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百草味50億被收購，400多件商標陪嫁！好想你套現(xiàn)近40億！
近日，百事出資7.05億美元（約合人民幣49.54億元）收購百草味，此消息一經(jīng)爆出就引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。對于這樁一度“出圈”被刷上新浪熱搜榜的收購，大家有著眾多疑問：是什么促成了這次百草味的“轉(zhuǎn)嫁”？百事為何要收購“百草味”？對于各方來說，這會是一場“多贏”的生意嗎？
第一次聯(lián)姻，好想你斥資9.6億收購百草味
時間回溯至2016年8月，好想你發(fā)布公告，斥資9.6億元收購百草味的全部股份，被當時的輿論稱之為“國內(nèi)零售電商并購第一案�！�
事實上，這筆收購案之所以關(guān)注度那么高，一個重要的原因是，當時好想你的營收規(guī)模為11億元，而對方的營收是10個億。
不過，幸運的是，好想你賭贏了！
根據(jù)業(yè)績快報顯示，好想你的總營業(yè)收入為59.61億元，其中百草味的營業(yè)收入為50.23億元。也就是說，三年時間百草味的營收規(guī)模足足增長了4倍。
第二次聯(lián)姻，百事為何要收購百草味？
“百草味豐富的產(chǎn)品品類、輕資產(chǎn)和聚焦電商的模式與我們中國的現(xiàn)有業(yè)務高度互補。”百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠表示，“百草味卓越的直營終端消費者能力將助力百事實現(xiàn)線上市場的增長”。
他還表示，百草味卓越的直營終端消費者能力將助力百事實現(xiàn)線上市場的增長。同時，也能通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產(chǎn)品組合，適合于線上線下多渠道分銷。
可以看出，在收購百草味這件事上，百事公司看重的并不是百草味能賺多少錢，而是它在線上的銷售實力。
百草味線上銷售能力如何？
數(shù)據(jù)顯示，百草味的線上銷售收入占到了整體收入的九成以上。2018年和2019年，百草味分別收入39億元和50億元，電子商務業(yè)務的收入分別占到95.22%和95.64%。交易完成后，上市公司的營收將大幅下降，降幅82.31%；但凈利潤受到投資收益影響，有較大幅度的提升，增長1,355%。
但相比之下，全球飲料巨頭百事的業(yè)績卻增長乏力。
2019年，百事營收為671.61億美元，同比增長3.9%，但凈利潤為73.14億美元，同比下滑42%。
有分析甚至認為，百事飲料的存在感越來越弱，在新產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道投入等各方面都顯出了疲態(tài)。
百草味二次“賣身”，為何身價一漲再漲？
如果說百事加碼休閑零食是其戰(zhàn)略所在，那為什么偏偏選擇了百草味呢？
“百草味”是中國休閑零食三大品牌之一，在近幾年不斷發(fā)展壯大的過程中，百草味還布局了大量的知識產(chǎn)權(quán)。百事公司斥資近50億收購百草味，還包括了百草味的知識產(chǎn)權(quán)。
根據(jù)商標局官網(wǎng)查詢，百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商標，包括“百草味”、“百味草”、“味百草”這些防御性近似商標等等。
（圖片來源/商標局）
杭州郝姆斯食品有限公司布局了40項專利，包括了多項發(fā)明專利，實用新型專利、外觀專利。
另外，還有1件軟件著作權(quán)，20件作品著作權(quán)。
