218家企業(yè)的品牌是大眾、165家公司的商標(biāo)是寶馬，叫國美卻不賣電器的有52家……這是近日中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對(duì)外發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告》中的內(nèi)容。

　　從報(bào)告的數(shù)據(jù)可以看出，我國大型企業(yè)品牌保護(hù)水平相比2011年有了一定的提升，并且好于外企在華水平。但是，在網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)保護(hù)方面，特別是通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名等帶有中文屬性的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)，無論是本土企業(yè)還是跨國公司，其保護(hù)力度仍待提升。

　　報(bào)告顯示，盡管知名企業(yè)們的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但對(duì)比2011年的報(bào)告數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，以往暴露出的不足始終存在。網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)缺乏整體性，多種網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)各自為戰(zhàn)的情況是當(dāng)前企業(yè)們主要面臨的問題。中國品牌前50強(qiáng)中，完全保護(hù)好自身通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址和“.中國”域名的企業(yè)分別僅有58%、34%、62%，而全部保護(hù)好這些網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的企業(yè)僅占20%。

　　針對(duì)此次報(bào)告揭示的知名企業(yè)品牌保護(hù)現(xiàn)狀和問題，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心認(rèn)為，企業(yè)們應(yīng)始終堅(jiān)持推進(jìn)全面保護(hù)工作。除在實(shí)體商標(biāo)領(lǐng)域擴(kuò)大注冊(cè)范圍外，還應(yīng)重視在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的品牌建設(shè)。不僅要重視常規(guī)的域名申請(qǐng)，還應(yīng)全面注冊(cè)和企業(yè)品牌及產(chǎn)品相關(guān)的通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞。通過全方位品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)的保護(hù)，為企業(yè)未來價(jià)值的提升掃清可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。北京商報(bào) 李卉