详细内容
老字號“王麻子”商標或再易主
北京商報記者從北京產(chǎn)權交易所官網(wǎng)獲悉，北京文教器材廠擬轉讓北京櫟昌王麻子工貿(mào)有限公司（以下簡稱“櫟昌王麻子”）100%股權。櫟昌王麻子目前的核心資產(chǎn)是王麻子的商標所有權，也是“王麻子”商標的唯一合法擁有者和使用者。
天眼查顯示，櫟昌王麻子成立于1999年11月17日，注冊資本98萬元，屬于小微企業(yè)，企業(yè)經(jīng)營范圍包括制造刀、剪、磁板、鋁水平尺；銷售刀、剪、磁板、鋁水平尺；銷售布卷尺、圖板、圖桌、黑板、腳輪；銷售廚房用品。旗下品牌“王麻子”是源于1651年的中華老字號，是中國刀剪業(yè)知名品牌，其傳統(tǒng)鍛制技藝入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
王麻子品牌產(chǎn)品一直因高質(zhì)量被消費者所接受。天眼查顯示，王麻子品牌產(chǎn)品曾于1980年榮獲國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銀牌獎；歷屆全國同行業(yè)質(zhì)量評比第一；連續(xù)八屆被全國四十六家商場評為全國最受消費者歡迎的輕工產(chǎn)品；1990年首屆輕工博覽會金質(zhì)獎；1993年獲“北京市商標”稱號；1994年獲北京市“好產(chǎn)品”稱號；2002年被國家日用五金行業(yè)生產(chǎn)力促進中心評定為“信得過產(chǎn)品”；2009年，王麻子刀剪被國內(nèi)新媒體節(jié)評為“中國十大最具歷史文化價值百年品牌”；2011年，王麻子刀剪在中華老字號博覽會上榮獲“最受歡迎的中華老字號品牌獎”；同年，王麻子刀剪被北京市旅游發(fā)展委員會評為“游客心中北京十大必購旅游商品”。
然而，上世紀90年代，王麻子業(yè)績不斷下滑，最初生產(chǎn)剪刀的王麻子剪刀廠自1995年開始就出現(xiàn)了斷斷續(xù)續(xù)停產(chǎn)的情況。公開資料顯示，1995年，王麻子剪刀廠與北京市文教器材廠等10多家單位聯(lián)合成立了王麻子工貿(mào)集團公司，根據(jù)內(nèi)部協(xié)議，王麻子商標歸集團公司所有。不過，重組當年即虧損100多萬元。1999年，王麻子工貿(mào)集團公司劃歸昌平區(qū)，更名為北京櫟昌王麻子工貿(mào)有限公司。2001年，王麻子剪刀廠因虧損等原因停止生產(chǎn)，王麻子剪刀產(chǎn)品轉由一家名叫北京萬順號剪刀有限責任公司的企業(yè)生產(chǎn)。截至2002年5月底，王麻子剪刀廠資產(chǎn)總額為1283.67萬元，負債總額為2779.98萬元，資產(chǎn)負債率達216.6%。同年，王麻子剪刀廠破產(chǎn)，王麻子商標歸櫟昌王麻子所有。
近年來，櫟昌王麻子依然處于虧損狀態(tài)。北京產(chǎn)權交易所官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年營業(yè)收入為659.79萬元，凈利潤虧損279.01萬元，負債總計1407.45萬元；2020年營業(yè)收入為10.65萬元，凈利潤虧損27.89萬元，負債總計1430.45萬元。
北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽表示，從企業(yè)機制方面看，王麻子雖然是老字號的品牌，但是企業(yè)機制并沒有跟上現(xiàn)代企業(yè)機制的變化，企業(yè)運行并不順暢，沒有很強的開拓市場的能力。從產(chǎn)品方面看，消費環(huán)境不斷變化，王麻子品牌的產(chǎn)品結構、創(chuàng)新能力和核心競爭力有限。此外，由于資金實力較弱，王麻子品牌的生產(chǎn)工藝和品質(zhì)與同行業(yè)和國外品牌拉開了距離。
“改善企業(yè)機制，融到戰(zhàn)略投資，進而更好地擴張，提升核心競爭力是目前比較可行的辦法，但是能否突破股權結構、引進戰(zhàn)略伙伴，如何計算品牌價值是包括王麻子在內(nèi)的傳統(tǒng)老字號企業(yè)需要思考的關鍵�！辟囮栠M一步表示。
