（類號：9、35、28、38、41）、恒大世紀(jì)旅游城 （類號36、37）、恒大俱樂部（類號：28、35、41、42）、恒大冰泉（分類號：32）等，均處于提交商標(biāo)注冊申請后的初審階段。
從其他申請人的信息來看，不少公司的名稱中本身就包含“恒大”二字。比如上市公司恒大高新、上海恒大寵物制品有限公司、上海恒大經(jīng)濟發(fā)展總公司、河南開封恒大電機制造有限公司、臺州恒達鞋業(yè)有限公司、青島恒大啤酒公司等。這其中，恒大高新申請注冊“恒大”商標(biāo)的信息多達90條。
地產(chǎn)類“恒大”商標(biāo)存一定缺失/
作為2013年合約銷售額破千億元的知名房企，恒大集團竟然沒有地產(chǎn)類“恒大”商標(biāo)。這多少讓人感到意外。
根據(jù)商標(biāo)分類，第36類包含“不動產(chǎn)事務(wù)”，第37類包括“房屋建筑”等，也就是說，房地產(chǎn)類商標(biāo)對應(yīng)的分類號一般是第36類或37類。
《每日經(jīng)濟新聞》記者通過商標(biāo)局網(wǎng)站查閱，共找到5條分類號為36的“恒大”商標(biāo)注冊信息。其中，恒大集團注冊的第36類“恒大”商標(biāo)為群組3603——古玩估價、珠寶估價、錢幣估價、郵票估價、藝術(shù)品估價，與地產(chǎn)業(yè)務(wù)并無關(guān)聯(lián)。
在上述5條第36類“恒大”商標(biāo)注冊信息中，有2個商標(biāo)注冊獲批：河南恒大投資擔(dān)保有限公司于2010年申請注冊 “恒大”（分類號：36）商標(biāo)，群組為3606——擔(dān)保、保釋擔(dān)保，2011年12月14日獲批；上海恒大房產(chǎn)股份有限公司于2004年申請注冊“恒大”（分類號：36）商標(biāo)，群組為3604——商品房銷售服務(wù)，2008年2月7日取得商標(biāo)權(quán)。
記者通過查閱商標(biāo)局網(wǎng)站，共找到3條分類號為37的“恒大”商標(biāo)注冊信息。其中兩條的申請人為恒大高新，另一條來自上海恒大房產(chǎn)股份有限公司，該公司于1994年申請了恒大商標(biāo)3702、3703等14個群組的商標(biāo)，這其中就包括“建筑”。該商標(biāo)的專有期限為2006年5月21日~2016年5月20日。
從以上信息來看，地產(chǎn)類的“恒大”商標(biāo)，均掌握在上海恒大房產(chǎn)股份有限公司手中。
工商資料顯示，該公司和恒大集團沒有任何股權(quán)關(guān)系。公司共有49名股東，其大股東是上海恒大（集團）有限公司。
上海恒大（集團）有限公司官網(wǎng)顯示，該公司創(chuàng)立于1980年，是一家集房地產(chǎn)、專業(yè)市場群、對外投資、綠化園林等產(chǎn)業(yè)為一體化的、多元化現(xiàn)代企業(yè)集團。
值得一提的是，2007年，萬科曾與上海恒大（集團）有限公司簽署合作協(xié)議，當(dāng)時市場曾傳出“萬科收購恒大”的消息。
記者注意到，面對地產(chǎn)類 “恒大”（分類號：36、37）商標(biāo)的缺失，恒大集團的應(yīng)對措施是，以“恒大”二字為前綴，將恒大地產(chǎn)旗下的樓盤名作為商標(biāo)進行注冊，即“恒大**”（分類號：36、37）商標(biāo)。
目前，恒大集團旗下地產(chǎn)類的商標(biāo)包括恒大海岸（分類號：37）、恒大雅苑（分類號：37）、恒大綠洲（分類號37）、恒大城（分類號37）等，申請了商標(biāo)但尚未注冊成功的品牌有恒大名都（分類號：36）、恒大御景灣（分類號：36）、恒大世紀(jì)旅游城（分類號：37）等。
不過，這種加后綴的商標(biāo)注冊方式，因為關(guān)鍵詞“恒大”的旁落，使得注冊未必都能成功。比如，恒大名都（分類號：36）早在2007年就申請注冊，至今尚未能獲準(zhǔn)。
開始大面積預(yù)備式申請商標(biāo)/
日前，《每日經(jīng)濟新聞》記者就商標(biāo)問題聯(lián)系上了恒大集團品牌管理中心品牌經(jīng)理竇健榕。竇健榕則表示，其主要負責(zé)恒大地產(chǎn)相關(guān)的品牌業(yè)務(wù)，對商標(biāo)問題并不熟悉。
種種跡象表明，隨著恒大集團多元化發(fā)展的深入，公司對商標(biāo)的“補缺”正在加快。
記者在商標(biāo)局網(wǎng)站系統(tǒng)中，通過“申請人名稱”查詢“恒大地產(chǎn)集團有限公司”，可以檢索出673條信息。通過分析這些信息，記者發(fā)現(xiàn)，恒大集團對旗下品牌進行商標(biāo)注冊大致可以分為三個階段。
第一階段，在2007年9月前后，恒大集團集中為旗下地產(chǎn)品牌申請商標(biāo)，比如恒大名都（分類號：36）、恒大海岸 （分類號：37）、恒大雅苑（分類號：37）、恒大綠洲（分類號37）、恒大城（分類號37）等。有些通過了審核和公示成為商標(biāo)，有些至今未能成功，如“恒大名都”。
第二階段，在2013年7月前后，恒大集團集中為旗下新地產(chǎn)品牌和非地產(chǎn)品牌申請商標(biāo)，比如恒大御景灣（分類號：36）、恒大世紀(jì)旅游城（分類號：37），以及恒大院線（類號：41和9）、恒大音樂（類號：9、35、28、38、41）、恒大俱樂部（類號：28、35、41、42）、恒大冰泉（分類號：32）等。目前，這些品牌商標(biāo)尚未注冊成功。
第三階段，在2014年6月前后，恒大集團注冊商標(biāo)呈現(xiàn)出兩大特點。一是注冊申請量大幅增加，目前恒大集團申請注冊商標(biāo)的信息多達約673條，其中大約六成是在2014年提交；二是開始未雨綢繆，比如申請注冊了不少第32類商標(biāo)，包括“開心果樂”、“振恒涼茶”、“侍珀特”、“臻語”、“恒醫(yī)生涼茶”、“力途”、“一飲堂”、“樂拓特飲”等。雖然這些商標(biāo)還未注冊獲批，但可以看到，恒大集團在成功推出“恒大冰泉”之后，還可能推出其他種類飲品，至少在商標(biāo)上已經(jīng)開始提前布局。
此外，值得注意的是，在2014年6月前后，恒大集團接連將“許家印”三個字作為商標(biāo)進行注冊，注冊的分類號幾乎涵蓋了45大類。
知名商標(biāo)糾紛案概覽
iPad商標(biāo)之爭：蘋果6000萬美元買斷
商標(biāo)名稱：iPad
糾紛雙方：蘋果公司VS深圳唯冠
糾紛原因：唯冠最早開發(fā)iPad產(chǎn)品，并申請商標(biāo)。后來蘋果公司通過中間方從臺灣唯冠購買iPad商標(biāo)，但不包括深圳唯冠持有的大陸兩個類別的iPad商標(biāo)權(quán)。經(jīng)過法院多次開庭判決，結(jié)果對蘋果公司不利。
產(chǎn)品對比：唯冠的iPad未獲成功，蘋果公司的iPad大賣。
事件結(jié)果：雙方達成和解，蘋果向唯冠支付6000萬美元，唯冠將iPad商標(biāo)過戶給蘋果。
王老吉商標(biāo)之爭：鴻道集團停用 創(chuàng)立新品牌
商標(biāo)名稱：王老吉糾紛雙方：廣藥集團VS鴻道集團
糾紛原因：王老吉商標(biāo)最開始系廣藥集團授權(quán)鴻道集團使用，此后廣藥集團以時任廣藥總經(jīng)理收受賄賂為由，拒絕認可廣藥集團將王老吉商標(biāo)租給鴻道集團使用至2020年，于是雙方進行仲裁。
產(chǎn)品對比：鴻道集團租用王老吉商標(biāo)并推出王老吉涼茶前，“王老吉”名不見經(jīng)傳；鴻道集團租用王老吉商標(biāo)將王老吉涼茶發(fā)揚光大，到2012年年銷售額達到120億元。
事件結(jié)果：2012年5月仲裁結(jié)果：鴻道集團停止使用“王老吉”商標(biāo)。鴻道集團開始經(jīng)營加多寶涼茶。
“讀者文摘”商標(biāo)之爭：中國《讀者》退一步海闊天空
商標(biāo)名稱：讀者文摘
糾紛雙方：甘肅人民出版社VS美國讀者文摘協(xié)會
糾紛原因：1981年中國的 《讀者文摘》創(chuàng)刊后，“美國讀者文摘協(xié)會”就認為中國的《讀者文摘》商標(biāo)不合法，必須�？�
產(chǎn)品對比：一個在國內(nèi)，一個在國外。
事件結(jié)果：1982年8月《中華人民共和國商標(biāo)法》出臺，美國《讀者文摘》于1982年底為其中文版在中國注冊。1989年9月甘肅人民出版社以《讀者文摘月刊》注冊商標(biāo)，用增加“月刊”兩字以區(qū)別美國《讀者文摘》�！懊绹x者文摘協(xié)會”三個月內(nèi)沒有對此事作出反應(yīng)，“讀者文摘月刊”正式成為注冊商標(biāo)。1993年，中國甘肅《讀者文摘》正式改名為《讀者》。
此后，《讀者》雜志于1995年12月在國家商標(biāo)局注冊英文刊名標(biāo)識“readers”，國家商標(biāo)局于1997年4月第589期《商標(biāo)公告》公告注冊消息后，美國讀者文摘協(xié)會對此提出異議�！蹲x者》雜志放棄“readers”注冊商標(biāo)，從1998年一月起啟用新的漢語拼音“duzhe”。
